中国のアウトドアブランドは新たなチャンスを迎えます。

9月21日のニュースは最近、楽天、現代、新世界の3つの韓国最大の百貨店が期せずして同じ政策を打ち出しました。

韓国のメディアによると、韓国の百貨店で一番売れているのはアウトドアだそうです。

実は、アウトドアブランドが韓国で盛んに発展してきました。

対照的に、中国のアウトドアブランドのスタートは遅いが、近年はますます加速している。

アウトドアブランドの発売にも関わらず、ますます多くの服企業が新たなアウトドアブランドを発表したり、展示会に現れ続けている新しい顔と新技術もあります。もちろん一番重要な国民アウトドアブームの推進もあります。中国のアウトドアブランドは「大アウトドア時代」を迎えているかもしれません。

企業から見た「青い海」

まず同じアジアの国でも市場感度が高い韓国を見てください。

中国企業の様子を見てください。

去年、中国の歴史が一番長いと言われている業界の服装の研究開発、生産基地の南京国際華三五〇三服装総工場は傘下のアウトドアブランドを出しました。

これまでに、中国の戸外はすでに全国十余省市に数十の実体店舗を開設しました。主に北京、南京、天津、重慶、武漢などの大中都市に分布しています。

特に今年の7月17日に、国際華外旗艦店は北京のファッション最前線の一つである三里屯SOHOに高調に進出しました。

将来について、国際華集団株式有限公司の李学成総経理は「2015年までに、私たちの販売店は1500店に拡大する」と話しています。

また、江蘇悦達紡織集団有限公司は、将来を見据えたアウトドア衣料市場のため、幅広い市場調査を経て、昨年「LUCK&JOURNEY」アウトドアブランドを創建しました。

会社の社長陳言のように、ここ数年、わが国のアウトドア用品産業の小売売上高は年間平均成長率が50%に達し、出荷額も年間平均成長率が50%に達しました。

データによると、国内市場は400以上の専門アウトドアブランドを持っており、地元ブランドは約3割を占めています。専門アウトドア用品小売店は2000近くに達しています。百貨店の小売店は1600以上に達しています。他の販売モデルも様々な方式で急速に発展しています。また、400あまりの専門アウトドアクラブもアウトドアブランドに潜在的な深い消費基盤を提供しています。

さらに、今年までに6回のアジアアウトドア用品展が開催されました。アウトドアブランドが中国で成長していることを十分に証明しています。

アジアアウトドア用品展の規模はますます大きくなり、ますます強くなる傾向を見せています。7月末に終わったばかりの第6回アジアアウトドア用品展示会では、5万平方メートル近くのホールに各ブランドの商品が並べられています。450以上の国内外で有名なアウトドア用品ブランドが集まっています。

これ以外にも、問題を説明するためのデータのセットがあります。

2001年の時、中国のアウトドア用品市場の規模はまだ4、5千万元しかありませんでした。2005年には10億元に急進しました。2006年には26億元に達しました。平均年の成長速度は100%を超えました。

2010年には、中国繊維商業協会アウトドア用品分会（COCA）の統計によると、中国のアウトドア用品市場の小売額は70億元を超え、71.3億元に達し、前年通年比で約47.01%伸びた。

2000年から2010年までの10年間を振り返ってみると、中国のアウトドア用品市場の小売総額は年平均47.33%のスピードで伸びており、持続的な急速な発展態勢を維持しており、小売プレートの中で最も成長率が速い細分業界の一つとなっている。

また、重点小売企業のアウトドアファッション用品の売上高はスポーツ用品より15.6%伸び、アウトドア用品の小売売上高は13.8%から19.9%に伸びた。

資本見通しアウトドアブランド

ドイツのアウトドアウェアブランド、JACKWOLFKINがプライベートエクイティ投資大手のブラックストーン・グループに買収されたと発表しました。

双方は詳しい取引条件を公表していませんが、関係者によると、取引価格は7億ユーロ（9.94億ドル）前後になる可能性があるということです。

ブラックストーン・グループは「国際的な視野と経験」を持つ複数の候補者と接触し、数週間以内に新しい最高経営責任者候補を発表する可能性があるとして、JACKWOLFKINの買収は8月中に完了すると発表しました。

ブラックストーン・グループは世界最大の独立した別種の資産管理機構の一つであり、アメリカ最大の上場投資管理会社であり、この巨大企業の愛顧を受けて、JackWolfskinだけでなく、アウトドアブランドが資本市場の愛顧を受けつつあることを側面から反映しています。

国内では、2009年10月30日、道を探している人が創業板に上場し、初めて発売されたアウトドアブランド企業になりました。中国のアウトドアブランドの資本ブームも始まりました。

2010年10月15日、嘉麟傑は親交所の中小板に上場しました。その業務範囲もアウトドア概念に重点を置いています。

実は、2008年の初めに、あるアウトドアブランドは国内の有名な投資会社数千万元の投資を獲得しました。

三夫アウトドアの公式サイトには、その中期目標が明確に書かれています。2013年前、全国に国際一流のアウトドア専門店50店をオープンし、業界のリーダーとなり、百億円の上場会社となりました。

「すでに証券会社が私たちと接触し始めました。」

その創始者で総経理の張恒説。

同様に計画したのは泉州のいくつかのアウトドアブランドで、製品が日増しに成熟し、端末の建設が日増しに改善され、ブランドイメージが確立された前提の下で、これらのブランドは資本とブランドのドッキングを求めている。

メディアの報道によると、7月末に南京で開催された第6回アジアアウトドア用品展覧会には、製品を見に来る代理店以外にも、多くのベンチャー投資家の姿が見られた。

業界関係者によると、アウトドア用品業界はすでに朝陽業界になっており、その強力な発展は資本の注目を集めており、投資資金は次々と成熟したブランドにオリーブの枝を伸ばしています。これらのブランドも足元にしっかりと立ち、より大きな発展空間を求めています。資本の介入は間違いなく最も強力なブースターです。

ドッキングが成功すれば、資本市場には必ずもっと多くのアウトドアブランドの姿が現れます。

振り返ってみると、アウトドアブランドがすでに発売されていますが、その業績はどうですか？北京探路者アウトドア用品株式会社が発表した業績速報によると、同社は2010年に営業収入が4.33億元で、前年同期比47.57%増の5323.5万元で、前年同期比20.9%増の1株当たり利益は0.4元だった。

嘉麟傑2010年年報によると、その年の営業収入は6.86億元で、純利益は6151万元で、前の年の同じ時期に比べてそれぞれ40.13%と43.7%伸びて、完全に薄くしてから1株当たりの利益は0.266元で、この業績は多くのアナリストの予想を超えています。

証券会社はアウトドアブランドの将来予想に対しても楽観的だ。

「アウトドアブランドという市場競争はかなり激しいですが、この業界がいいということは、その発展空間がまだ大きいだけに、この市場は今後も年平均30%～40%の成長率を維持できると予想しています。」

国金証券織物業界の首席アナリスト、張斌氏は言う。

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未来は海が広くて、空が広いです。

海外の同業者と比べて、中国のアウトドアブランド市場にはまだ差があります。

「数量的にはヨーロッパに比べて、中国ではアウトドアブランドが比較的少ないです。

ヨーロッパのアウトドア衣料ブランド市場では、機能性によってブランドを区別しています。

例えば、登山に特化したファッションブランドがあります。アウトドアやキャンプに特化したファッションブランドがあります。

これらのブランドは同じアウトドアの旗の下にありますが、彼らがターゲットとする顧客と消費者のグループは違っています。

今のところ、中国のこのアウトドアの市場区分は、概念がはっきりせず、はっきりしないです。」

これは元オーソカブランドのデザイナーで、数年前にメディアの取材を受けた時の中国アウトドアブランド市場の評価ですが、これまでのところ、これらの問題は依然として存在しています。

しかし、これらのギャップこそが、中国のアウトドアブランドに希望を見せてくれます。ギャップがあってこそ、追いかける空間と動力があります。

そして、海外の先進市場からの発展の軌跡は、私たち自身の希望を見ることができます。

2010年、アメリカのアウトドア市場の規模は150億ドルに達し、EUは140億ユーロに達しました。

そして、現在アメリカの各テーマ、各星のキャンプ場は2万元を超えています。中国のキャンプ場の数はまだ二桁です。

さらに業界関係者は「今後数年間、中国のアウトドア用品業界は毎年50%近くのスピードで急速な成長期に入るだろう」と予測している。

また、もう一つ重要なことがあります。アウトドアブランドの消費者は「アウトドア化」しています。

つまり、アウトドアブランドの消費者の中には、単なる探検家や観光客などの専門家や専門外の人々ではなく、もともとアウトドアとは縁のない人たちもアウトドアブランドを買うのが好きになりました。

韓国の有名なアウトドアブランドのBLACKYAKを例にとって、その専門店は韓国の大小の都市に分布しています。その購買層はとても広くて、子供から老人までその目標の対象です。これらの消費者が見ているのはアウトドア服の特殊な機能性ではなく、アウトドアブランドの高品質と独特なデザインが好きです。

国内では、このような現象も次第に現れています。

もう一つの面白い現象があります。それは待ち遠しくなくて、避けられない極端な天気がアウトドアブランドにとって人気のある「お客さん」です。突然の寒さなどの極端な天気が意外にもアウトドアブランドの売れ行きを後押ししました。

イギリスでは2009年の寒波豪雪のため、アウトドア・小売店の衣料品販売が大幅に増加しました。

イギリスの有名なアウトドアウェア会社の2009年12月の売上高は2008年同期に比べて30%の激増を記録していることが分かりました。

2010年、アウトドアウエアは我が国でも大雪の影響を受けて、業界から「白雪経済を創造した」と言われています。

去年の冬や大雪でスキーウェアなどのアウトドアウェアが売れ、スキーウェアやスキー帽、スノーボードなどの関連商品がファッションに人気がありました。

スキー用品店の新型スキーウェアなどの販売が急増し、品切れも出ています。

ネットショッピング市場ではアウトドアウェアも非常に人気があり、特に雪が多い北京地区ではスキー商品の取引額は180万元に達し、全国総取引額の2/3近くを占めています。