아디나이크는 런던올림픽 ‘케이크 ’ 스타 전술 경쟁 이삼선 시장

중국 본토의 스포츠 브랜드가 런던올림픽을 어떻게 분류하든 런던올림픽의 주역이든 나이크와 아디다스를 인정할 수밖에 없다.이 두 회사는 세계 최고의 스포츠 자원을 장악하였다.

지난 2011년 중국 시장아디다스10% 의 수입을 바쳤다.

런던 올림픽, 아디다스는 중국 남녀 축구팀, 중국 남녀 배구 팀, 중국 남녀 태권도 팀, 중국 남녀 펜싱 팀, 중국 남녀 권투 팀, 중국 남녀 유도팀 등 13개 스포츠를 협찬했다.

나이키는 중국 국가농구팀, 역도대, 레슬링 팀, 육상팀, 테니스 팀, 양궁 팀, 비치발리볼 등 7개 경기팀을 협찬했다.이외에도 나이크는 유상, 이나 등 스타 선수도 갖고 있다.

배치 2, 3선

중국 본토스포츠 브랜드판매량 하락과 고재고 도전을 감당할 때 아디다스의 판매량은 계속 상승하고 있다.2012년 1분기 아디다스 전 세계 판매 14% 증가, 중국 지역은 26% 증가했다.2분기와 반년보가 8 월에야 발표되지만 아디다스 중화구 이사 사장은 이달 언론 원탁회의에서 이 데이터는 여전히 낙관적인 예를 들고 있는 스페인팀이 유럽컵에서 우승했다고 밝혔다.

이번 런던 올림픽, 아디다스 영국은 런던 올림픽의 1급 공식 스폰서가 되었기 때문에 더 많은 활동과 협찬은 아디다스 영국사가 진행될 것이며, 중국 지역은 직접 협찬하는 활동이 적지만, 아디다스 중국 회사는 올해 자원 한계를 나타내는 것은 아니다.

아디다스 중국은 우편물 속에서 기자들에게 중국의 일부 스포츠팀과 운동선수를 지원한다고 밝혔다.예를 들어 권투 선수 추시명과 태권도 위성 챔피언인 이들은 모두 다시 우승할 희망을 갖고 있다. 이 외에도 아디는 중국의 국가배구팀 등 운동팀을 협찬했다. 올림픽 마케팅을 할 수 있는 것이다.

이외에도 올림픽과 중국 용년에 맞춰 아디다스가 용쇄 활동을 선보였다.이 행사의 가장 큰 목적은 아디의 영향력을 더 큰 범위로 덮어 주고 싶다는 것이다. 일선 도시, 2선 도시, 3선 도시는 아디가 원하는 곳이다.

아디다스의'2015 전략'에 대한 기획에 따르면 아디다스 중국은 중국 이삼선 도시로 시선을 집중시켰다.이들은 2012년 계획에서 600개 가게를 새로 개설할 것이며 현재 중점은 23선 도시이며, 앞으로 더 작은 저선도시를 주목할 것이며, 주로 서부에 분포한다.

이번 런던올림픽에 비하면 나이커는 히트게임 중국 농구, 중국 테니스와 중국 육상팀, 아디의 협찬 팀은 약간 소중으로 보이며, 중국 축구와 중국 배구 등을 제외하고, 나머지는 ‘냉문 ’을 상대로 했다.그러나 고자례는 ‘ 소중들 ’ 이라는 말을 부인했다. 사실 이 견해는 주관적이다. 모든 사람의 취향이 다르기 때문에 너는 펜싱을 좋아하고, 그는 권투를 좋아하고, 각종 경기에는 애호가 있기 때문이다.저희는 굉장히 전면적이에요.스포츠 용품회사, 올림픽 26개 주요 대회에서 25개 대회에는 우리 제품 선과 제품 서비스가 있다.현재 유일하게 우리는 제품 서비스를 할 수 없는 것이 마술입니다. 왜냐하면 우리는 말을 생산할 방법이 없기 때문입니다.

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스타 전술

스포츠 업계인들이 비교한 적이 있다. 아디는 대형 경사와 활동에 돈을 더 쓰고 싶고, 나이키는 스포츠 스타인 인스턴트 발굴에 잠재력을 갖춘 신인들에게서 한결같이 눈길을 끈다.많은 유명 선수가 청소년 시기에 이미 나이크에 서명되었다.

예컨대 현재 핫한 뉴욕 닉스린서호가 2010년 8월 나이크 (대만)는 여전히 ‘ 랭크벤치 ’에 앉은 임서호와 3년 계약을 맺고 이듬해 되자 임서호가 NBA 경기장에 올랐다.나이키도 객관적인 평가 기준이 있지만 나이키의 선인 기준을 구체적으로 묘사하는 것은 매우 어렵다.나이키는 이러한 선택을 ‘초근성 선발 ’이라고 표현했다.

나이키체육시장부 사람들은 잠재력 있는 선수를 발굴하는 것을 책임지는데, 그들은 평소 전협, 축구협회 등 체육협회 및 체육중점학교를 중점적으로 추적한다.이 팀의 많은 멤버들은 전문 스포츠 배경 출신이다.예를 들어 유상의 시장부 총리를 발굴한 그의 자체는 나이크 1981년 중국에서 계약한 첫 선수다.

이동은 18세 때 그를 노려보며 성공할 것이라고 예언했다.그의 추천 하에 나이코는 여러 차례 현지 답사 후 유상까지 서명하고 30만년 만에 그 후 몇 년 동안 전문적인 서비스를 제공해 반 매니저의 역할을 맡았다.아테네올림픽, 유상은 중국을 위해 남자 최초 110미터 표시줄 금메달을 땄다.

나이크와 이나의 결연은 더욱 이르다.1997년에 나이크는 이나에 협찬했다. 5년 만에 이나로 퇴역한 후 2년간 대학에 가서 공부하고 계약을 중지했다.이나는 재출산 후 이나를 재빨리 계약했다.

아디다스는 본보에 투자와 스타를 선택한다는 요구를 밝혔다.고가례는 이 대회가 중국에서 소비자들의 주목을 받고 있는지 살펴볼 수 있다. 아디의 목표 고객이 아닐까. 소비자가 매우 좋아하는 스포츠 경기를 한다면, 투자와 현재의 일에 중점을 비교해 볼 것이다. 앞으로 이 투자가 가치가 있다면 다음 단계의 고려를 진행할 것이다.이어 아디다스는 이 개인, 운동팀이나 경기를 주로 관찰하고, 브랜드의 미래 발전의 방향에 맞는 것이 아니냐.만약 부합된다면 아디다스는 평가 체계와 평가 기준에 따라 이 선수를 협찬할 것인지, 전체 경기를 지원할 것인지, 그 결정은 연간 계획에 융합된다.

고가례는 투자를 앞두고 타당성 연구를 하는 것도 관건이라고 말했다.예를 들어 스포츠 마케팅의 협찬은 이 팀에 대한 전면적인 분석을 요구하며, 그들의 최근 표현을 관찰하고, 그들의 팀의 사기를 관찰한다.심지어 개별 선수들도 팀 리스크가 될 수도 있다.

이 단체가 그동안 표현한 추세를 지켜봐야 한다.이 관건들은 모두 고려해야 한다.중장기를 고려할 때는 팀플레이를 협조하는 것은 단기적인 이익이 아니다.