국가통계국이 발표한 수치에 따르면 복식소비의 새로운 성장점을 적극 육성해야 한다

최근 국가통계국이 발표한 데이터에 따르면 2024년 1월부터 11월까지 한도액 이상 단위 의류류 상품의 소매액은 누계 9493억 위안으로 전년 동기 대비 성장률이 2개월 연속 마이너스에서 벗어났다.이는 거시적보유량과 증가량정책이 지속적으로 힘을 발휘함에 따라 주민소비신심이 다소 호전되고 우리 나라 복식소비가 평온한 회복추세를 보이고있으며 공급측의 방직복장업종의 발전에 버팀목이 되고있음을 보여준다.

복식소비는 인민대중의"밥을 먹고 옷을 입는"수요를 만족시키는 기초적인 소비품으로서 인민대중의 아름다운 생활에 대한 동경의 상징적인 구현이다.기본필수품, 일반소비품, 고급사치품 등 여러가지 특징을 겸비하고있어 삶의 질을 높이고 소비시장을 진작시키며 경제발전을 촉진하는데 중요한 의의가 있다.방직복장업종은 복식산업의 기초담체로서 시대의 조류에 영합하고 다양한 복식소비수요를 만족시키는 역할을 할뿐만아니라 지능제조, 재료혁신과 공급사슬의 최적화를 추진하는 등 면에서도 중요한 역할을 발휘하고있다.

당중앙과 국무원은 복식소비를 고도로 중시하고 특히 공급과 수요의 련동을 강화하며 여러가지 정책을 출범하여 방직복장업종의 고품질발전을 추진하고 복식소비의 서류승격을 이끌었다.례를 들면 공업정보화부, 상무부는 2024 방직복장의 우수한 공급과 승격을 촉진하는 활동을 전개하여 방직복장업종의 품종증가, 품질제고, 브랜드창조를 추진한다.공업정보화부, 국가발전개혁위원회 등 4개 부문은 련합으로"방직공업질제고승격실시방안 (2023~2025년)"을 인쇄발부하여 방직복장업혁신구동, 지능화개조, 산업구조최적화, 브랜드건설 및 록색발전에 대해 중점적으로 포치했다.정책 조치는 여러 가지 관리를 병행하여 역할이 드러나고 있다.국가통계국의 수치에 따르면 2024년 1월부터 11월까지 우리 나라 복장업종의 실제완성투자는 동기대비 18.2% 늘어났고 성장속도는 1월부터 10월까지 0.7% 포인트 빨라졌다.세관 데이터에 따르면 2024년 1월부터 11월까지 니트 의류와 북직 의류 수출 수량은 전년 동기 대비 각각 12.3% 와 13.3% 증가했다.

그러나 의류 소비 발전은 여전히 여러 가지 도전에 직면해 있다는 것을 알아야 한다.수요 측면에서 볼 때 소비 심리는 이성화되고 전통적인 고급 의류 브랜드 수요는 감소했습니다.소비자의 신심은 여전히 진작되여야 하며 비필수품인 복식소비수요는 여전히 부진하다.공급 측면에서 볼 때, 일부 브랜드 혁신은 여전히 부족하고, 제품 동질화 문제가 두드러지며, 시장에 재고량 경쟁이 나타난다;방직복장기업의 디지털화전환은 인재, 자금 등 요소의 제약에 직면하여 전통적인 생산모델, 관리방식과 신기술의 융합이 여전히 깊지 못하다.소비 장면의 혁신이 부족하여 소비자의 건전한 소비 의지를 불러일으키기 어렵다;온라인 서비스와 감독관리 수준은 여전히 높지 않고, 소비 권익옹호는 여전히 비교적 어려우며, 어느 정도 소비 적극성을 꺾었다.

현재 의류 소비는 일부 새로운 추세, 새로운 변화를 보이고 있으며, 소비자들은 점점 더 편안함, 자연, 그리고 개성화, 차별화, 맞춤화 소비를 추구하고 있다.미래 의류 소비는'인기', 브랜드, 기술에 의존해야 한다."인기" 는 백성들의 수요에서 온것이고 브랜드는 혁신, 장면, 품질과 서비스에 의거한다.다음단계에 복식기업은 혁신이라는 이 관건을 확고히 틀어쥐고 형세의 변화에 순응하고 소비수요에 영합하며 소비신심을 공고히 하고 혁신생태를 구축하여 복식소비의 질제고와 고도화를 추진해야 한다.

기능 혁신과 제품 디자인을 강화하여 소비의 새로운 수요에 영합한다.기업이 연구개발강도를 높이고 시장추적연구판단을 강화하며 소비조류를 선도할수 있는 혁신제품을 끊임없이 출시하도록 권장한다.제품 설계에서 더 많은 자외선 방지, 정전기 방지, 온도 제어 조절 등 기능성 기술을 탐색하고 융합하여 서로 다른 장면의 수요를 만족시킨다.디지털화 기술을 발전시키고, 고객 정보 데이터베이스를 만들고, 가상 피팅 장면을 구축하며, 맞춤화, 개성화 서비스 수준을 향상시키고, 소비자의 전속감과 독특성을 강화한다.

브랜드 건설과 시장 보급을 강화하여 소비 자신감을 공고히 하다.의류기업이 마케팅수단을 풍부하게 하고 신형의 소셜네트워크서비스플랫폼을 빌어 소비자와의 상호작용을 심화하며 제품정보의 투명도를 제고하고 사용자체험을 공유하도록 인도해야 한다.소비자를 광범위하게 초청하여 사용자 피드백을 진행하고 사용자 참여감을 높인다.애프터보장서비스를 강화하고 기존의 교환정책을 최적화하며 전문적인 제품세호지침을 제공하여 브랜드에 대한 사용자의 점성을 제고한다.복식기업이 브랜드가치를 충분히 발굴하고 차별화된 발전전략을 실시하며 브랜드전파에서 소비자와의 감정공명을 강화하고 독특한 브랜드이야기와 문화를 구축하도록 권장한다.

기술혁신과 다국간 융합을 강화하고 디지털화생태를 구축한다.기업의 디지털화전환제도설계를 최적화하고 기업이 학교기업의 련합양성, 방향성양성 등 방식을 통해 인재를 유치하고 육성하도록 지원한다.기업의 디지털 전환과 업무 프로세스 통합을 강화하고, 스마트 제조와 디지털 화학 공장에 대한 투자를 확대하며, 자동화 생산 라인을 건설하고, 사물 인터넷, 인공 지능 및 빅 데이터 분석을 통해 생산 프로세스의 지능화 수준을 향상시키고, 원가를 절약하며, 자금 자급 능력을 향상시킨다.복식기업의 경계간 융합지원메커니즘을 보완하고 전통복식산업의 데이터공유를 가속화하며 신형의 수지화기술이 복식분야에서의 응용확장을 깊이있게 지지하고 협동협력을 강화한다.복식브랜드와 지능하드웨어, 지혜영화텔레비죤방송, 운동 등 분야의 심층적인 협력을 촉진하여 신흥기술에 기초한 신형의 소비장면을 구축한다.