The Competition Strategy Of China Sports Brands And International Sports Brands

Les entreprises chinoises de marque sportive, en concurrence avec les entreprises internationales de marque sportive, doivent se concentrer sur les trois aspects suivants.

　　一、要有取舍性地选准目标消费群体： 　　有些消费者，尤其是在校学生、年轻人，他们的消费理念是宁愿饿着肚子，也要穿国际体育品牌，他们的消费理念，感性多于理性，他们穿的国际体育品牌的，是其年龄、学生身份的一个符号，是其与时代同行的一个象征，对于这样的消费者，企图改变他们的消费心理，是很难的；中国体育品牌企业如果在他们身上投放一份精力，那么，这一份精力中，将有80%的成分可能难对预期效果产生正面积极作用；但是，中国体育品牌企业如果把这一份精力改投放在那些思想不守旧、喜欢体育运动、崇尚健康、讲究生活品质的中青年人群、以及老年人身上的话，这一份精力中，将有80%的成分是会促进预期效果的达到的。

　　二、要有针对性地开发适应目标群体的体育商品： 　　中国体育品牌企业锁定了目标消费群体后，还不够，还要结合这群消费群体的身体年龄、心理年龄、工作与生活习惯、以及理性的消费特点，研发、设计和推出相对应的产品，打个比方说：很多在校学生，上学和上课的时候，可以整天穿着国际体育品牌的运动服，但是，一个正在上非体育课的学校老师，是很少有穿着一个国际体育品牌的运动服去为学生讲课的；同理，一个规定有上班必须穿统一工作服的企业的员工，在上班的时候，如果自行穿着其他体育品牌的运动服，那可能是要受到纪律处分的；在统一制作企业工作服方面，国际体育品牌的机会很小，中国体育品牌的机会就很大。

C 'est - à - dire que les produits sportifs correspondants doivent être mis au point, conçus et diffusés en fonction des caractéristiques des groupes de consommateurs visés.

Afin de mieux intégrer et promouvoir la culture traditionnelle chinoise: après le tremblement de terre de Wenchuan, dans le Sichuan, la succursale de la Banque chinoise de commerce et d 'industrie à Fucheng a acheté 56 paires de chaussures de sport Nike pour ses employés, en raison de la poursuite des tremblements de terre.

Sur cette question, les médias ne dit pas de service d'audit est de savoir comment trouver rapidement la question des violations Fucheng succursale de banque commerciale de Chine, je pense que c'est peut - être un rapport.

Si c'est quelqu'un de dénoncer, alors, des idées très critique, il est peut - être la branche Fucheng ICBC utiliser le coût de secours en cas de catastrophe d'acheter des chaussures de sport de ce truc de mécontentement, peu importe de quoi acheter des chaussures, il faut signaler; il est également possible de la branche du commerce et de l'industrie de l'argent frais de Fucheng secours en cas de catastrophe, le mécontentement d'acheter des chaussures de sport Nike, si la branche Fucheng ICBC avec un coût de secours en cas de catastrophe, l'achat est un chemisage de chaussures de sport, il n'a pas de rapport, cette possibilité n'existe pas.

C'est à cause de la présence de cette possibilité et, d'autre part, que le sentiment national et de la tradition de la culture est affecte le comportement ou de consommateurs potentiels.

C'est - à - dire, entreprises de marque de sport en Chine, dans le cadre de la conception et de la vente, de se concentrer sur la liaison et promouvoir la culture traditionnelle chinoise; si la combinaison de report et, bien sûr, de jouer un rôle positif sinon, peut jouer un rôle négatif.