Adinek Division London Olympic Cake Star Strategic Competition To The Two - Three - Line Market

Quelle que soit la part des marques sportives chinoises dans les Jeux olympiques de Londres, il faut admettre que les principaux acteurs des Jeux olympiques de Londres sont Nike et Adidas.

Ces deux sociétés possèdent les ressources sportives les plus importantes du monde.

En 2011, le marché chinois

Elle a contribué à hauteur de 10% au revenu.

Aux Jeux olympiques de Londres, Adidas parraine les 13 équipes sportives chinoises, chinoise de football, chinoise de volley - ball, chinoise de taekwondo, chinoise d 'escrime, chinoise de boxe et de judo.

Nike parraine sept équipes de basket - ball, haltérophilie, lutte, athlétisme, tennis, flèche et plage.

En outre, nike possède Liu Xiang, Lina et d 'autres athlètes stars.

Disposition 2 - 3.

Chine continentale

Pour supporter le déclin des ventes et des stocks des défis, Adidas, les ventes ont toujours en hausse.

Le premier trimestre de 2012, Adidas une augmentation de 14% des ventes mondiales, la croissance de la région a atteint 26%.

Deuxième trimestre et semi - Rapport annuel mais à 8 mois pour publier, 高嘉礼, Directeur général de la région Adidas lors de la table ronde des médias de ce mois que ces données sont toujours optimiste, il a cité un exemple, c'est l'Espagne leur parrainage dans la réussite de l'euro.

Les Jeux olympiques de Londres, cette fois, la société britannique est devenue commanditaire Adidas, un niveau officiel des Jeux olympiques de Londres et, par conséquent, activités et plus de parrainage, par la société britannique Adidas pour effectuer, dans le cadre des activités directement, en termes de parrainage Chine relativement faible, mais cela ne signifie pas que Adidas Chine cette année, la société a "ressources limitées ».

Adidas Chine Société dans le courrier, a déclaré leur soutien et a parrainé des équipes sportives et les athlètes chinois.

Par exemple, boxeur Zou Shiming et le taekwondo le champion, ils ont de l'espoir de gagner le championnat, en outre, l'ADI a également financé des équipes de pays de l'équipe de volley, etc., sont de la commercialisation.

En outre, afin de coopérer avec les Jeux olympiques et la Chine l'année du dragon, Adidas a lancé un anneau de dragon.

L'objectif de cette activité le plus, c'est l'espoir de mettre artie influence de couverture à une plus grande échelle, qu'il s'agisse d'une ville, deuxième ville, trois lignes de la ville sont Adi souhaitée de couverture.

Adidas "vers 2015 selon la stratégie de planification, Adidas, la Chine met la vue de la deuxième et la troisième ligne de la ville.

En 2012, leur plan, ils vont ouvrir 600 magasins, maintenant la clé de la ville est dans la deuxième et la troisième ligne de, et, à l'avenir, davantage d'attention plus faible villes, principalement dans l'Ouest.

Cette année olympique de Londres, par rapport à un tournoi de basket nike chinois, la Chine et l'équipe de tennis de la Dja, parrainé l'équipe semble un peu de niche, à l'exception de la Chine de volley - ball Football chinois et un peu chaud, les autres sont relativement "cool".

Mais 高嘉礼 nie "minorité" de cette déclaration: "en fait, cette opinion subjective, car chacun des préférences différentes, vous aimez l'escrime, il aime la boxe, il y a des amateurs de toutes sortes de jeux.

On est une famille très complet

Société, dans les 26 principaux jeux olympiques, 25 événements ont notre ligne de produits et de services.

La seule chose que nous ne pouvons pas faire, c 'est l' équitation, car nous ne pouvons pas produire de chevaux. »

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Star Tactics

Le sport dans l'industrie a comparer, Adi plus prêts à dépenser de l'argent, de grands événements et activités et Nike, préfère le parrainage sportif, il convient de mentionner que, il y a toujours une nouvelle vision unique Nike a un potentiel à l'excavation.

Beaucoup de bien connu des athlètes dans l'adolescence, a déjà été Nike signer.

Par exemple, le feu est un moment de New York Knicks Jeremy, dès août 2010, Nike (Taïwan) Jeremy entreprises et toujours assis à froid "sur le banc de signer un contrat de trois ans, les contrats à la deuxième année, Jeremy s'élevant dans la NBA.

Bien que Nike a un ensemble de critères d'évaluation objective, mais les critères de sélection Nike décrire, mais très difficile.

Nike avait décrit le sentiment de ce choix comme "une sélection très racine".

Les responsables du marketing sportif de Nike sont chargés d 'exploiter les athlètes potentiels, et ils s' occupent en général des associations sportives telles que les associations d' athlètes, les associations de foot et les écoles de sport.

De nombreux membres de cette équipe sont issus de milieux sportifs spécialisés.

Par exemple, Li Tong, Directeur du marketing de Liuxiang, est lui - même le premier athlète à signer un contrat en Chine en 1981.

Liu Li à l'âge de 18 ans a sur lui, et prédit qu'il sera couronné de succès.

Dans sa recommandation, après plusieurs visites sur le terrain Nike, signé à Liu, uniquement en cas de passer 30 ans et, dans quelques années, ensuite, de fournir des services spécialisés pour qu'il joue un rôle, demi - agent.

Les Jeux olympiques d'Athènes, chinois a l'homme le premier bloc 110 mètres haies la médaille d'or.

Nike, Li et na d'affinité est plus tôt.

En 1997, nike avait parrainé Lina et, cinq ans plus tard, elle avait quitté ses fonctions pour étudier à l 'université pendant deux ans avant de mettre fin à son contrat.

Après que Lena eut quitté la montagne, nike signa rapidement Lena.

Adidas a révélé dans le présent rapport qu 'ils avaient besoin d' investir et de choisir des stars.

Gao Jia Li dit qu 'on verra si la compétition a été largement appréciée par les consommateurs en Chine, non pas par les clients visés d' ADI, si les consommateurs sont très attachés à la compétition sportive, ils compareront l 'investissement avec les priorités actuelles, si l' on considère que cet investissement vaut la peine d 'être envisagé ultérieurement.

Ensuite, Adidas observe principalement si cette personne, l 'équipe ou l' événement correspond à sa marque ou à son orientation future.

S' il est satisfait, Adidas parrainera l 'athlète selon le système d' évaluation et les critères d 'évaluation, ou bien l' équipe sportive, ou la prise de décisions pour l 'ensemble du match, qui est intégrée dans le plan annuel.

Gao Jia Li a déclaré qu 'avant d' investir, il était également essentiel de réaliser une étude de faisabilité.

Le parrainage du marketing sportif, par exemple, vous demande d 'avoir une analyse complète et approfondie de cette équipe, d' observer ses performances récentes et d 'observer son moral.

Même joueur individuel peut également être un facteur de risque de l'équipe.

En outre, d'observer l'évolution de la performance de l'équipe depuis un certain temps.

Ces points doivent être pris en considération.

Dans certains cas, compte tenu également de se concentrer sur les problèmes à long terme, par exemple par une équipe d'événements sportifs, pas sur les intérêts à court terme.