L'Angle D'Expansion Finale De Survivre À La Crise Par & Nbsp; Remaniement De L'Industrie De Guerre De Mouvement A Commencé

La grande guerre de blanchissage de l 'industrie du sport chinoise a éclaté.

Et dans ce nouveau cycle

Les incidents si l'industrie de l'habillement caché derrière le mouvement de "pparence"?

En 2008, la marque de l'expansion de l'exercice d'origine des Jeux olympiques de Pékin, la folie.

Toutefois, à intervalles de quelques années, cette occasion commerciale s' est évanouie et les « bombes » enfouies dans l 'expansion du marché sont en train d' exploser.

2012 sera certainement une année très triste pour les marques nationales de sport: l 'effondrement rapide de la structure du marché depuis des revenus élevés et une forte croissance.

Lors d 'une interview avec des journalistes du Journal, certains professionnels ont déclaré que la guerre de blanchissage de l' industrie du sport chinoise avait éclaté.

Dans ce nouveau cycle de lavage, l 'industrie chinoise du sport et de l' habillement va passer de la coexistence de plusieurs marques au marché national à la coexistence d 'un petit nombre de marques au niveau régional ou sous - régional.

Pour l 'entreprise elle - même, à l' exception de localiser et de chercher à améliorer, il n 'y a pas d' autre solution.

L 'expansion aveugle finit par être menacée.

Après la fête du printemps, les licenciements de Li Ning, comme une loupe, ont mis en lumière le faible état de l 'industrie chinoise de l' habillement sportif.

"Li Ning" est la marque emblématique de l 'industrie du sport en Chine, a occupé une fois la position de chef.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, le fondateur de la marque Li Ning a allumé lui - même la flamme olympique, faisant passer la marque Li Ning à une nouvelle hauteur.

Trois ans plus tard, cependant, au lieu de s' améliorer sensiblement, la performance de Li Ning s' est considérablement détériorée, alors que l 'ancien macro - plan est aujourd' hui confronté au dilemme de l 'intégration.

En fait, non seulement Li Ning, un certain nombre d 'entreprises locales de vêtements de sport ont ressenti le froid du ralentissement de l' industrie.

361 °d 'après les informations disponibles, les ventes de l' entreprise se sont fortement ralenties en novembre - décembre 2011, le ratio d 'inventaire des canaux a été multiplié par 4,2 au quatrième trimestre et le nombre de nouveaux magasins a diminué à un rythme sans précédent.

Anta croissance ralentie: stocke une augmentation nette de 2010 2011 958, et uniquement à 229.

Pike, permet de réduire la croissance attendue de l'ordre de 2012: plus de 20% devrait tomber à moins de 15%, le volume des ventes estimé à deux chiffres de croissance, après près de 11 milliards de prêts à investir dans la construction de trois bases de production ralentit, la fermeture d'environ 500 magasins. Le Plan d'ouverture de 700 stocke.

Rappelant l'histoire de la fortune de marque de mouvement locale, est facile à trouver, dans les années 90, les entreprises les sports ont proliféré.

Certains athlètes pour les athlètes nom célèbre marque, "doublure" est le représentant.

Et un grand nombre de force de pointe, son prédécesseur, pour l'entreprise OEM de mouvement est la marque internationale, directement à l'aide de la maturité des produits mécaniquement.

Un puissant sur la "Chine" de support, à l'aide des Jeux olympiques de Pékin "Dongfeng et liste de Hong Kong marée", la campagne de l'industrie de l'habillement bondit, et avec le soutien de l'expansion rapide des fonds suffisants.

Toutefois, l 'expansion aveugle a entraîné un ralentissement de la croissance à grande échelle, une concentration élevée des marchés et une forte concentration des stocks.

Li guangdou, spécialiste de la stratégie de la marque, a également déclaré que le dilemme auquel se heurte actuellement la marque locale est "avant l 'ennemi fort, après la poursuite", dans le cas d' une forte homogénéisation du produit, la marque locale n 'a pas très bien grandi après les Jeux olympiques de Beijing.

En effet, l 'industrie du sport en Chine est soumise à des pressions extérieures: d' une part, les géants de la marque océanique Nike et Adidas, qui ont des primes élevées, contrôlent fermement le marché haut de gamme des marques nationales de sport et s' approprient rapidement le marché local en recourant à des tactiques de coulée et à des prix populaires; d 'autre part, la concurrence entre les marques locales est de plus en plus chaude et le marché des loisirs sportifs, qui se développe rapidement, a des répercussions considérables sur les marques traditionnelles. »

Marque de valorisation de remaniement des opportunités de gagner

La Deutsche Bank et Goldman Sachs a récemment publié un rapport: "l'évolution de l'industrie des vêtements chinois de mouvement n'est pas optimiste, incertain.

À cet égard, selon les experts, le motif de l'industrie recomposition de vêtements de sport, des entreprises de la nécessité urgente de percée dans la mise à jour.

"Le développement de l 'industrie à un certain stade entraînera inévitablement la mise à niveau de la marque, à l' heure actuelle, nous avons plus de 3 milliards de marques sportives, pas moins de 10, sont trop homogènes, par l 'intermédiaire de l' industrie de blanchissage de marque, l 'élimination de certaines entreprises peu compétitives, est bénéfique pour le développement à long terme et sain de l' industrie", a déclaré zhangqing.

Contrairement à Nike et Adidas, qui vendent de l 'innovation et de la culture, les marques sportives locales mettent davantage l' accent sur la vente de produits, copient et imitent, et finissent par s' enfoncer dans l 'impasse.

La main - d 'œuvre bon marché a cessé d' être le noyau de la compétitivité, et l 'innovation technologique est devenue une force compétitive essentielle pour l' avenir des marques sportives.

Dans ce contexte, le revêtement à des licenciements principalement une série des mesures de maîtrise des coûts, et de l'utilisation des Jeux olympiques de Londres, la possibilité de promouvoir l'image de marque de réglage, dans les attaques et quelques doutes, mais également par de nombreuses personnes dans l'avant - garde de changement est considéré comme la première force, il ouvre les mouvements de l'industrie de l'habillement de rideau de remaniement.

Le revêtement de la marque de la société responsable dit notre Rapporteur, le revêtement est le leader de l'industrie, avant que d'autres de marque de conscience de la question de l'industrie et, par conséquent, a pris l'initiative de réforme.

Un informateur dit aux journalistes, revêtement de licenciements, c'est un cas de pformation de l'industrie, est aussi un événement symbolique.

Pike, Anta, en particulier de nombreux autres marques locales, pour réussir à passer les années 2012, et dans le mélange de distillation continue de la résistance de l'entreprise, l'occupation de la position dominante de l'industrie, nous devons chercher à canal pour leur propre évasion.

Dans le même temps, avec l'aggravation de la consolidation de l'industrie, 2012 sera inévitablement l'annexion de la marée, tout à l'heure, Li Ning Sheng, belle, a eu des cas de fusions.

Dans les vagues, la nouvelle structure de l'évolution du marché sera comment? L'hégémonie des seigneurs de la guerre, qui décide? Va nous attendre.