대수는 일 년 동안 폐업한 후, 비밀의 반값에 몸을 팔다.

홍극의 세계 유명 속옷 브랜드 빅토리아의 비밀(Victoria's 시크릿)(하명 비밀)은 뉴스와 이슈가 영원히 빠지지 않는다.연일 중미 양지의 사교 언론 검색이 빈번히 로그인되고 있다.이번에 비밀은 운명의 전환점에 서서 내외교곤을 겪었다.

2020년 2월 10일 트위터에 100여 명의 슈퍼마우스와 함께 비밀의 잠재규칙을 고소했다.지난 1일, 2월 9일 저녁, 비밀의 모직모회사 엘브랜드와 뉴욕 사모 지분 거두의 시카모어 파어와의 교역 협상이 지구 반대편에서 진행되고 있다.

뉴욕타임스(New York Time)는 엘브란드와 시카모어 Partners 거래가 곧 합의될 예정이며, 이번 주 공식 발표를 앞두고 있다.

만약 합의가 이루어진다면 이 집은 이미 43세의 세계에서 가장 유명한, 가장 섹시한 속옷 브랜드가 그중 해의 최대 운명을 전환할 것이다.

연일 비밀이 판매를 앞두고 있는 소식은 더욱 심해지고, 비밀의 모사엘 브랜드스 주식이 이동, 2월5일 20:00 급상승 5.04%, 환수율 1.67%, 진폭 6.46%를 기록했다.2월 10일 2.37% 더 올랐습니다.

　　관리층의 추문이 끊이지 않고 비비의 업적이 하락하다

비밀이 곧 판매될 소식은 빈틈이 없는 것이 아니다.지난 2019년 5월 비밀공식 방송은 1995년부터 열리는 비밀대수를 폐지하고, 11월, 비밀대수는 철저히 폐쇄하고 거세에 휩싸였다.동기에는 비밀모회사가 이 브랜드를 위해 새로운 구매자를 물색하고 있다고 한다.

이번 교역의 관심은 핵심 인사의 변동도 있다.현재 위온 창시자, 현년 82세인 레슬리웨스ner 재직 여부를 잘 모른다.앞서 그는 최고경영자의 직무 사퇴를 논의하고 있는 것으로 알려졌다.또한 시카모어 Partners 중 한 가지 요구가 바로 이 사람을 물러나게 한다는 것이다.

현재 Leslie Wexner 는 L Brands 약 17%의 지분을 보유하고 있으며 그룹 최대 주주주, 표준 Pal500지수(S&P 500)로 분주회사 중 지금까지 가장 긴 CEO 를 장악하고 있다.임기 내비밀의 실적이 부진하기 때문에 Leslie Wexner 관리가 널리 수치를 받고 있다.또 미성년 여성의 미국 은행가 제프리 아발스탄(제피피피피리 Epstein)과의 관계를 밀접한 후자 관리가 20년을 넘게 되었고, 밀접한 브랜드 이미지에도 의혹을 남겼다.

뉴욕타임스는 지난 주에 발표한 한 보도에 따르면 현재 수십 명의 현직과 전임 직원들이 앞서 빅토리아의 비밀 CMO Ed Razek 성희롱을 고소한 것은 Leslie Wexner 가 이 브랜드를 매각한 이유일 수도 있다.

비밀관리층의 팔괘 스캔을 빼면 비밀의 명예를 훼손하는 상업이 좋지 않은 것은 이번이 더 중요한 원인이다.2019년 전체, 비밀의 매출액은 약 74억 달러다.실적이 좋지 않아 비밀관리층이 북미 점포를 수십 개나 닫았다.

모사 L Brands 소속의 다른 브랜드도 부진해 123년 역사의 헨리 벤첼은 2019년 1월 휴업했다.이 그룹의 주가가 2019년에는 29% 를 되풀이하였으며, 회사의 시가는 2015년 29억 달러에서 60억 달러로 줄었다.

외매는 L Brands 역시 2019년 최차 소매주 중 하나로 2019년 주가 하락폭이 30% 를 넘어섰다.

L Brands 투자조합으로 빅토리아의 비밀도 더 이상 그 최고의 표현 브랜드가 아니다.이 회사의 수입은 개인 간호용품 상점 Bath & Body Works 가 부담한다.L Brands 생활식 브랜드 핑크.이 두 브랜드의 운명도 아직 결정되지 않았다.

　비밀대수는 이미 역사가 되었고, 최고 1250만 뷰를 기록했다.

1977년 탄생한 빅토리아의 비밀은 이미 43세였다.솔직히 말하면, 비밀의 본질적인 제품은 무엇인가? 속옷이나 쇼? 안타깝게도 수많은 사람들의 첫 반응은 전자가 아니다.

1995년 뉴욕에서 첫 속옷 패션쇼를 성공적으로 개최한 뒤'빅토리아의 비밀'에 속한 속옷 시대가 시작됐다.1999년 1월 공식 홈페이지에서 실시간 방영, 30분 동안 조회수가 100만건을 넘어 인터넷이 마비됐다.마케팅사에서 가장 뛰어난 사례 중 하나로 바드위크 상호 마케팅 대상을 받은 베스트 마케팅상이다.이후 의 비밀, 명예 양수, 시장 지위, 브랜드 영향력 이든 모두 득점, 쇼 는'세기의 내의 축제'로 불리 고 있다.

이유를 유감으로 한 가지 중요한 원인, 속옷 외에도 비밀은 몸매 절호의 모델을 키워 세계적으로 유명하다.심지어 유지원과 해몽, 허이삭 등 중국 초모가 세계 무대에서 1위를 차지할 수 있을지도 모른다.유량 최고 시각, 비밀다수는 1250만 명의 초고시청률 기록을 세웠고, 수백 명의 초모형 1전으로 이름을 올렸다.

그러나 최근 최근 비밀의 시청률이 하락해 2017년은 예년보다 30% 하락했다. 2018년 재창조 하락해 327만 명으로 급락했다.2019년에는 비밀대수를 취소한 이후 24년 동안 유지된 비밀수가 역사의 장하에서 몰락했다.

유지 대수는 폐지된 아쉬움을 제외하고 비밀에 대한 비판은 이 브랜드의 섹시한 분위기를 고수하고 패션 후각을 잃은 것으로 보인다.수십 년 동안 비밀은 줄곧 섹시하게 알려졌지만, 상대는 이미 편안도를 주전했고, 속옷 업계는 건강과 다원화 심미를 추앙하기 시작했다.

비밀은 한때 해외확장을 통해 실적이 떨어지는 퇴세를 만회하고, 2017년 비밀대수를 상하이에서 개최하고, 해몽요는 이번 대수에 이름을 올리는 것도 바로 이번 대수였다.안타깝게도 중국 시장이 속옷에서 선택된 심미와 수요를 파악하지 못했다는 것이다.

CBNDA가 발표한'여성 속옷 소비 추세 보고서'에 따르면, 중국의 옷차림 소비 습관은 서양 국가에 비해 뚜렷한 차이를 보이며, 1인당 소비 부족 서방 국가의 절반.서양에서 속옷 소비가 의상 소비를 차지하는 비율이 상당히 커서 보편적으로 20% 이상에 이른다.예를 들어 프랑스는 22% 로 매년 프랑스 여성이 속옷 소비에 사용한 금액은 약 17억 유로, 영국 여성은 매년 112 유로화가 속옷에 사용되고, 중국 여성들은 속옷 소비 방면의 지출은 옷 소비의 5% 에 불과하다.

　최종 판매가 또는 20-33억 달러

이번 소문의 수매자 시카모어 Partners 는 뉴욕에 있는 사모 주식회사로, 각종 사모 주식 전략을 통해 투자를 진행하고, 소비와 소매업종의 투자로 가장 주목을 끌고, 불량 인수, 복잡한 회사 분쇄 및 채무 투자.이 회사의 공식 홈페이지에는 현재 시카모어 Partners 관리의 자금이 150억 달러를 넘어 약 20명의 투자전문가가 있다고 밝혔다.

최근 몇 년 동안 시카모어 Partners 가장 유명한 사례는 2017년 69억 달러의 가격으로 글로벌 사무용품 소매상 거머리 Staples 에 대한 수입이 있다.이에 앞서 Staples 는 미국 사무용품 시장의 반벽강산을 거의 점거하고 있으며, 미국이 이름난 거주회사들은 대부분 그 고객, 가장 중요한 북미 시장에서 1529개점, 2016년 영업은 182억 5천만 달러였다.

이 수매가 완료된 뒤 시카모어 Partners 는 Staples 소매 업무를 원활하게 줄이면서 가장 강한'B to B'의 업무 부문을 보류할 수 있게 했다.

더 이른 시간, 시카모어 파어스도 1주당 14달러의 가격으로 소년 신조의상 소매업자 호트탑인 교역총액이 6억 달러에 이른다.이번 거래는 호트탑과의 생사와 관련한 인수로 간주됐다.

이 같은 사례는 Sycamore Partners 인수에 참여한 MKMPartners 분석사 Roxanner Meyer 대외매에 대해 빅토리아의 비밀에 도달할 가능성이 크다고 밝혔다. Sycamore Partners 관리층은 이 인수를 지지하고 있다.

Meyer 는 이 거래가 높은 달성율을 동시 해석한 이유로 "시카모어 파어파츠의 지난 수매 역사를 보면 매수한 브랜드는 종종 틈에 생존하고 업적이 좋지 않고, 자신의 발전이 무익하고 시장 경쟁환경에서 협박을 받고 있다"고 밝혔다.

현재 빅토리아의 비밀의 모사 엘브랜드는 미주의 시가가 666.74억 달러로, Meyer 는 0.3배-0.5배의 가격을 비비밀적으로 매각 가격이나 20억∼34억 달러로 집계됐다.

외신'CNBC'평론은 마지막으로 싸이카모어 파어스 인수가 이뤄지면 브랜드 활력을 회복할 수 있을지 여부를 확인했다.