Stratégie De Cinq Grandes Marques De Positionnement

Classification de produit

Le produit avec un produit spécifique de liaison afin d'établir le type,

Advanced Club Positioning

Souligner qu 'il est l' un des membres d 'un petit groupe bien connu.

Lorsque la marque ne peut pas posséder la première et une caractéristique unique de l 'industrie, se classer dans ce "Club supérieur" est une bonne stratégie de positionnement.

La société kleisler Motors a annoncé qu 'elle était l' une des trois plus grandes compagnies automobiles des États - Unis, ce qui a permis aux consommateurs d 'avoir l' impression que Chrysler, comme les deux premières, était une voiture puissante et célèbre, réduisant ainsi la distance entre les trois grandes compagnies d 'automobiles.

La fonction de positionnement est de mettre en évidence l 'utilité du produit, généralement dans la mise en évidence de l' efficacité spécifique du produit et de bonne qualité.

La fonction du produit est au cœur de l 'ensemble du produit et, en fait, le produit est accepté par le consommateur, principalement parce qu' il a une fonction qui lui procure certains avantages et répond à certains aspects de la demande du consommateur.

Si le produit a une fonction distincte, la marque a un avantage distinct.

Par exemple, Honda économise de l 'huile.

Positionnement

L 'apparence du produit est une caractéristique extérieure du produit, l' une de ses caractéristiques essentielles, qui donne une première impression au consommateur, qui est souvent une base importante pour l 'acceptation ou le rejet du produit par le consommateur.

Si vous choisissez l 'apparence du produit comme point de base pour le positionnement de la marque, cela rendra celle - ci plus active.

Tel que le noir et blanc de rhume se produit est divisé en blanc et noir de deux couleurs, et de changer de médicaments traditionnels de prendre froid.

Une stratégie de positionnement de ces deux nouvelles formes de lui - même est le produit, et noir et blanc et exprimé sous forme de nom et de caractéristiques d'appel de marque.

Positionnement d'intérêt

Les clients d'acheter des produits, parce que le produit satisfait certaines de ses besoins, apporter un certain intérêt.

Le positionnement de l 'intérêt est de relier certaines caractéristiques fonctionnelles du produit à l' attention des clients, de s' engager à faire valoir les intérêts des clients afin de mettre en relief la personnalité de la marque et d 'obtenir un positionnement réussi.

Par exemple: « Il n 'y a pas de Carie à la gorge » et « protégez la gorge, choisissez la gorge d' or ».

Motorola, Nokia sont connus de téléphone mobile sur le marché de la marque, mais peu de leurs intérêts que d'autre part, Motorola souligne que "la petite, mince, léger, Nokia la propagande" pas de rayonnement, un signal fort ".

L'utilisation de positionnement d'intérêt lors de la sélection de points d'intérêt peut être un ou deux ou plus de deux.

Libby, tels que UmBongo marque de positionnement pour apporter la santé de ma mère, de fabrication de plaisir "pour les enfants.

Parce que les consommateurs n'aime pas complexe, sa mémoire d'informations est limitée et, par conséquent, de manière générale, de points d'intérêt avec un seul pour de bon.