进博会：中国市场值得期待的重要趋势
在中国加入世界贸易组织20周年之际，第四届中国国际进口博览会（以下简称进博会）以“新时代，共享未来”为主题，在上海完成了为期6天的展览。作为社会快速反应、把握交流距离的关键平台，进博会是中国与世界交融的重要体现，而在进博会上不同领域的头部品牌也以自身行动发出积极信号：在坚持开放和共赢的中国，东方潮起，激活一池春水。
中国市场巨大，消费和进口都在快速增⻓。
除了 LVMH 路威酩轩集团旗帜鲜明地以可持续发展主题设立展馆，Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥、 Bulgari 宝格丽、Givenchy 纪梵希、Fendi 芬迪等 15 个品牌代表亮相其中，展现集团与大自然之间的全新联盟；宝洁中国在进博会发布“净零 2040”目标，制定的科学净零排放计划将优先大幅减少公司整体运营及供应链，涵盖了整个全产品生命周期，涉及材料及包装、公司运营、物流运输、产品使用、产品寿命终止在内的全过程；爱茉莉太平洋分享“2030 可持续发展五大承诺（2030 Amore Beautiful Promise）”，充分响应中国在绿色发展道路上的重要议题，在全球生产场所实现碳中和、减少包装材料塑料用量和开发可持续产品；Crocs 继承诺到 2030 年实现零碳排放之后，携零碳舒适新主张登录进博会，竭力减少每双鞋履的二氧化碳排放量，打造一个更舒适的世界的同时，倡导更多消费者和合作伙伴加入零碳排放计划......
Crocs 以领先产品和“天生自在 Come As You Are”
的品牌理念设置作品展示专区
而就在国际品牌纷纷以可持续发展之姿面对中国市场的时候，致力于打造中国奢侈品自营百货商业版图的 IGFD 时尚集团也在第四届进博会中宣布，与蚂蚁链联合打造奢侈品可信生态，用信任科技打造国内首个奢侈品区块链项目，为进口商品提供全生命周期的信息透明与可信背书，及促进时尚产业绿色低碳可持续发展。
未来几十年全球所有地区都将面临气候变化加剧的考验，为了实现将全球气温升高控制在 1.5 至 2 度这一目标，政府、企业、消费者都在采取果断行动。如宝洁大中华区董事⻓兼 CEO 许敏所说，成为社会一股向上向善的力量，是企业一直以来的愿景。既积极“向上”，寻求商业增⻓；又坚持“向善”，对环境、社会乃至整个地球都能产生积极影响。对于深耕中国市场的企业而言，拥抱可持续发展理念和战略，不仅是时代召唤，更是企业自身转型升级、继续赢得市场与消费者，打造新时期商业核心竞争力的必然选择和最佳策略。
在今日中国，14 亿多人口中有 4 亿以上中等收入群体，每年进口商品和服务约 2.5 万亿美元。在这样庞大的市场规模之下，一方面，中国坚定不移同世界共享市场机遇，以开放的春⻛温暖世界，另一方面，来自全球的顶级奢侈品牌，同样在进博会上表现出了积极的反馈和对中国市场⻓期看好的立场，和持续精耕细作的精神。
从 2019 年的第二届进博会开始，以法国奢侈品集团 LVMH 和 Kering 入驻为标记，进博会至今已连续三年设立高端消费品专区。“中国始终是历峰最重视的市场之一，历峰旗下的很多品牌都曾从源远流⻓的中华文化中汲取灵感。”如历峰集团中国首席执行官顾佳琳所述，高端奢侈品通过不断创新为中国消费者带来领先全球的精品杰作。
梵克雅宝携 Vintage Alhambra 长项链等作品
参加第四届进博会
同样为呼应“铸经典⻛范 缔历峰精彩”的主题，IWC 万国表的表现是在进博会打造大⻜主题沉浸式体验空间。作为问世逾八十年的“万国大⻜”，已从一枚工具型腕表焕然蜕变成一种现代设计标志，一种“文化象征”。这次，当品牌标志性的大型⻜行员腕表于黑白色调的工业⻛集装箱造型在展厅内瞩目呈现，数枚⻜行员腕表新品和复杂功能高级制表杰作一同展出，IWC 万国表在此次进博会上所呈现的，既是拥有 135 年传奇历程的最为“大”气“飞”凡的经典杰作 —— 大型⻜行员腕表，更是创新数字技术与多维互动体验与中国消费者的丰富对话。
如 IWC 万国表首席执行官克里斯托弗·格莱恩格-海尔（Christoph Grainger-Herr）所说，通过进博会这样无与伦比的全球盛会，品牌生动展现标志性作品的精彩故事和精神，是与中国消费者全方位沟通，共话纯粹美学设计、工程师精神和先锋理念，和无畏探索、追逐梦想的精神。
在本次世博会上，亚非产品专场直播间，12 万罐来自阿富汗的手剥松子上架便迅速售空，成交额突破千万，#李佳琦王冰冰卖空 12 万罐阿富汗松子# 的话题登上热搜第一。其背后，是国际商品在中国市场的表现，也是是中国购买力的缩影。
实际上，非常多国际品牌笃信于这一点。所以，许多“全球首发”被定在这次进博会。比如，由 100% 单一材料制成，更环保、更可靠、更便利的宝洁创新绿色电商包装“空气胶囊”在进博会全球首发；历峰集团旗下巴黎高级时装品牌 Alaia 阿莱亚首次参加进博会，并特别呈现了 2022 冬春系列中国首秀；连续第二年出任进博会参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会⻓单位“双料主席”的欧莱雅集团推出了“YSL Rouge Sur Mesure”圣罗兰美妆“口红打印机”，和瑞士环保初创企业 Gjosa 合作推出的首款节水洗护发神器 L’Oréal Water Saver 系列概念产品首次进驻进博、实现亚洲首秀；优衣库打造 1000 平方米『明日奇境』，展示服适人生科学与艺术在科技、设计、面料工艺、文创和可持续上的商品与服务创新......
而且，借助进博会展示强大的研发实力及成果的不只是国际品牌，国内机构同样表现卓越。以整合产业上下游资源的逸仙电商为例，作为国内快速崛起的美妆公司，此次携全球至美护肤品牌 Galenic 法国科兰黎、EVE LOM 首次亮相进博会。而在流量端探索，在产品端发力的双轮驱动下，逸仙电商以组合拳出击，凝聚了全球至美力量。在其背后，还有通过将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入逸仙 Open Lab 的革新开放式研发体系，以研发构建护城河，以开放型研发助力“开放型世界经济”。逸仙电商秉持“为中国乃至全球消费者创造探索美的全新旅程”使命，则为全球消费者提供着立体化的变美方案。
责任编辑：第一时间
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