아디다스 Vs 나이크, 누가 운동화 싸움을 이길 것인가?

운동화는 큰 시장이고 2018년 글로벌 운동화 시장은 580억 달러로 2024년까지 880억 달러로 늘어날 전망이다.이런 시장 규모는 스포츠 브랜드에 있어서 이윤이 두터운 시장으로 시장 점유율 경쟁이 매우 치열하다.

최근 몇 년 동안 이 시장에 새로 들어온 회사들이 많지만, 예를 들면 APL 이 여전히 소수 중량급 회사가 주도하고 있다.나이키 (Nike)와 아디다스 (Adidas)는 오랜 기간 운동화 분야를 쟁탈한 세계 왕표 자리에서 필을 읽은 적이 있다. 나이트 (Philknights)의 멋진 저작인 ‘슈즈 (She Dog)에게 이 두 브랜드의 경쟁은 성공적인 추진력이다.

하지만 지금까지 누가 끝없는 전투에서 우위를 차지하고 있을까? 누가 운동화 시장의 첫째일까?

　　수입

이 두 브랜드의 수입부터 시작하자.나이키는 글로벌 사업이 더 넓고 2018년 나이키 신발류 수입이 242억 달러를 넘어섰고 아디다스의 신발 수입은 150억 달러이기 때문에 나이키는 글로벌 운동화 업계의 시장 지도자라고 할 수 있다.이 숫자들은 나이크와 아디다스 브랜드의 신발은 물론 콘버브 (Converse) (나이키 아래 브랜드) 와 예보 (Reebok) (아디다스 (Aditdas기 아래 브랜드) 까지 포함된다.

소득 증가 면에서 아디다스 업은 2015년 이후 17.6%의 평균 속도로 58억 달러를 증가했으며 나이키 구두업은 6.8%의 평균 속도로 43억 달러를 증가했다.

주식 가격

이 시장에서 누가 이길 것인지를 고려할 때 자본은 결정적인 요소 중의 하나다.2019년 7월까지 나이키의 시가는 1,400억 달러로 아디다스 650억 달러의 시가가 두 배나 넘는 것으로 두 회사의 규모를 설명했다.

아디다스는 2019년 주가가 더 강해 아디다스의 주가가 시장보다 우월하기 때문에 나이크의 주가는 업계 업적과 동시적으로 늘어나고 있다.

쿨 요소

아디다스는 다시 한 번 이 지표에서 승리인 나이크와 운동을 중시하는 마케팅 방식에 비해 아디다스는 또 다른 마케팅 방식을 취한 것 같다. 즉 음악과 칸예? 웨스터 (Kanye West)와 비욘스 (Beyonce) 등 영향력 있는 유명인들이'더 쿨'의 협력을 통해 길거리 스타일의 운동화에 더 힘을 쏟는다.스포츠 레저바람이 헬스장에서 사무실로 향하면서 아디다스는 이런 방식으로 더 많은 시장을 점령할 수 있다고 확신한다.

래퍼인 캄예? 웨스터 (Kanye West)는 아디다스와 나이크 사이에서 경쟁을 가장 잘 아는 사람 중 하나로 그는 이 두 회사와 함께 한 몫 벌었다.최근 캄예? 웨스터는'포브스'에서 2019년 100위권의 최고 명인 1위에 올랐다.

칸야의 스타위상은 의심할 여지가 없다. 그는 그의 세대 중 가장 인기 있는 설창 가수 중 하나다. 그는 김 카데잔과 결혼도 세계에서 가장 인지도가 높은 부부 중 하나로 떠올랐다.3년 전 캄야는 트위터에 5,300만 달러의 빚이 빚졌다고 하지만 현재 이 가수의 세전 연수입은 최소 1.5억 달러라고 보도했다.그의 재산이 바뀌는 것은 주로 운동화 브랜드 이즈를 통해 10억 달러의 패션 제국을 세웠기 때문이다.

카니는 처음 나이크와 함께 리즈의 운동화를 판매하고 5년 동안 콜라보레이션에서 세 가지 스타일을 선보였다.2014년 카니는 놀라운 성명을 내렸고, 그는 불가사의한 일을 하고 있다. 나이크와의 경쟁 상대 아디다스와 호흡을 맞췄다. 첫 아디다스 예즈즈즈는 2015년 2월 출시해 양측의 협력관계는 역대 가장 성공적인 합작 관계 중 하나다.

Yeezy 의 매출액은 올 연말 15억 달러를 돌파할 것으로 예상돼, 인기 수준의 증가는 완화되지 않을 전망이다.

나이키의 주요 합작 대상은 또 다른 명인 유형이다. 농구선수 마이클 조단 (마이클 조단)이 나이크 디자인을 위한 비인 조단 (Air Jordan) 시리즈 운동화는 현재 유명인 운동화 브랜드의 1위를 차지하며 매년 약 30억 달러의 매출을 창출했다.첫 날인 조단 신발은 1985년에 출시되었기 때문에 여전히 인기를 끌었지만 지금은 성숙한 운동화 브랜드, 더 이상'쿨'이라는 요소로 묘사될 수 없다.

나이크는 이를 잘 알고 2018년에는 파리 산르만 축구클럽 (Paris Saint Germain Football Club)을 통해 이 문제를 해결했다.이 축구 클럽은 조르덴 복장을 처음 입게 된 클럽, 광고의 중점을 글로벌 슈퍼 스타인 네말과 키린 암바페 몸에 놓여 있다!

나이크와 아디다스에게 제화 패주의 지위를 쟁탈하는 전투가 계속되고 있는 것은 두 기업이 성공한 기초이다. 특히 양측 모두 상대방이 직접 소비자 관계에 직접적으로 나서고 있다.나이키는 규모가 더 큰 회사일 수도 있지만 협찬과 쿨 요인을 통해 아디다스의 격차를 줄이고 있다.저자: Cally Russell