크로스 오 버 협력, 연합 명 파선, 패션 IP 가 어떻게 산업 발전 을 부 여 했 는 지 살 펴 보 자.

인터넷 신세대 가 시장 흐름 을 주도 하기 시작 하면 서 개성화, 패션 화, 맞 춤 형 소비 수요 가 계속 증가 했다.8 월 10 일 제1 재 경 비 즈 니스 데이터 센터 (CBNData) 연합 상 거래 소 는 '2020 글로벌 패션 IP 백서' 를 발표 했다. CBNData 의 빅 데이터 소비 와 여론 데 이 터 를 바탕 으로 지난 2019 년 에 패션 IP 가 부 여 된 업계 발전 추 세 를 분석 했다.

의 류 산업: IP 공동 명칭 으로 새로운 '유행 스타일' 을 재 구축

최근 몇 년 동안 패션 IP 가 계속 출시 되면 서 인기 가 계속 되 었 고 패션 IP 의 소비자 수 와 소비 금액 이 급 격 히 증가 했다. 그 중에서 연명 금 의 표현 이 가장 눈 에 띄 고 소비 증가 가 가장 빠르다.

패션 IP 가 가장 집 중 된 업계 로 서 패션 IP 는 패션 과 스포츠 업계 에서 가장 성숙 하고 제품 의 수량 이 가장 많 으 며 소비자 들 에 게 가장 인기 가 많다.CBNData 에 따 르 면 의 류 산업 에서 여성 소비 자 는 IP 연명 금 의 주요 소비 층 으로 특히 90 대 와 95 대 소비자 의 비율 은 6 할 에 가깝다.

최근 몇 년 동안 중국의 열풍 은 중국 문화 와 패션 의 밀접 한 결합 을 추진 하고 있다.많은 국제 브랜드 예 를 들 어 CLOTTEE 와 ANGEL CHEN 은 중국 기 호 를 가 진 현지 화 디자인 언어 가 젊 은 소비자 들 의 마음 속 에 더욱 잘 들 어 갈 수 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.유 니 클 로 는 IP 연명 으로 스타일 이 뚜렷 한 아 티 스 트 와 브랜드 를 결합 시 켜 스타일 요 소 를 브랜드 디자인 에 융합 시 키 고 KAWS 연명, ALEXANDER WANG 연명 금 등 으로 구 매 열풍 을 일 으 키 는 폭발 적 인 제품 을 만 들 었 다.

스포츠 산업: 연명 제품 은 더 많은 프리미엄 을 가지 고 있다.

의 류 산업 에 비해 스포츠 업계 의 패션 IP 연명 에는 프리미엄 이 더 많다.CBNData 에 따 르 면 남성 소비자 들 은 스포츠 업계 의 패션 IP 연명 관련 소비 에서 기여 한 비중 이 절반 을 넘 는 반면, 구 매 상품 의 평균 가격 은 여성 보다 45% 높 은 것 으로 나 타 났 다.

각종 브랜드 의 연명 신발 이 소비자 의 심금 을 울 린 다.패션 IP 는 신발 아 이 템 에 디자인 감과 패션 감각 을 불 어 넣 었 을 뿐만 아니 라 새로운 소비 트 렌 드 를 이 끌 었 다. CBNData '리 포트' 에 따 르 면 NIKE, CONVERSE, AJ 등 스포츠 브랜드 가 소비자 들 에 게 더욱 인 기 를 끌 었 다.

신발 브랜드 의 경우 패션 IP 연명 은 브랜드 에 따라 다양한 유형의 소비자 들 을 유치 할 수 있 을 뿐만 아니 라 브랜드 의 판 에 박 힌 이미 지 를 바 꿀 수 있 으 며 패션 화 된 디자인 을 통 해 브랜드 '감 연령' 을 할 수 있다.관중 을 확대 하고 젊 은 소비자 와 가 까 워 지 는 동시에 일련의 판매 기적 을 창조 한다.

메 이 크 업: 아름다움 과 아름다움 의 만 남 도 패션 IP 가 필요 하 다

패션 의 가장 가 까 운 업 종 중 하나 로 서 뷰 티 메 이 크 업 은 패 셔 니스 타 IP 와 찰떡 궁 합 을 이 루 는 듯 하 다.특히 뷰 티 계 에서 유행 하 는 '청우계' 립스틱 은 IP 연명 의 가장 주요 한 품목 이다.CBNData 에 따 르 면 메 이 크 업 계 의 연명 에서 리더 류 패션 IP 가 중요 한 역할 을 했 고 디자이너 연명 도 인 기 를 끌 었 다.

중국의 디자인 파워 가 4 대 패션 위 크 에 빈번히 등장 하면 서 중국 특색 을 가 진 패션 브랜드 도 국제 화장품 업계 에서 공동으로 선 호 하 는 대상 이 되 었 다.

가방 업계: 내 가 필요 할 때 부터 내 가 좋아 할 때 까지

트 렌 드 는 원 이 고 가방 은 항상 원 에서 가장 트 렌 디 한 것 입 니 다.토 트 백, 스 퀘 어 백, 우 체 부 백, 만두 백, 스 트 리 트 룩 이 든 복고 풍 이 든 모두 선 호한 다.CBNData 에 따 르 면 패션 IP 소비자 들 은 가방 의 디자인 감각 을 더욱 중시 하기 때문에 예술가, 디자이너 의 연명 금 이 더욱 선 호 된다.

또한 가방 업 계 는 거리 문화 와 고급 패션 장벽 을 과감하게 돌파 하 는 선구자 로 서 RIMOWA 를 예 로 들 면 2018 년 부터 Supreme, Off - White, AMBUSH 등 트 렌 드 브랜드 와 의 협업 을 통 해 빛 을 발 했다.2019 년 에 RIMOWA 는 Dior, Moncler 등 브랜드 와 합작 시 리 즈 를 출시 하여 수많은 신세대 소비자 들 이 '마음 이 좋다' 고 돈 을 물 쓰 듯 하 게 만 들 었 다.

전자 경기 산업: 가상 과 현실 의 윈 윈 실현

현재 2 차원 문 화 는 Z 세대 에서 강 세 를 보이 고 있 으 며 젊은이 들 의 대부분 소 셜 네트워크 서비스 가 가상 네트워크 에 구축 되 었 다.이 로 인해 많은 브랜드 들 이 의도 적 으로 3 차원 의 브랜드 요 소 를 '2 차원 화' 하고 경쟁 업계 와 결합 하여 '깊이 파 괴 를 한다.

CBNData 에 따 르 면 영웅 연맹, 사명 소환 두 개의 대 열 경쟁 IP 를 크로스 오 버 로 연결 하여 열 띤 토론 을 가 져 왔 고, lv 피부, 사명 소환 화 는 크립톤 골 드 유저 권 에서 사재 기 열풍 을 일 으 켰 다.

한편, 메 이 크 업 브랜드 M. A. C 도 왕 의 영광 과 함께 게임 캐릭터 가 내 놓 은 일련의 립스틱 과 결합 하여 게임 팬 덤 에 성공 적 으로 진출 했다. 또한 경쟁 IP 의 2 차원 이름 을 뛰 어 넘 는 대표 적 인 사례 가 되 었 다. 이 립스틱 은 여성 소비자 들 의 사랑 을 받 을 뿐만 아니 라 남자 들 도 손 을 잘 라 현대 판 왼손 '강산' 의 오른손 '미인' 을 연기 했다.

가구, 3C, 식품, 술, 자동차 등 산업: 차원 벽 을 돌파 하 는 방법 은 생각 보다 훨씬 많다.

크 리 스 의 연명 비 스 트 비 드 드 드 래 곤 헤드 폰, IKEA × VirgilAbloh 콜라 보 카펫, 알 렉 스 and warngx 맥 도 날 드 의 공동 명칭 인 블랙 골 드 '장바구니', Virgil Abloh 와 에 운 의 공동 명칭 무지개 물방울 병...전통 적 인 의미 에서 패션 과 거리 가 먼 업 종 도 연명으로 젊 은 소비자 들 의 관심 을 끌 고 있다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 패션 IP 연명 이라는 방식 으로 차원 벽 을 뚫 는 사고 가 점점 더 많은 업계 에 새로운 기 회 를 줄 것 이다.