‘ 그의 경제 ’ 가 자주 중국 남성 시장이 사치품의 새로운 블루바다가 될 것인가?

남성 소비자들이 외모에 대한 중시에 따라 많은 브랜드들이 ‘ 타경제 ’ 의 길을 열어 남성 시리즈 제품을 출시했다.

최근 아르마니 메이크업은 새로운 남성 스킨케어 라인 아르마니 남성 (Armani Menn)을 선보일 예정. 6월 미국 홈페이지, 2020년 본격적인 중국 시장에 출시될 예정. Fendi 는 상하이에서 첫 남녀 합병 패션쇼를 발표하고, 프라다 2020 봄 여름 남자 패션쇼도 상하이에서 열린다.

업계 관계자들은 사치 브랜드가 남자들 제품으로 얼굴을 드러내는 중국 시장에 대해 브랜드가 남성 시장과 중국 시장에 대한 중시를 나타내며 남성 소비의 거대한 잠재력은 과거 상대적으로 일부 분야에서 지금보다 더 넓은 범위로 확장됐다고 말했다.

90후 집단의 부상에 따라, 그의 경제 발전이 더욱 맹렬해질 것이다.

중국

남장쇼는 사치품 분야에서 이미 신선한 일이 아니지만 중국에서 남성 제품 쇼를 하는 것은 흔치 않다.

최근 LVMH 소속 사치 브랜드 Fendi 는 상하이에서 2019 -2020 가을 남장 및 여장 시리즈 패션쇼를 개최했다.

Fendi 가 중국에서 남녀 합쇼를 개최하는 것은 이번이 처음이며, 모델을 중국 남자 스타 허위주라고 한다.

이 외에도 브랜드는 2007년 이후 두 번째로 중국에서 개최됐다.

유독 유독 이태리 사치 브랜드 프라다도 지난 6월 초 상하이에서 2020 봄 여름 남성복 패션쇼를 개최한 것은 프라다 미란다 외의 도시에서 남장쇼를 열었다.

프라다 창의총감 미시아프라다는 성명에서 중국이 브랜드의 발전 전략에서 줄곧 중요한 위치를 차지하고 있다고 밝혔다.

브랜드 차원에서 남성복을 발전시키는 것은 기발할 수 없다. 남장 시장은 특히 사치품 남장 시장의 발전 잠재력이 크기 때문이다.

세계 사치품협회가 앞서 발표한'세계사치품 보고서'에 따르면 지난 몇 년 동안 남성 고단제품 시장의 성장 속도가 여성 시장을 넘어섰다.

남성 사치품 시장 점유율이 급증하면서 사치품 브랜드가 남성 시장의 판도 기획도 전면적으로 개시됐다.

사치품 중국 연맹 영예고문 장배영은 남성 사치품 분야가 급속히 발전하고 있으며 중국 시장은 브랜드가 더욱 주목해야 할 핵심 시장이라고 생각한다.

프라다를 예를 들어 그룹 2018년 재보에 따르면 중국 지역 매출이 8% 로 전체 시장에서 가장 빠른 성장을 보이고 있다.

미장이 빠르게 발전하다.

패션쇼의 발표를 제외하고는 브랜드 측은 다른 방식으로 남성 경제를 도입했다.

이 중에서도 디언은 최근 새로운 컬러 메이크업 계열의 디오바 바스코트를 선보이며, 이 제품은 성별화를 택해 남성 소비자도 사용할 수 있다.

그동안 샤넬, 리한나 등 브랜드도 남성 컬러메이크업 시리즈를 선보였다.

사실상 다원문화에 대한 대중의 수용도가 높아지면서, 미미는 여성특허가 아니라 더 많은 남성들이 뷰티 분야에 관심을 갖기 시작했다.

이런 이유로 남성 뷰티가 의상 분야 외브랜드의 주목을 받고 있는 또 다른 잠재력 시장이다.

에이매가 발표한'2019 중국 화장품 전자상업계 모니터링 및 소비자 행위 전면 조사 보고서'에 따르면, 남성화장품을 신흥블루 시장으로 만들고, 2018년 남성 화장품 종류 매출 중, 메이크업 판매액의 동기대비 화장품 매출이 화장품 종류 1위로 높았다.

이 중 남성 아이브로우는 2214%, 남성 전용 BB 크림 /CC 크림이 185%, 남성 립스틱 증가가 278%에 달했다.

에이매스 컨설팅 분석사는 남성이 사용하는 메이크업 제품의 수가 지속적으로 증가해 이 시장은 정세화, 전문화와 고단화, 남성 컬러 메이크업이 신흥블루 시장으로 떠올랐다.

업계 관계자들은 사교 전기업체의 부상에 따라 남성미화장이 더욱 빠르게 진행되고 있으며'뷰티 추천 '생방송, 짧은 영상, 도문 등의 영향 아래 남성화장품 인터넷 판매도 소비자들의 인정을 더욱 받을 것으로 보인다.

천희대 소비 주력

장배영은 현재 단계의 사치품 업계는 남장시장이든 남성미장시장이든 천희세대는 소비주력이 될 것으로 보인다.

앞서 마케케트가 발표한'2019 중국 사치품 보고서'에 따르면'80후'와'90후'를 대표하는 젊은 세대로 각각 사치품 구매가총량의 43%와 28%로 각각 중국 사치품 총소비의 56%와 23%를 기여했다.

1인당 지출 면에서 ‘ 80후 ’ 사치품 소비자는 매년 4만 1만 위안의 인민폐를 소비하고 사치품을 구매하는 ‘ 90후 ’ 사치품 소비자는 매년 2만5000위안 위안이다.

실제로 천희세대는 이미 중국 사치품 시장의 반벽강산을 지켰다.

장배영은 천희세대 눈에는 사치품이 한 옷이나 립스틱이 아닌 젊은 사람들의 사교 자본이 되며 말권을 높이는 것을 돕고 있다고 주장했다.

반면 남성 소비자는 여자보다 더 무겁다.

그는 ‘80후 ’ ‘90후 ’ 직장 사교 분야에서 남성의 역할이 외적 이미지에 더욱 신경을 쓰게 될 것이라며 ‘그의 경제 ’ 성장을 더욱 자극할 것이라고 말했다.