브랜드 재결합 조단 스포츠'짝퉁'라벨을 찢을 수 있을까

7년 동안 스포츠 브랜드 조던 스포츠와 미국 구성조단 간의 상표의 경쟁이 마침내 종심 결과를 맞았다.

10월16일 최고인민법원은 조단 스포츠 상표 논란을 심결했으며 그 상표는 마이클 조단 본인의 초상권을 손상시키지 않았다고 판결했다.상표는 조단의 개인적 특징을 구현하지 않고 식별성을 갖고 있지 않기 때문에 초상권을 손상시키지 않도록 판결한다.

2012년부터'조단'상표가 조단의 스포츠 승소로 끝났다. 조단의 스포츠는 더 이상'비인'조단의 성명 논란으로'짝퉁'의 압력을 짊어지고 A 주 진출도 가속할 것이다.

그러나 상표의 쟁취는 단지 하나의 시작으로 자신의 브랜드 가치와 ‘ 비인 ’ 조단과 무관함을 증명하고, 조단스포츠는 여전히 자신의 브랜드 이념과 가치를 건립하여 ‘ 스쳐링 ’ 마케팅의 전철을 피해야 한다.

상표의 쟁소

최악법은 조단의 상표 논란 판결에 따라 조단의 스포츠 상표는 조단의 초상권을 손상시키지 않았다.최고법재판은 상표가 조단의 개인적 특징을 구현하지 않고 식별성을 갖고 초상권을 손상시키지 않는다는 것이다.

자료에 따르면 조르덴 스포츠는 1991년'담교'상표를 등록해 2000년 기업명을 조단스포츠로 개명했다.지난 2012년 나이크(Air Jordan 브랜드)는 조단 스포츠에 등록된 조단 시리즈 상표에 대해 상표 이견 논란, 논란 행정 절차를 언급했다.상표심사위원회가 기각된 뒤 나이크 회사는 두 개의 상표에 대해 두 개의 행정소송을 제기했다.패소 후 나이키는 조르덴 본인이 원고로서 조담체육사에 등록한 80개'조담'시리즈 상표가 80건의 행정소송을 제기했다.

조르덴 스포츠는 판결 결과에 대한 견해와 현재 경영 상황 등에 대해 베이징 상보기자는 메일로 조단 스포츠를 취재하며 원고를 발고할 때까지 답장을 받지 못했다.

사실 조르덴 스포츠는 국내 유명 브랜드로 발전해 미국 조단의 명성을 어느 정도 찍었다.자료에 따르면, 2008-2011년 조담의 연간 영업 수입은 각각 11.58억원, 23억16억16억원, 29억27억원, 17.04억원으로, 현재 국내 6대 스포츠 브랜드 중 하나가 됐다.

조덴스포츠가 거듭 강조했지만 조덴 피피피피렌 조르덴은 아무런 관련도 없었지만 소비자 눈에는 조르덴이 미국에'조덴'을 연상할 수 있었지만, 조덴 스포츠가'스쳐볼'을 연상했다.

조덴 스포츠 브랜드의 한 사용자가 기자에게, 나이크도 조단(조단)의 브랜드를 알려 줄곧 조단 스포츠의 브랜드와 분간하지 못했다.지금 보면 두 사람은 한 회사가 아니라 쌍방은 아무런 관련도 없다.

업계 인사들은 최고법의 재정 결과는 조단의 스포츠를'짝퉁'이라는 라벨을 찢었다. 그러나 이런'찰면구'도 이 조단 아프리카 조단의 스포츠 미래의 브랜드 운영에 더 많은 시련을 제시했다.

상장 시세가 가속화되다.

주목할 만한 것은 상표의 쟁점이 떨어지고 IPO 의 관건에 처해 있는 조단 스포츠 상장 진전이 급격히 진행되고 있다는 것이다.중국인증회 공식 정보에 따르면, 2019년 4월 조담체육상륙 주판의 상장신청은 초심을 통해 2011년 이후 다시'과회'를 완성했다.그동안 노출된 주식책에 따르면 조담체육상륙 주판은 주판으로 발행주가 1.125억 주로, 자금은 생산기지 확장 및 직영점 등 사업에 쓰일 것으로 예상된다.

2011년 11월, 교감회가 조단체육 출시 신청을 처음으로 통과한 것으로 알려졌다. 그러나 조단 상표 소송 때문에 조단의 스포츠를 연기했다.조르덴 스포츠는 중대한 미결소송이 존재하고 있다. 우리나라 《최초 상장관리법》에 따르면 발행자는 “ 중대한 상환 위험이 없다 ” 고 규정한 바 있다.

베이징시 법대 로펌 변호사 왕정씨는 소송의 종결에 조담 IPO 를 위해 이번 조담체육 감독회를 통해 심사를 해소한다면, 올해 연말 연초에 증감회 회서를 받았고, 그 후 증권업자들은 발행 과정을 발행할 것이라고 밝혔다.

그러나 최근 국내에서는 조단스포츠 앞에 있는 스포츠 5개 기업이 상장회사였고, 그중 국산 브랜드의 안달 스포츠의 연간 영수는 240억원을 돌파했으며, 이닝은 100억원의 목표를 달성하고, 특보와 361도의 연간 매수 체량도 50억원을 돌파했다.조르덴 스포츠의 IPO 는 올해에야 카운트다운 진출을 할 수 있었다.

이에 조르덴 스포츠는 지난해 조직에서'새로운 징수 100억 몽'이라는 전략 발동 대회를 열었다.조덴스포츠는 기업의 비전을'널리 인정받는 스포츠용품 집단'으로 묘사하고, 시장 차원에서 조담체육은 2022년 매출이 100억 위안을 돌파하고 싶다.

방직 의류 브랜드 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장이 위웅이 IPO 가 성공한다면 조담 스포츠는 더 많은 자금을 가지고 브랜드와 제품 업그레이드를 할 것이라고 생각한다.체육산업의 증가치는 2020년 1조위안을 넘어 국내 체육산업이 안정 성장기에 접어들면서 조르덴스포츠는 스포츠산업의 바람과 함께 자신의 100억 목표를 달성할 것으로 보인다.

브랜드 재소형

조덴 스포츠는 이 상표의 쟁점의 승자가 되지만 시장에서 피드백을 볼 때 조담체육은 진정한 이기는 것이 아니다.‘비인’ 조단이 기소한 7년간 거대한 여론의 소용돌이, 중단된 상장길, 브랜드 명예의 손상은 조단스포츠에 물려주는 후유증이다.

2019년 6월 브랜드 관리센터 임우훈 감독은 인터뷰에서 지난해 출시된 조단질은 젊은이 시장에 육박하는 중대한 시도라면 다음'브랜드 재소기획'은 차세대 소비자 군체에 가까워지는 중대한 조치로 이어질 것으로 보인다.

베이징 상보 기자는 현재 일부 조단 스포츠의 가게 이미지가 바뀐 바 있다.'조담 스포츠'의 글꼴이 줄어들었으며'QDSPORTS'나'BREYOUND YOURSELF'등 새로운 글꼴이 등장했다.제품 디자인 방면에서 브랜드 표식'농구를 하는 남자'도 눈에 띄지 않는다.대신 일부 의상의 외관 표식은 ‘TEAM’ ‘SHOT’ ‘YOUTH’ 시리즈로 변경돼 네크라인이나 옷소매 초에 ‘농구를 하는 남자’ 상표로 보류하고 있다.

또 올 들어 조르덴 스포츠는 스포츠 대회에 협찬하며 경기 플랫폼을 이용하여 브랜드 이미지를 전달한다.마라톤 경사를 제외한 피크는 농구 유전자를 이용해 3x3 골든리그, 조담 스포츠, 세계대학생 동계운동회, 국제대학생체육연합회(FISU) 공식 스폰서(FISU)를 통해 제225~30회 세계 대학생 여름운동회 중국과 러시아 대표단의 장비 협찬 업체다.지난달 막 끝난 남자 농구 월드컵에서 피크는 팀 스폰서로 참여했다.

업계에서 보면 중국 본토기업과 브랜드가 발달 초기, 명품, 명인 등 현상이 보편적으로 보편적이며 상표가 닦으면 브랜드의 빠른 관심과 성장을 얻을 수 있다. 하지만 글로벌화의 추진에 따라 이 같은 스펙트럼프의 유명인 행위는 오래 걸리지 않아 소송을 이긴 후 조담체육은 자신의 브랜드 가치와 이념에 의지할 수 있을지 소비자의 공감을 얻고, 긴 길이 필요하다.

어떤 의미에서 조르덴 스포츠가 상표의 쟁점을 쟁취하지만 ‘순풍차’를 계속 타게 되는 편리함을 잃고, 정위웅은 조담 스포츠가 지금 해야 하는 것은 자본시장의 힘을 빌려 자신의 브랜드와 이념을 세워 자신의 브랜드의 가치를 입증해 조단 스포츠의 진정한 시장으로 성장시킨 ‘유명 브랜드’라고 말했다.