Les Consommateurs Chinois Qui Ont Une Personnalité Remarquable Dans Le Shopping Abandonnent De Plus En Plus Leurs Marques De Luxe.

Les médias extérieurs disent:

De plus en plus, les consommateurs chinois ont abandonné.

Carte n.

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Pour les résidents de Pékin, le coût d 'aller au centre commercial peut facilement dépasser 3 000 dollars.

À 29 ans, où travaille - t - il dans le secteur financier, bien qu 'il ne fasse pas régulièrement des achats, il a déclaré dans une interview que « quand je fais des achats, je les achèterai beaucoup à la fois ».

Il a récemment acheté des chaussures de sport Adidas dans un magasin de rabais.

En outre, il a acheté des shorts et des maillots de sport de la marque "andrema".

Avant, j 'achèterais beaucoup de marques de luxe, mais depuis l' année dernière, j 'ai acheté plus de marques de sport, parce qu' elles sont plus confortables et plus mode.

Les consommateurs chinois, comme les résidents de Pékin, désireux d 'être personnalisés dans leurs achats, se tournent de plus en plus vers l' achat de marques occidentales de sport.

La campagne anticorruption lancée par le Parti communiste chinois a eu un impact considérable sur les ventes de marques de luxe.

Toutefois, les ventes de marques sportives restent fortes.

Le volume des ventes de Nike dans la région de la Chine reste élevé, avec une augmentation de 27 à 35% des commandes entre septembre et avril de l 'année dernière.

Les ventes de la région de l 'Adidas en Chine au cours de l' année écoulée se sont élevées à 2 milliards 470 millions d 'euros (environ 7,41 yuan renminbi pour un euro - Note du réseau), soit environ 15% de ses ventes mondiales totales.

L 'année dernière, la marque a ouvert plus de 500 nouveaux magasins en Chine, portant ainsi le nombre total de magasins en Chine à plus de 9 000.

Pour beaucoup de consommateurs qui s' interrogent sur l 'idéologie politique de leurs achats, ces grandes marques sportives étrangères les rendent très "en sécurité".

Les Chinois qui s' inquiètent de la « tempête des arbres » souhaitent acheter des produits qui semblent peu coûteux mais qui ne le sont pas.

De plus en plus de Chinois veulent devenir plus sains.

Selon les médias officiels, en 2014, la valeur du secteur de la santé en Chine a atteint 127,2 milliards de yuan renminbi, soit une augmentation de 84% par rapport à 2009.

Le Gouvernement chinois encourage cette tendance et espère que l 'intérêt du public pour le sport sera encore renforcé avant les Jeux olympiques d' hiver de Beijing en 2022.

Gao Jia Li, Directeur général de l 'Adidas en Chine, a déclaré: « Nous assistons à une forte augmentation du nombre de consommateurs engagés dans la course et d' autres projets sportifs ».

Le développement de l 'industrie du sport en Chine reste faible.

Selon un rapport publié en janvier dernier par l 'analyste Yu jianpeng, la valeur ajoutée de l' industrie sportive a atteint 3% du produit intérieur brut (PIB) des États - Unis au cours de l 'année écoulée, contre 0,7% en Chine et 474 milliards de yuan renminbi environ.

L 'objectif du Gouvernement chinois est d' atteindre d 'ici à 2020 un secteur sportif de plus de 3 000 milliards de yuan.

Dans le même temps, la prospérité de l 'industrie sportive chinoise n' a pas profité à certaines marques locales.

Dans un rapport daté du 3 juin, la société de notation a indiqué que la concurrence entre Adidas, Nike et d 'autres marques étrangères avait un effet négatif sur les marques locales, dont l' augmentation des commandes était tombée d 'un taux de croissance à deux chiffres plus élevé l' année précédente à un taux de croissance à deux chiffres plus faible au début de 2016.

A mesure que les consommateurs chinois de classe moyenne mettent davantage l 'accent sur le confort, ils vont probablement s' intéresser davantage à la différenciation des marques et des produits, ce qui est précisément l' inconvénient des marques locales.