Les Marques Chinoises Affluent À New York Doré Pour Le Marché Intérieur?

Je ne peux plus m 'asseoir.

Le 8 septembre, l 'installation de vêtements pour enfants (Anta Kids) lancera de nouveaux articles à la semaine de la mode de New York, au printemps 2020 et à l' été 2020, tandis que le principal concurrent national, Li Ning, a débarqué dans la semaine de la mode de New York dès février 2018 et a offert l 'occasion de faire avancer la transformation de la marque en mode.

Après que Li Ning eut pris l 'Initiative de manger des crabes, une douzaine de marques chinoises se sont précipitées vers New York.Cette année, huit marques de mode chinoises sont arrivées à New York pour la semaine de la mode.

Selon l 'alphabet, la semaine de la mode de New York, en septembre dernier, a été marquée par deux manifestations sur le thème de la Chine, China Day (China Day), organisée par la mode rapide, qui est la quatrième saison de l' année.Cette année, le chat céleste a changé de four et a lancé le nouveau IP "China cool".

Il convient de noter que les deux manifestations thématiques chinoises ont eu lieu dans le New York Fashion Week: The shows, et non dans le New York Fashion Week: Women 's, qui est le programme officiel de la semaine de la mode de New York et auquel participent souvent des marques bien connues de la communauté internationale.

Selon les statistiques incomplètes du magazine de la beauté, près d 'une centaine d' expositions de mode chinoises ont eu lieu cette saison.

Sans Ali, tengxin a participé à la semaine de la mode de New York cette saison.Le programme officiel de la semaine de la mode New - yorkaise de cette saison.

Il y a beaucoup de marques qui traînent dans la couverture rouge.Au début de 2019, dans la semaine de la mode de New York au printemps et en été, le chat a fait une marée Flash shop, la vieille mère, la médecine blanche du Yunnan, les deux sœurs, le Palais d 'Eté, de Kang Shifu hanquan et d' autres marques anciennes ont lancé un chapeau de garde - robe, col rond, etc.

En ce qui concerne le coût de la participation des marques chinoises à la semaine de la mode de New York, SNCF et le chat ont indiqué qu 'il n' était pas facile de divulguer les coûts spécifiques.Pour sa part, le chat céleste a indiqué que le coût de la participation des marques aux manifestations thématiques de la semaine du chat et de la mode était beaucoup moins élevé que celui de la participation directe.

Les personnes qui ont participé à la semaine de la mode de New York ont révélé à l 'alphabet que le coût de la participation de la marque était d' environ plusieurs millions de yuan renminbi.

Un.

L 'idée d' emmener la marque chinoise à la semaine internationale de la mode a été lancée en 2016 par She Wei, Directeur général du marché des vêtements de chat.

Avant, il y avait aussi une semaine de la mode de marque chinoise, mais avec le parrainage des relations publiques, le voyage de Rennes a estimé que ce modèle est trop bas, la valeur de la marque et le volume des ventes sont relativement peu élevés, il faut aller au plus haut niveau de la mode.

Le chat a d 'abord fait un entraînement de mode dans le pays.En 2016, à l 'aide d' un double 11 heures, à créer des manifestations de mode, de nombreuses marques de mode à la maison et à l 'étranger sont invitées à y participer et à essayer de retransmettre en direct, en regardant et en achetant.

En 2017, l 'Association américaine des stylistes (ci - après dénommée « CFDA ») est devenue un partenaire stratégique exclusif de l' Association américaine des stylistes (AFDA), qui organise la semaine de la mode à New York.

Le chat a établi un lien avec la mode de New York.

New York Fashion WeekEn 1943, les professionnels de la mode des États - Unis n 'ont pas pu se rendre à Paris pour assister à des défilés de mode.

Par rapport à d 'autres semaines de mode, le cerf a fait pression pour que la semaine de la mode de New York soit très ouverte et qu' on lui parle des possibilités de coopération.

Par rapport à la conception chinoise, la valeur des consommateurs chinois a été reconnue plus tôt par la semaine de la mode de New York.La semaine de la mode a également besoin d 'un plus grand nombre d' utilisateurs pour trouver plus de main chez les consommateurs.

Après la première coopération, la semaine de la mode de New York a informé les voyageurs qu 'ils estimaient que la plus grande valeur de cette coopération était de faire savoir à un plus grand nombre de jeunes consommateurs chinois que "C' était la semaine de la mode de New York".

Steven Colbert, Directeur général de la CFDA, a déclaré que la manifestation thématique de la semaine de la mode chinoise à New York s' inscrivait dans le cadre de la stratégie de renforcement de l 'impact mondial de la CFDA et contribuait à renforcer l' impact international de la mode américaine.

Selon le rapport de Mackenzie, la Chine est déjà le plus grand marché mondial de luxe en 2017, la consommation de produits de luxe représentant près d 'un tiers du marché mondial de luxe.En 2019, la Chine va pour la première fois dépasser les États - Unis et devenir le plus grand marché mondial de la mode.

Retour à la mode elle - même, le cercle de la mode européenne et américaine reste partial dans sa perception de la Chine.

Zhang Shi Qi aimait s' asseoir dans un café au bord de la route avec un designer étranger ou faire un tour dans un magasin situé dans les rues de Shanghai.

En tant que chef d 'entreprise de la mode rapide, la création de liens de communication entre le monde de la mode sino - américaine est l' une des tâches les plus importantes de Cheung SHIQI ces dernières années.

Ce n 'est pas facile.Quand ils parlent, ils pensent que la mode chinoise ou l 'industrie manufacturière est un peu en retard, dit Zhang SHIQI à l' alphabet.

L 'une des raisons de l' impression stéréotypée est qu 'à l' époque, les architectes chinois qui ont pris une place de premier plan sur la scène internationale étaient relativement peu nombreux et que le monde de la mode à l 'étranger ne pouvait connaître l' industrie chinoise de la mode que grâce à des informations fragmentées.

La sélection des marques est plus difficile que la communication avec la semaine de la mode de New York.

Le mode de vente et le style esthétique des deux marchés sont très différents.

En Amérique du Nord et en Europe, l 'industrie de l' habillement a l 'habitude d' acheter, les acheteurs parcourent le monde entier, choisissent les biens de consommation appropriés avant d 'exporter au détail.La Chine, quant à elle, est dominée par le système de distribution, après la production, organise des commandes, les distributeurs à tous les niveaux acquièrent des marchandises et les distribuent aux consommateurs par leurs propres canaux.

Les différences dans les modes de vente sont contre - productives et ont un impact direct sur la structure et la conception des produits.Dans le cadre du système de distribution, pour accroître le volume des commandes, les producteurs proposent généralement un grand nombre de modèles, dont la plupart sont des capitaux de base, dont les ventes sont assurées, mais sans innovation au niveau de la conception.

"L 'âme d' un grand nombre de marques de mode internationales est le Directeur de la création, tandis que les chefs d 'entreprise de produits nationaux", explique Cheung SHIQI.

Zhang Shi Qi a dit aux journalistes de l 'alphabet que les acheteurs avaient souvent des relations étroites avec les médias et qu' ils exigeaient un concept de conception plus exigeant, ce qui était l 'un des défis de la semaine de la mode de participation des marques nationales.

Le concept de conception fait souvent partie de l 'expression culturelle d' un pays ou d 'une région.

Je t 'aime, je vais te donner et changer.Les Chinois expriment l 'amour, peut - être avec quelque chose que les femmes aiment, regardent souvent, plus intime, plus vague, plus euphémiste ", a cité Feng Ye, Directeur général du commerce et de l' électricité de Li Ning.

Selon Feng Ye, il faut raconter plus en détail l 'histoire qui sous - tend le concept chinois aux gens de la mode à l' étranger.

New York Fashion WeekL 'une est la société a un plan clair de mise à niveau de la marque, "vouloir faire un gros coup".La deuxième catégorie est celle de la reconnaissance de la valeur de la participation à la semaine de la mode « qui veut comprendre, mais qui ne veut pas mourir ».La troisième catégorie est inspirée par le fait que « quand on regarde et qu 'on fait sec, on constate que l' on n 'est pas prêt ».

Depuis la première semaine internationale de la mode en Chine, le retrait temporaire de la marque est fréquent.

Il y a de nombreuses raisons de se retirer.Certains mois de préparation ont constaté que ni la qualité des marchandises ni la chaîne d 'approvisionnement ne satisfaisaient aux exigences, craignant de "déshonorer le pays".Certains craignent que l 'évolution instantanée des relations sino - américaines ne crée des risques incertains.

"Chaque fois que cela se produit (semaine de la mode), des mois de préparation, de la créativité du défilé à l 'orientation du produit, on dit soudain" Désolé de ne pas pouvoir y participer ", on vient de recevoir un message la semaine dernière et la marque s' est retirée", a déclaré Le cerf - volant à la presse alphabétique, à moins de deux mois de l' ouverture de la semaine de la mode de New York en septembre 2019.

D 'après le voyage du cerf, les marques commerciales chinoises vont à l' étranger pour faire des défilés de mode, souvent au niveau de la mise en œuvre de nombreux imprévus.Par exemple, les dépassements budgétaires sont dus au coût élevé de la main - d 'œuvre aux États - Unis.

Les journalistes de l 'alphabet ont trouvé sur des sites de recrutement à l' étranger une annonce publicitaire portant des mannequins de recrutement d 'enfants pour la semaine de la mode, pour un prix de 750 dollars par enfant et 250 dollars pour les tests.

En outre, les opérations à l 'étranger sont souvent plus planifiées et il est difficile d' ajuster la situation au cas par cas.Faire des défilés de mode à l 'intérieur du pays, la répétition d' une journée à l 'avance et le changement temporaire des méthodes de travail, presque impossible à faire à l' étranger.

Les entreprises chinoises doivent s' adapter à ces problèmes et à ces différences culturelles.

Deux.

Finalement, Li Ning, peacebird (peacebird BIRD), Chenpeng et le CLOT de Chen guoxi sont devenus les premières marques chinoises à monter dans la semaine internationale de la mode en février 2018.

La mode de New York a lieu deux fois par an, en février et en septembre.Selon la première édition de la finance, le chat devait participer à la semaine de la mode de septembre, provisoirement ajustée en février.

Peu de temps a été laissé pour préparer l 'entrée dans la marque, Li Ning a confirmé sa participation à la fin de 2017, quelques jours plus tard, l' oiseau de la paix s' est joint à lui.

Début janvier 2018, le jour de la semaine de la mode à New York est la réunion annuelle des oiseaux de la paix.C 'est la deuxième fois que l' oiseau de la balance reçoit l 'invitation, la première fois que l' équipe n 'a pas accepté immédiatement, l' oiseau de la paix est un habitué de la semaine de la mode intérieure, ne sont pas étrangers à la semaine de la mode, l 'équipe craint que le temps ne soit trop court pour obtenir le meilleur résultat, finalement le Président de l' oiseau de la paix Zhang Jiang Ping.

"Quand une marque se développe à un certain stade, il y a l 'idée de sortir.Nous ne l 'avons pas fait auparavant, nous pensons toujours que le moment n' est pas assez mûr, en d 'autres termes, une marque seule à l' étranger pour faire un tel spectacle, en fait, le coût est très élevé ", a déclaré Zhang Jiang Ping dans une interview.

Li Ning est devenu l 'une des quatre premières marques, plus frustrant.

Après la présentation interne du projet de loi, Feng Ye a rencontré une série de questions.

"Pourquoi une marque sportive fait - elle partie de la semaine de la mode?"

"Y a - t - il assez d 'argent pour la semaine de la mode au niveau commercial?"

"Nous ne sommes pas des marques de marketing, mais des marques de produits, investir tant, cela vaut - il la peine?"

La question est raisonnable.Dès 2010, le Groupe Li Ning a présenté le concept "après 9000 Li Ning", la marque de positionnement "mode, cool, Global Vision", et les prix des produits ont considérablement augmenté, mais l 'effet final n' est pas idéal.

Feng Ye insiste également sur le fait que, selon lui, la mode sportive est en train de devenir une tendance majeure dans l 'industrie du vêtement.Il a donc consacré beaucoup d 'énergie à la communication au sein du Groupe et à la mobilisation de tous les secteurs.

Tout d 'abord, les marques nationales ne sont jamais allées à la semaine de la mode de New York, nous serons les premiers; deuxièmement, sur le plan de la récolte, la vie sportive et les courants de mouvement se développent de plus en plus vite; et troisièmement, la tendance, bien que nécessaire, a besoin d' un coup de foudre, dit Feng Ye en interne.

En octobre 2017, le Vice - Président du Groupe Li Ning, Hong yuanru, a présenté le concept de "Li Ning en Chine", qui est à l 'origine de la tendance et de la mode, les jeunes étant le groupe cible principal.Par la suite, la principale chaussure de la marée "godao" après le lancement, a également obtenu une bonne réponse sur le marché.

Selon le journal financier Li Ning, au 31 décembre 2018, les ventes au détail de variétés sportives représentées par la série Li Ning en Chine avaient augmenté de 42%.

Afin de saisir l 'occasion de la première édition de New York Fashion Week, le Département lui - même a d' abord débloqué une partie de l 'argent de démarrage.Finalement, Feng Ye a convaincu hongyuru, "Hong a toujours pensé que, puisqu 'il devait aller à l' étranger, il ne fallait pas avoir honte de bien faire cela", a déclaré Feng Ye.

Avant de partir, Zhang Shi Qi était particulièrement inquiet de cette manifestation collective, "et si l 'Amérique du Nord criait sur l' étiquette de la journée de la Chine?".A la fin du spectacle, l 'acheteur qui est venu voir a commencé à demander comment commander, et elle a laissé tomber la pierre dans son coeur.

La diffusion à l 'intérieur du pays a été plus efficace, et les gens du voyage ont même estimé qu' il n 'était pas nécessaire de se référer à des données spécifiques et que l' utilisation de cet indicateur suffisait.

Même un nouveau nom, la marée nationale, a été créé pour décrire ces marques chinoises qui marchent sur la scène mondiale de la mode.

Trois.

Après l 'animation de la semaine de la mode, une nouvelle question est: la marque chinoise est - elle vraiment internationalisée?

En septembre 2018, Boston a également participé à un défilé à la semaine de la mode de New York, qui a attiré de nombreux yeux.

Dès 2012, Boston s' est engagé sur la voie de l 'expansion à l' étranger, investissant des dizaines de millions de livres sterling et ouvrant son unique magasin de navires à l 'étranger.Le magasin a été fermé au début de 2017.La semaine internationale de la mode d 'atterrissage n' a pas eu d 'effet notable sur l' expansion de Boston à l 'étranger.Selon une source bien informée, la participation de Boston à la semaine de la mode de New York visait principalement à faire connaître et à renforcer l 'impact au niveau national.

Li Ning est considéré comme l 'une des marques les plus réussies de la semaine de la mode.Au premier semestre de 2019, les recettes provenant des marchés internationaux se sont élevées à 97,5 millions de yuan, soit une augmentation de 32,4% par rapport à la structure des revenus de Li Ning, mais seulement 1,6% du total.

La semaine de la mode de marque chinoise n 'a pas nécessairement pour but d' ouvrir les marchés d 'outre - mer, l' objectif plus réaliste est de tirer parti de la semaine internationale de la mode de New York pour mettre en valeur le marché intérieur.

Le Directeur de l 'Institut d' Etudes stratégiques de la circulation des affaires de Beijing, Laiyang, a dit à l 'alphabet que les Electriciens internationaux de l' Internet brouillaient de plus en plus les frontières de la mode, que les consommateurs chinois avaient acquis des vêtements de marque étrangère et qu 'il n' était pas nécessaire de payer plus cher.

"Si la marque n 'est pas basée à l' échelle internationale, la contraction du marché chinois est également évidente, les prix sont similaires, les consommateurs sont plus faciles à choisir des marques internationalisées", a ajouté Laiyang.

Selon un rapport de Mackenzie sur les consommateurs de mode chinois en 2017, 64% des consommateurs considèrent la possession de marques internationales comme une forme d 'expression personnelle.

Marc Gang, analyste de l 'industrie de l' habillement, a indiqué que le marché chinois connaît une forte augmentation de la consommation, de plus en plus d 'avoir une meilleure, de la satisfaction fonctionnelle à la satisfaction émotionnelle, de la hausse des prix physiques à la consommation psychologique.Dans ce contexte, monter sur la scène de la semaine de la mode est le premier pas vers un changement de mentalité des consommateurs.

Selon le rapport de Mackenzie sur les produits de luxe en Chine en 2019, plus de 800 et 9000 fois, le défilé de mode est considéré comme la marque de luxe préférée.

En conséquence, en marchant sur la semaine de la mode, il est vrai que certaines marques ont stimulé les ventes intérieures.D 'après les données du chat, en 2018, deux ou onze jours, Boston marque en ligne sous l' ensemble du canal de vente de 740 millions de yuan.

Selon Laiyang, la semaine de la mode est utile pour la mise à niveau de la marque de vêtements, mais la transformation stratégique de l 'entreprise est davantage due à l' évolution de la perception et de la philosophie de l 'entreprise au niveau de la prise de décisions sur l' évolution de l 'habillement, la transformation de l' entreprise, en fait, la restructuration du passé, comme Li Ning, est une refonte de l 'image de la marque dans son ensemble.

Un expert de l 'histoire de l' habillement a indiqué à l 'alphabet que la marque chinoise de l' habillement voulait devenir une véritable marque internationale, mais qu 'elle devait intégrer son propre système de langue de l' habillement au système occidental, et non pas seulement essayer de réussir dans le système occidental.Et la notion même de « Marée noire » tente d 'occuper une place dans la culture de la marée, construite par l' Occident.

Comment peut - on vraiment te reconnaître?La robe de drapeau de l 'époque républicaine est le produit typique de la fusion sino - occidentale, c' est une langue réellement mondialisée ", a déclaré cet homme.

Un exemple plus récent de la fusion sino - occidentale est le saut en flèche.

À la fin des années 50, la marque a été créée à Shanghai Dawu caoutchouc usine, la première année d 'entrée sur le marché a remporté 161.000 ventes, plus de 10.000.000 paires de ventes annuelles.

En 2005, le français Patrice Bastien a remarqué un bond en avant."Feiyue" après l 'autorisation de la marque, l' adoption d 'une nouvelle marque de positionnement, de conception, de fabrication de chaussures, de stratégies de marketing, et ainsi de suite, a réussi à faire un bond en avant sur le marché international.Le saut a non seulement pénétré dans les boutiques des Champs - Elysées à Paris, mais a également été confirmé par de nombreux acteurs de la mode et du divertissement en Europe et en Amérique.

Selon Laiyang, l 'intégration dans la communauté internationale, la taille des ventes n' est qu 'un aspect, et plus important encore, d' obtenir l 'avis des grands consommateurs internationaux.

Selon les auteurs de l 'étude sur l' histoire de l 'habillement, avec la diversité des besoins du public et la stratification de la consommation, il est difficile, même en Occident, de créer des marques anciennes telles que Chanel et Dior.La Chine n 'a même pas encore créé une médaille internationale, même plus petite.

La marque chinoise de vêtements se développe actuellement et tente d 'entrer sur le marché des droits de parole occidentaux, comme au Japon dans les années 70.

Au début de la Seconde Guerre mondiale, l 'industrie japonaise de l' habillement, à l 'origine seulement comme une base de production à l' étranger de l 'industrie de l' habillement en Europe et aux États - Unis, axée sur la transformation des vêtements.

Au début des années 70, avec l 'augmentation du PIB, qui est passé au troisième rang mondial, de nombreuses marques internationales sont entrées sur le marché japonais avec l' augmentation de la capacité de consommation.Dans le même temps, au lieu de se développer à l 'intérieur du pays, un groupe de designers nés et éduqués au Japon a commencé à entrer activement dans le monde occidental de la mode et à participer à la concurrence internationale.Depuis lors, Kenzo, Miyake vie, Kawa kubo Ling, Mori yinghui et d 'autres designers ont créé une marque internationale.

Autrefois, le Japon était le premier consommateur de produits de luxe, et aujourd 'hui cette position appartient à la Chine.

Par rapport au Japon, la marque chinoise de vêtements a l 'avantage de sortir de la mer, en plus de ses designers locaux, il ya plus de grandes entreprises, à la fois des entreprises de vêtements et des entreprises Internet.

Quand les designers japonais sont connus de Paris, les consommateurs japonais s' intéressent moins à la marque de designer local qu 'aux français.L 'absence d' agrément des consommateurs nationaux finit par entraver le développement des designers.

En Chine, certaines marques de vêtements ont une base populaire et financière suffisante, ainsi que les entreprises de tête d 'Internet de différents types de ressources.À une époque où les émotions ethniques sont plus fortes, la force dure n 'est pas mauvaise.Aujourd 'hui, il est urgent de mettre à niveau la soft force au niveau de la conception.

C 'est peut - être le moment où la « marée des Nations » cesse d' être à la mode.