전자상가봉 생존, 유품 회기 아래 로벌망 운영 정지

로벌망은 2008년 유명 중앙 아나운서 이정이 창설해 중국 최초의 전문가 스타가 진주하는 전문 뷰티 B2C 인터넷 쇼핑 플랫폼이다.2014년 2월 유품회 전략 입주로벌망 75% 지분.

8월 28일 로벌망 운영정지 통지를 발표하고 회사 업무조정, 로벌망 (PC 엔드 및 APP 단 포함)은 9월 18일 운영을 중지한다고 밝혔다.

눈부신 적이 있다

2008년 우리나라 전자상들이 급속히 부상하였다.중국의 인터넷 업체 수는 이 해에 5000만을 돌파했으나 2004년 이 데이터는 겨우 400만 명에 그쳤다.

이정은 중앙 아나운서, 로벌망은 막 집을 시작했을 때 유량과 수입은 대부분 이정의 개인 광환, 인맥, 텔레비전과 팬 경제운영, 그리고 각 대스타와 패셔니스타의 윤번추천이다.

그리고 로벌망은 같은 해모회사 동방풍행그룹을 설립하면 홍삼자본이 수백만 달러의 A 륜융자를 얻을 수 있다.

프로그램에 모인 스타 자원, 로벌망은 달인의 경제 패턴을 통해 사용자의 주목을 받아 자체 브랜드를 판매하려고 한다.당시 이정은 수십 명의 연예 스타와 미용케어 달인을 계약했다.

자료에 따르면 로벌망은 2011년 매출액이 10억 원으로 2012년 매출액은 약 19억 위안이다.이 가운데 4억 위안에 가까운 브랜드가 공헌했다.

뛰어난 판매 수입도 로벌망에 새로운 융자를 가져왔다.2012년 로벌망은 홍삼자본과 관대 자본 4000만 달러 B 륜융자를 받았다.2013년 로벌망의 연간 매출액은 30억 위안에 이른다.

로벌망은 당시 매우 불티나 로벌망 사용자가 “그때 대학 여학생 기숙사 밑에 로벌, 유품회, 미우품 세 브랜드의 박스가 가득 찼다 ”고 말했다.

그러나 뷰티 위주의 방송인 플랫폼이 미국 우미품을 모았던 매출액이 90억 위안에 달하는 것은 로벌망의 3배다.메이저메이저 창시자 진오도 새 매체에서 개인 IP 발성을 자주 이용하고 있다. 그 구호는 "진오입니다. 제가 제 모델로 합니다"는 한때를 풍미했다.

8개 분기 이익이 이뤄진 뒤 4년째 모미상품이 뉴거래소에서 정식 출시됐다.로벌망 전 CEO 왕립성이 발표한 재무정보에서 2012년 이전에 이득을 이룬 로벌망은 후속으로 더 큰 야심으로 ‘2011년 로벌망의 매출액은 10억원에 미치지 않고 올해 2배로 3배로 넘어 2009년, 2010년 흑자 이익과 달리 2011년 로벌망은 손익 균형을 이루고 있다.러봉은 앞으로 해외에서 IPO 를 진행할 예정이다.

하지만 아무도 IPO 의 그날을 기다리지 않았다.

2014년 2월 14일 유품은 1.125억 달러의 매수악벌망 75%의 지분을 선포해 로벌망 최대주주가 되었고 당시 유품은 로벌망의 독립을 계속할 것이라고 밝혔다.이어 2월 21일 유품품은 5580만 달러의 동방풍행그룹에 입주, 이 그룹의 23% 지분을 보유하고 있다.

2014년 유품회는 로벌망과 인연을 맺을 때 홍삼자본은 유품회의 지주 비율이 19.3%에서 9.4%로 줄었다.

2014년 1분기 로봉은 유품에 대한 총영기여금 5%, 2014년 2분기 로벌망은 유품에 200만개 주문서를 바치며 당분기 총 주문량의 7.6%를 기록했다.

로벌그물의 종결은 이미 카운트다운 단계에 들어섰다.

폐쇄 원인에 관해 로벌망은 공고에서 업무 조정 때문이라고 한다.이후 로벌망대 주주유품은 언론 인터뷰에서 업무조정에 대한 고려, 로벌망은 최근 폐지될 것으로 확인됐다.이 관절은 이미 로벌망 주주주들의 동의를 받기로 결정했으며 관련 부문은 이미 관련 준비 작업을 마쳤다.

뷰티에 대한 수요가 커지고 뷰티콘텐츠 플랫폼이 더욱 붐볐다.종합전자상도 날로 뷰티 품질을 확장하고 뷰티 전자상시장 점유율을 강탈하고 있다.

한편, 각종 신흥 매체, 채널의 발기, 웨이보 사용자의 주의력도 분산되고, 웨이보는 바로 미국 우미품 등 고위상 수직전기 업체들이 사용자의 주요 진지를 축소한다.

　　네트 레드 타이어

이제'립스틱1형 '이가기씨는 5분에 1만 5000개의 립스틱을 팔아 3분에 5000원대'빨간 허리띠'를 파는 신기한 아나운서.지난해 쌍십일, 이가기씨는 마운과 한 번 립스틱 생방송 PK 쇼를 찾아와 큰 놈 PK 의 왕홍도 손꼽힌다.

최근 몇 년 동안 중국 경제의 급성장에 따라 중국 화장품 소비도 급부상했다.2013년 중국은 일본을 넘어 세계 2위 화장품 소비국이 되었고, 2017년 중국 화장품의 시장 규모는 이미 세계 시장의 11.5%로 미국의 18.5%에 그쳤다.하지만 뷰티 침투율은 여전히 30%에 불과하다. 커다란 시장 잠재력도 있다.

'타오바오 라이브 '웨이아도 400만 팬들의 장대혁도, 타오바오 생방송 관계자 조원위안이 말했다. 겉으로 생방송은 과학기술과 접촉 판매, 사실 소비자들이 생방송으로 사교의 결실을 보충했다.소비자들은 생중계를 보고 꼭 물건을 사야 할 것은 아니다. 이들이 더 많은 시간을 보내며, 앵커와 대화를 나누고, 서로의 상태를 공유하거나 공감을 찾기도 한다.

전자상업계의 생중계는 온라인 쇼핑을 전통적인 ‘화물 대인 ’을 지금의 ‘사람을 대하기 때문 ’, ‘이전의 전기 상호 논리는 화물 대인, 상인들이 제품 뒤에 숨어있기 때문이다.생방송 중에는 모두 인간이 인체에 대한 실험감이 좋기 때문에 온도가 있고 사교 과정에서 다양한 재미있는 이야기가 생길 수 있다.

여자 팬들의 눈에는 이가기씨가 옆에 사는 개밀처럼 배척감을 느끼기 어렵다. 웨이야 생방송에서 가장 많이 말하는 단어는 바로'남편','딸','어머니', 옆집 큰언니 같았다.

이 외에도 영상은 내용에서 더욱 직관적이고, 왕홍도 고비주얼, 재능 있는 사람들을 위주로, 사용자에게 시각 충격을 주기 쉽다.

이에 따라 텔레비전에서 웨이보, 대중호 마케팅, 인터넷 홍인까지 부상, 레드북, 털음, 빠른 손, 운집 등 채널이 스며들었다.뷰티 브랜드에겐 제품 자체에 대규모 변화는 없었지만 전파방식과 마케팅 방법의 변화는 소비자의 대변천에 더욱 적응할 수 있었다.

오래된 화장 수직전기 업체는 시대의 변화에 적응하는 길에 조금 지연된 것 같지만 결국 한걸음도 느린 것 같다.