중고 사치품 시장,게릴라 전에 서 고급 규모 화 까지

그"후회 가방"을 빼 앗 았 습 니 다.

도원:2020 중국 중고 사치품 시장 발전 연구 보고서

반면 95 후,00 후 를 대표 하 는 Z 세 대 는 24~36 세 소비자 보다 수용 능력 이 뛰 어 나 신제품 보다 개인 적 인 스타일 을 구현 한'고명 품'을 소비 하 며 자기 표현의 경로 로 삼 는 다.

샤 오 네 는 이 풀 소 가죽'한눈 에 만년'처럼 더 이상 배 송 하지 않 는 클래식 한 아 이 템,한정 적 인 아 이 템 이 많아 Z 시대 에 뜨 거 운 가방 소비 품 이 되 었 다.한편,콜 라 해 에서 구 매 하면 90 년대 에 에 르 메스 켈 리,LV 의 한정 주사위 가 다시'후회 가방'을 만 날 확률 이 크게 높 아 질 것 이다.

올해 6 월 이후 콜 라 해 의 중고 사치품 구 매 증가 속 도 는 400%에 이른다.618 년 동안 전 월 대비 500%이상 올 랐 고 젊 은 소비자 들 의 대량 유입 으로 이 플랫폼 은 소 셜 미디어 에서 많은 토론 을 얻 었 다.

짝 짓 기 비율 이 점차 높 아 지 는 에 르 메스 의 경우 콜 라 해 에서 구입 한 오 두 막 점포 에는 상대 적 으로 재고 가 충분 하고 온라인 상품 이 200 건 에 달 하 며 버 킨,켈 리,콘 콘 콘 등 다양한 디자인 을 커버 하고 있 으 며 성색 도 9 할 에서 98 개 로 다양 하 다.

도원:가방(리 사 언니)

오 두 막 외 에 도 일본 AACD(일본 위조 방지 상품 유통 협회)협회 회원 사,일본 온라인 중고 점 레 클 로(RECLO)도 코알라 하 이 구 에 입 점 했다.오 두 막 이 주로 에 르 메스,LV 에 힘 을 쓰 는 것 과 달리 레 클 로 는 샤 넬,구 찌 등 브랜드 에서 상대 적 으로 준비 물 량 이 충분 하 다.

소비자 들 에 게 인기 있 는 가방 품목 외 에 시계,액세서리 등 품목 의 공급 도 상대 적 으로 완벽 하 다.콜 라 하 이 구 매 몽 고 사장 은 현재 플랫폼 의 상품 조합 전략 은 시장 과 사용자 에 대한 상세 한 조사 연 구 를 통 해 결 정 된 것 이 라 고 말 했다.메 이 크 업과 럭 셔 리 제품 은 현재 두 가지 중점 돌파 구역 이 라 고 말 했다.

앱 슬라이딩 페이지 를 열 어 살 펴 보면 콜 라 해 에서 구 매 한 중고 사치품 커버 가 19 개 브랜드 를 넘 어 섰 고 선별 가방 은 3000 마리 가 넘 으 며 상당 부분 은 외 로 운 제품 이 며 차이 점 과 독특 성 을 겸비 하고 있다.

다 원 화 된 세분 화 수 요 를 만족 시 키 는 중고 사치품 거래 플랫폼 이 점차 형성 되 고 있 음 이 분명 하 다.

감정 사 는 덥 지만 냉대 를 받는다.

한 업계 가 풍구 에 서 있 는데 가장 외부 화 된 표현 은 바로 시장 규모 와 노동력 수요 의 신속 한 상승 이다.중고 사치품 이 중국 에서 요 몇 년 동안 급속히 확 대 된 것 은 일본 이 당초 완만 하 게 발전 한 모델 과 약간의 차이 가 있다.

가장 전형 적 인 차 이 는 사치품 감정 사의 육성 메커니즘 이다.

늪 지 홍 치 는 오 두 막 에서 사치품 감정 사로 일 한 지 23 년 이 되 었 다.그 는 가방,시계,액세서리 에 대해 독특한 견 해 를 가지 고 있 으 며 양복 을 입고 넥타이 를 매 고 장갑 을 끼 고 30 분 안에 가방 의 진 위 를 감별 해 낸다.

감정 사가 되 는 것 은 쉽 지 않다.

취임 하기 전에 마 오산 홍 치 는 현지 오프라인 매장 에서 1 년 이상 판매 컨 설 턴 트 로 일 했 고 브랜드,제품 등 지식 에 대한 엄격 한 교육 도 받 았 다.나중에 실습 감정 사가 되 더 라 도 3 년 이상 가짜 수매 기록 이 없어 야 최종 적 으로 오 두 막 정식 감정 사가 될 수 있다.

오 가와 호 평(Ogawa Kohei)오 크 하우스 홀딩 스 주식회사 회장 은 동서 문화 오락 과 의 인터뷰 에서 오 랜 경험 을 쌓 아 오 크 하우스 의 직업 감정 사 들 이 까다 로 운 임 무 를 처리 할 능력 이 있 고 기계 의 식별(진위)을 뛰 어 넘 는 능력 도 있다 고 언급 했다.

"예 를 들 어 우리 에 게 감정 사가 있 는데 그 는 매일 5000 가지 서로 다른 상품 유형의 진 위 를 감별 할 수 있다.그 는 촉감 이나 냄새 를 맡아 서 할 수 있다.이런 것들 은 오직 사람 만 이 할 수 있다."

국내 중고 사치품 시장 이 발전 함 에 따라 업계 의 감정 사 에 대한 수요 가 날로 증가 하고 있다.2020 중국 중고 명 품 시장 발전 연구 보고 서 는 2019 년 총 감정 건수 가 2018 년 의 약 2.3 배 에 달 하지만 국내 전문 감정 사 는 총 50 명 을 넘 지 않 는 다 고 지적 했다.이 는 어느 정도 감정 사 업계 의 속성 난 상 을 초래 했다.

이른바'전문 감정 사'들 이 각종 소 셜 네트워크 서비스 에서 일 어 났 지만 그들 대부분 은 과 출신 이 아니다.샤 오 네 는 이탈리아,프랑스 에서 사치품 관 리 를 공부 하 는 동안 학생 들 은 대부분 사치품 회사 나 대형 국제 기 구 를 졸 업 했 고 지역 분포 에서 도 사치품 업무 가 상대 적 으로 발달 한 미국,영국,일본 과 프랑스 를 선 호한 다 고 말 했다.

"늪 산 홍 치 씨 의 23 년 은 길 게 들 렸 지만 이 직업 은 시간 과 경험 으로 쌓 인 것 입 니 다."이것 도 샤 오 네 가 유럽 에서 일본 으로 대학원 에 진학 하 는 것 을 선택 한 이유 입 니 다.이런 벤 치 는 아무 나 앉 을 수 있 는 것 이 아 닙 니 다.지금 은 집 을 나 가 는 많은 사람들 이'이익 이 있다'고 생각 하기 때 문 입 니 다.

감정 사의 전문 소양 을 떠 나 이 직업의 뜨 거 운 열 기 를 거 슬러 올라간다.본질 적 인 논 리 는 사실 매우 뚜렷 하 다.만약 에 소비자 가 상품 의 진위 에 대한 우려 를 해결 하지 못 하면 중고 사치품 거래 시장의 유통 효율 은 반드시 영향 을 받 을 것 이다.

그리고 메탄 산 홍 치 와 같은 전문 감정 사의 배 서 를 가지 고 있 으 면 상품 에'보 진 카드'를 붙 이 고 오 두 막 의 감정 을 거 친 상품 에는 안전 도 난 방지 버클 도 설치 된다.이런 측면 에서 볼 때 콜 라 해 구 매 는 오 두 막 을 도입 해 소비자 들 의 원천 적 신뢰 문 제 를 해결 했다.

중고 럭 셔 리 트랙 재 조정

사용자 측의 상품 보증 문제 뿐만 아니 라 이 산업 체인 을 해체 한 것 을 보면 제품 의 신 구 등급 구분,가격 체계 설정 부터 후속 물류 서비스 까지 각 부분 에 대체 할 수 없 는 문턱 이 있다.이것 은 큰 플랫폼 서비스 능력 의 전방위 적 인 향상 을 요구한다.

사치품 가방 의 경우 운송 과정 에서 발생 할 수 있 는 충돌,스 크 래 치 또는 철물 부품 의 성색 쇠퇴 등 은 제품 의 신 구 등급 에 영향 을 주 고 다 국적 물 류 는 보 세 통관 등 문제 로 인해 발생 하 는 불확실 한 시간 비용 을 피 할 수 없다.

다만 현재 코알라 해 구 에 입 점 해 있 는 일본 의 대형 중고 점 오 두 막,리 클 로 등 은 모두 해외 직 우편 을 통 해 최대한 빨리 상품 을 이용자 에 게 전달 할 수 있다.

코알라 하 이 구 매가 현재 갖 고 있 는 선천적 인 조건 으로 볼 때 추 후 전체 산업 사슬 의 중하 류 에서 상류 로 이동 하고 심지어 최상 위 권 까지 뻗 어 나 가 는 중고 사치품 회수 업무 가 이 어 진다 면 미래의 상상 공간 은 매우 크다.

비록 현재 한가 한 물고기,회전 모두 중고 유 휴 물품 의 거래 장 소 를 제공 할 수 있 지만 다 품종 의 플랫폼 은 드 롭 류 에서 깊이 갈 기 어렵다.특히 가짜 상품 이 넘 치고 단가 가 높 은 중고 사치품 시장 과 관련 되 는데 예전 에 중국 시장 에서 의 발전 은 너무 야만 적 이 었 다.각 플랫폼 은 분산 화 되 고 소 규모 게릴라 전의 모습 을 보 였 다.

그리고 독점 적 인 공급 능력,전문 적 인 진품 감정 능력,그리고 안정 적 인 다 국적 물류 배 송 능력 을 가 져 야 다음 승자 가 될 수 있다.

일본 중고 사치품 플랫폼 의 발전 맥락 을 보면 콜 라 하 이 구 매의 발전 논리 도 따라 갈 수 있 는 경로 가 있다.

그 전에 일본 의 중고 사치품 온라인 거래 도 일년 내 내 큰 플랫폼,예 를 들 어 야후 에 의 해 독점 되 었 다.오 두 막 과 같은 오프라인 거래 장면 은 또 다른 발전 노선 을 걸 었 고 이들 은 직접적인 경쟁 충돌 이 발생 하지 않 았 다.

그러나 메 르 카 리 가 나 왔 을 때 매 거래 에 10%에 달 하 는 커미션 이 생 겼 음 에 도 불구 하고 소비자 들 의 온라인 거래 열정 을 막 지 못 했다.

도 쿄 의 벼락부자 신화 여운 에서 일본 소비자 들 은 20,30 년 동안 강력 한 사치품 구 매 능력 을 쌓 았 다.이 는 중고 사치품 에 대한 구 매 를 포함한다.이 한편 으로 는 소비 능력 이 강하 고 다른 한편 으로 는 소비 관념의 성숙 이다.

하지만 중국의 상황 은 이제 막 시작 됐다.사치품 거래 에서 5%에 불과 한 중고 거래 시장 은 미국,일본,영국 등 툭하면 20%이상 의 중고 사치품 거래 침투 율 과 는 거리 가 멀다.

그러나 전염병 상황 에서 일본 오프라인 시장의 회복 이 느 리 고 중국 사치품 시장 이 최근 몇 년 동안 급속히 폭발 하면 서 전 세계 사치품 시장 매출 이 23%하락 할 것 으로 예상 되면 서 중국 내륙 의 전 세계 시장 점유 율 은 거의 두 배로 늘 었 고 2019 년 11%에서 2020 년 20%로 껑 충 뛰 었 다.

사치품 이 중국의 강성 기 에 온 것 은 분명 하 다.

베 인 컨설팅 은 이런 데 이 터 를 바탕 으로'2020 년 중국 사치품 시장'보고서 에서 이 추 세 를 막 을 수 없 는 추세 로 정 했다.콜 라 하 이 구 매의 판단 도 일치한다.

몽 고 는 특히 중고 시장의 커 다란 잠재력 은 소비자 에 게 럭 셔 리 브랜드 의 전형 적 인 패션 디자인 을 체험 하고 창 구 를 제공 할 수 있 을 뿐만 아니 라 입문 급 소비자 에 게 더욱 경제적 이 고 지속 가능 한 구 매 경 로 를 제공 할 수 있다 는 것 이 라 고 언급 했다.한편,콜 라 해 구 매 는 바로 이러한 심미 체계 와 소비 맥락 에서 고액 순자 산보 유자 에 게 다 원화,독특 화 와 추세 화 된 선택 을 제공 하 는 것 이다.

다른 보고 서 를 보면 지난 10 년 동안 중국 시장 에 쌓 인 사치품 저장량 은 4 조 억 원 이 고 이 시장 은 순환 적 으로 유동 하면 기회 가 크다.

그 동안 큰 플랫폼 이 병행 하지 못 했 던 단일 산업 체인 의 드 롭 다운 문제 나 유통 절차 에서 의 전문 서비스 능력 은 지금 은 콜 라 해 구 매 에서 이번 블랙 하우스,RECLO 와 의 합작 에서 메 워 졌 다.

공급 원 이 충분 하고 제품 이 충분 하 며 물류 가 빠 르 고 서비스 가 충분 할 때 소비자 들 이 그것 을 선택 하지 않 을 이유 가 없다.중고 럭 셔 리 판매 와 서비스 시장 에 서 는 선수 들 이 속 도 를 내 어 모범 이 되 려 고 하면 코스 전체 국면 도 재 편 된다.