« Il Est Économique » Que Le Marché Chinois Des Hommes Devienne Le Nouvel Océan Bleu Du Luxe?

Avec l'accent mis par les consommateurs masculins sur l'apparence, de nombreuses marques ont ouvert la voie de « son économie», la taille plus a lancé des produits de série pour hommes.

Récemment, Armani Beauty Cosmetics est sur le point de lancer une nouvelle ligne de soins de la peau pour hommes, Armani Men, qui a été lancée en juin sur le site officiel des États - Unis et en 2020 sur le marché chinois;Fendi lance son premier défilé mixte homme - femme à Shanghai;Le défilé homme Prada printemps - été 2020 aura également lieu à Shanghai.

Les gens de l'industrie pensent que les marques de luxe montrent souvent leur visage sur le marché chinois avec des produits pour hommes, ce qui signifie que les marques accordent de l'importance au marché masculin ainsi qu'au marché chinois, l'énorme potentiel de consommation masculine, du passé relativement concentré dans certains domaines a été étendu à une gamme plus large aujourd'hui.Avec la montée du groupe « post - 90», son « économie» se développera plus rapidement.

Le grand spectacle est maintenant en Chine

Bien que les défilés de vêtements pour hommes ne soient pas nouveaux dans le secteur du luxe, il n'est pas encore courant de présenter des produits pour hommes en Chine.Récemment, FENDI, la marque de luxe de LVMH, a organisé à Shanghai un défilé de mode pour les collections homme et femme automne - hiver 2019 - 2020.Il est entendu que c'est la première fois que Fendi organise un show mixte en Chine, le modèle d'ouverture étant la star masculine Chinoise Xu Weizhou.Il s'agit également du deuxième défilé de la marque en Chine après 2007.La marque de luxe italienne Prada a également présenté son défilé homme printemps - été 2020 à Shanghai début juin, la première fois que Prada organise un défilé homme dans une ville en dehors de Milan.La Chine a toujours occupé une place importante dans la stratégie de développement de la marque, a déclaré MIUCCIA Prada, Directrice créative de Prada.

Du point de vue de la marque, il n'est pas surprenant d'investir dans le développement de la mode masculine, car le marché de la mode masculine, en particulier le marché de la mode masculine de luxe, a un énorme potentiel de développement.Au cours des dernières années, le marché des produits haut de gamme pour hommes a connu une croissance plus rapide que le marché des femmes, selon le World Luxury Report Blue Book publié précédemment par la World Luxury Association.

Avec la croissance rapide de la part de marché du luxe masculin, la planification de la carte des marques de luxe sur le marché masculin est également pleinement ouverte.Zhang peiying, Conseiller honoraire de l'Alliance chinoise du luxe, estime que le secteur du luxe masculin se développe rapidement et que le marché chinois est plus un marché central sur lequel les marques doivent se concentrer.Dans le cas de Prada, les ventes régionales en Chine ont augmenté de 8%, la croissance la plus rapide de tous les marchés, selon les résultats 2018 du Groupe.

Le maquillage se développe rapidement

En plus de la sortie du défilé de vêtements, le côté de la marque a également coupé dans l'économie masculine de différentes manières.Parmi eux, Dior a récemment lancé une nouvelle ligne de maquillage, Dior backstage, qui a été choisie pour être dépersonnalisée et accessible aux consommateurs masculins.Auparavant, Chanel, Rihanna et d'autres marques ont également lancé des collections de maquillage pour hommes.

En fait, à mesure que l'acceptation populaire du multiculturalisme augmente, l'amour de la beauté n'est plus un brevet pour les filles et plus d'hommes commencent à se concentrer sur le domaine de la beauté.Pour cette raison, la beauté masculine est devenue un autre marché potentiel sur lequel les marques extérieures au secteur de l'habillement se concentrent.Selon le rapport d'enquête complet sur l'analyse et le comportement des consommateurs de l'industrie du commerce électronique cosmétique en Chine publié par ai MEDIA CONSULTING en 2019, l'avènement de l'ère « économique» a fait des cosmétiques pour hommes le marché émergent de l'océan bleu, les ventes de cosmétiques pour hommes tout au long de 2018, Le taux de croissance annuel des ventes de cosmétiques de couleur a été le plus élevé dans la catégorie des cosmétiques, jusqu'à 89%.Parmi eux, le crayon à sourcils pour hommes a augmenté de 214%, la crème BB / CC spéciale pour hommes de 185% et le rouge à lèvres pour hommes de 278%.Les analystes d'aymedia Consulting estiment que le nombre de produits de maquillage utilisés par les hommes continue d'augmenter, ce qui fait que ce marché tend vers le raffinement, la spécialisation et le Haut de gamme, le maquillage pour hommes devenant le marché émergent de l'océan bleu.

Les initiés de l'industrie croient qu'avec l'essor du commerce électronique social, le développement de la beauté pour hommes sera plus rapide, et sous l'influence de la diffusion en direct de « recommandations de beauté», de courtes vidéos, de textes, etc., les ventes en ligne de cosmétiques pour hommes gagneront également la reconnaissance des consommateurs.

Les millennials pour la consommation

Selon Zhang peiying, l'industrie du luxe à ce stade, qu'il s'agisse du marché des vêtements pour hommes ou du marché de la beauté masculine, les milléniaux seront la principale force de consommation.Selon les données du China Luxury Report 2019 publiées précédemment par McKinsey, les jeunes générations représentées par les « post - 80» et les « post - 90» représentent respectivement 43% et 28% du total des acheteurs de produits de luxe, contribuant respectivement à 56% et 23% de la consommation totale de produits de luxe en Chine.En termes de dépenses par habitant, les consommateurs de luxe « post - 80» dépensent 41 000 RMB par an pour acheter des produits de luxe et les consommateurs de luxe « post - 90» dépensent 25 000 RMB par an.

En fait, les millennials ont réussi à soutenir la moitié du marché chinois du luxe.Selon Zhang peiying, aux yeux des millennials, le luxe est devenu plus qu'un simple vêtement ou un rouge à lèvres, il est même devenu un capital social pour les jeunes, les aidant à élever leur voix.Les consommateurs masculins voient cela plus lourd que les filles.Il a déclaré que le rôle joué par les hommes dans les espaces sociaux « post - 80» et « post - 90» était davantage axé sur l'image extérieure, ce qui stimulerait davantage la croissance de « son économie».