中国のファッション「占領」のグローバルな文脈

上海では「デート」ファッションが都市の質感を向上させる必要があります。紡績業はファッションの転換が必要です。服装企業は「模写」ファッションがブランド価値を飛躍させます。ファッション産業として、中国の「創意」の消化が必要です。過去1週間にわたって、中国の若手デザイナーをテーマにした、中国の優秀なファブリックブランドの発表を中心とした16のファッション発表が中国の新たなファッションブームを巻き起こしました。

同時に、中国紡織工業協会、上海市経済と情報化委員会が指導し、中国ファッション同盟は上海市長寧区政府と共同で主催した2011年中国ファッション産業フォーラム「グローバル語境と中国価値」について討論する。確かに、ファッションはすでに上海に来ていますが、ブランドの成長環境が弱いので、やはりファッションと上海の“つかず離れず”を譲っています。アパレル企業はすでに“模写”のファッションをマスターしましたが、オリジナルの人材が足りなくて、やはり企業とファッションの融合が一石二鳥のきらいがあります。実は、ファッション産業は中国まであと一キロあります。

政策立案者は

紡績業「勾」ファッションはモデルチェンジに役立つ

全世界の言語環境とは、世界でもわかる、聞き慣れた言葉のことである一方、この話題は現在の世界で最も関心のある話題のことである。中国の価値はこのような文脈の下で、中国のファッション産業は世界に何を持ってくることができますか？

工業・情報化部の総技師である朱宏氏によると、「ファッション産業の発展はちょうどその時だった。中国は工業化の中で後期に入って、ファッション産業は気運に乗じて生まれたと言えます。第12次5カ年計画が打ち出した内需拡大がまた始まる住民消費は非常に重要な位置に置かれています。ファッション産業は人々のより良い生活への追求に順応しています。」

ファッション産業は典型的な都市産業であり、高付加価値製造業と現代サービス業の境界を越えて、多種の伝統産業の組み合わせである。ファッション産業はブランド文化、設計、技術、伝播、サービスなど多くの要素を含み、設計、購買、製造、普及、販売、使用、消費、収蔵など一連の環節を含み、文化と経済、芸術と技術、ブランドとサービスの効果的な結合であり、新たな歴史的条件の下で生まれた新たな産業概念と形態である。

では、中国のファッション産業はどのように多極化の世界ファッションの中でより大きな役割を果たし、自身の独特な価値を体現していますか？経済発展の機会の中で、より包括的な文化と価値観体系を構築し、どうやってブランド、異なるレベルの配置を通じて、内包的な成長を実現する戦略的資源と国際競争力を形成する核心的なキャリアを構築しますか？

朱宏担当は記者に対し、ファッション産業を発展させるには、いくつかの仕事に力を入れなければならない。自主ブランドの建設は消費財工業の転換とアップグレードを促進する重要な手段であり、紡績軽工業業界の発展方式の転換に有利な措置でもある。

「それ以外に、消費財ファッション産業チェーンを作りたいです。ファッション製品は最終消費品ですが、ファッション産業は加工、製造、設計などの多段階が含まれています。紡績軽工業産業チェーンの上下資源の効果的な統合を促進してこそ、ファッション産業の良性形成を促進することができる」朱宏任氏は紡績分野において、紡績紡績糸生地服装などの産業チェーンの異なった部分を通じて革新を高め、積極的にドッキングしてこそ、紡織服装産業のファッション的な言葉権を形成することができると指摘しました。

発表される紡織軽工業「十二五」計画には、オリジナルのファッションデザイン力の育成にも明確な展開がある。朱宏氏は、設計人材を積極的に育成し、ファッション産業の発展のために堅固な人的資源の基礎を打ち立てなければならないと考えている。同時に、公共サービスプラットフォームの建設を加速し、積極的に研究開発設計サービスプラットフォーム、公共情報サービスプラットフォーム、人材サービスプラットフォーム、ブランド普及サービスプラットフォームを創建し、消費ブランドの建設に対するガイドと支援を強化し、ブランド企業が国家級の企業技術センターを設立することを積極的に支持し、技術進歩プロジェクトなどを優先的に手配する。

朱宏任氏は「ファッション産業と都市経済の融合をキャリヤーによって促進したい。ファッション産業とファッションブランドの発展は、ファッション都市を中心にキャリアを必要とし、ファッション産業とファッションブランドの発展も中心都市の産業のグレードアップと経済の転換に積極的に働きかける必要があります。

経営者論

アパレル企業「模写」ファッションが成長を促す

紡績業と服装業の転換の中でファッション産業との接近について、企業家達の考えと観点は更に微視的で実務的である。上海美特斯邦威株式会社の周成建理事長は、中国のファッション産業の一分子として、企業がある分野の優勝者になり続け、中国市場で大きなシェアを占めているなら、企業は現状だけに満足することができず、より広い国際的視野を持ち、世界最高の基準で自分を要求しなければならないと考えています。

しかし、周成建氏は、国際ブランドに比べて、中国企業の革新力はまだ向上していないとはっきり言いました。彼は記者団に語った。昨年は「世界十大最も価値のあるブランドの一つ」と評されたが、受賞の理由は中国市場の巨大な発展潜在力に基づいている。だから、中国の価値を実現するには、どんどん革新しなければなりません。周成建説

このほか、インターネット経済の急速な発展を背景に、周成建氏は記者に「伝統的なファッション産業として、消費環境の変化に応じて、時代の変化に応じて、新しいお客様を探していく必要があります。だから、「過去、メトスボンビーは伝統的な裁縫であり、将来はインターネットの裁縫になる」というスローガンを掲げました。

山東如意科技集団会長の邱亜夫氏は、中国のファッション産業のモデルチェンジはいくつかの面から着手でき、まず科学技術でファッションを演繹することであると考えている。ブランド歴史の積み重ねはヨーロッパとはかなり離れていますが、この30年余り積み重ねた科学技術の力でこそ、世界ブランドを創造する機会があります」と話しています。

「科学技術の力でファッションを演出することは、中国がファッションブランドを創造する道を短縮する根本である」邱亜夫氏はさらに分析し、中国の伝統文化とヨーロッパ文化が互いに融合し、ヨーロッパの先進的なデザイン理念で中国文化の特色がある製品を創造している。また、環境保護は全く新しい概念であり、今後の一時期のブームを牽引し、中国企業はその中から機会を探さなければならない。

しかし、邱亜夫氏は「ファッション産業は世界の言語環境の中で中国の価値を探し、忍耐強く内功を修練する必要があり、時間の蓄積と歴史の沈積が必要で、政府、金融機関、および各方面の助けが必要です。」

シュワロセジ中国区販売及び商務開拓総監の文浩峰も中国のファッション産業の問題点を見ました。彼は率直に言いました。今、一部の中国ブランドはより大きな価値を実現するために、簡単な「魔法」だけで、外国ブランドに登録します。このようにすれば、中国ブランドの価値はいくつかのゼロを足すことができます。

「このような“マジック”は多くの中国企業を感動させましたが、これは短期効果であり、持続可能な発展の可能性はありません。」文浩峰氏は、中国ブランドが真により大きな価値を実現するには、中国の伝統と文化を尊重するとともに、より多くの西洋文化と結びつくべきだと考えています。

レノボの姚映佳副総裁は「一つの企業の運営、発展、革新は人材から切り離せない。そのため、企業はグローバルなネットワークシステムを構築し、より多くの異なる成長環境、文化的背景の人材を呼び込むことで、企業が革新の過程で総合的に判断する環境を作ることができる。

第四次元

上海はファッションと長い約束があります。

「中国のどの都市が国際ファッションの都市になるかといえば、上海だと信じています。」国際流行色委員会会長のOrnella Bignamiさんによると、上海は広いデパート、国際的に有名なファッションウィーク、ブランドデザイナーだけでなく、ファッションの雰囲気、投資環境、ファッションを追求する消費者グループがあります。

データによると、2010年の上海ファッション消費総生産額は386.92億元で、前年比30.6%増の103.24億元で、前年度比30.5%増加した。2011年8月現在、上海には創意産業集積区が89社あり、ファッション産業元素を中心とした集積区は22社で、全体の24.27%を占めている。

上海：ファッションは私しかないです。

「上海で現代サービス業と文化創意産業を推進する過程で、ファッション産業の発展は非常に重要な一環となり、その成長率は急速な成長を維持すると確信しています。」上海市経済とメッセージ化委員会の巡視員の賀寿昌さんは「上海が国際ファッションになるのは間違いない」と話しています。

東華大学教授は気前が良いとファッションのすべてを定義しました。彼はファッションにはいくつかの要素があるべきだと考えています。独自の文化とスタイルが必要で、ファッションの価値チェーンの上でハイエンドの地位にある必要があります。それ以外に、国際ファッションのはすべていくつかの特色の行為の標識があるべきで、代表性の世界級のブランド、有名なデザイナー、独特な経営の方式などを含みます。

もちろん、国際ファッションの都になりたいです。この国と都市の政治、経済、文化の全体的な実力は強くて、外部への放射線能力が必要です。国際ファッションのすべてはファッションの大都市だけではなく、国際金融、経済、流通、文化、芸術の中心です。

これに対し、日本ファッション協会の川村耕太郎専務理事は「上海はアジア最大の国際都市だ。もし、パリが世界のファッションセンターだとすれば、上海は間違いなくアジアのファッションセンターになります。私たちは上海と一緒にアジアのファッション産業の発展を推進したいです。」

ファッション：上海はまだまだ努力が必要です。

大部分の人の目から見れば、上海は国際ファッションのすべてに一歩しかないようです。しかし、気晴らしは記者に教えて、“この一歩は非常に肝心で、あるいは、この一歩は苦労をなめ尽くしなければならなくて、ファッション産業自身の努力に頼るだけではなくて、更に全社会が共同で支持します。”

事実、上海はすでに前に横たわる多くの困難を認識しています。賀寿昌氏は、「上海ファッション産業は明らかに不足しています。例えば、本土ブランドが乏しく、ブランド企業、先導企業、ファッションブランドが不足しています。

それ以外に、上海のファッション人材は不足しています。リーダーシップに欠けています。レベルの高いクリエイター、デザイナー、経営管理人材です。ファッション産業チェーンの資源統合能力は比較的に弱いです。公共政策と環境づくりはまだ強化されています。

これらの問題に対して、上海はファッション産業の発展目標を制定しました。即ち、軽紡工業を方向にして、設計のすべてをきっかけに、マーケティングと設計を強化することを基点として、政府の公共サービスを支えにして、本土市場と国際市場のドッキングを強化し、多様化したファッション製品と関連サービス群を強力に発展させ、伝統的な消費産業のハイテク、高価値を基本的特徴とするファッション産業化への転換を実現します。

「国際ファッションの都と国際潮流の発展を結びつけ、上海をアジアのファッションセンターの一つにすることを目指します。」これらの目標を実現する具体的なルートは三つの方面を含みます。一つは上海の四つの中心によって建設します。二つは上海の設計優勢と上海本土の文化特色を発揮して、各種類の資源を集めて、機能と内包を高めます。

服装業界初の電子商取引応用サミット開催（関連リンク）

電子商取引の発展に伴って、ますます多くの消費者がネットで買うようになりました。服装強い者が強いほど、速い者が増える「馬太効果」を引き起こします。この傾向は明らかで、より多くのアパレル企業にこの問題を直視させ始めました。10月20日、第15回寧波国際服装祭が開催した「2011中国服装業界電子商取引応用サミット及び中国服装産業電気商購買会」では、全国のアパレル企業から「電子商取引の波をどのように抱え込むか」が話題になっています。

これはここ数年、中国アパレル業界で初めて「電子商取引応用」をテーマにした全国業界トップ会議で、中国電子商取引研究センターと中国服ネットが共同主催し、伝統服装ブランド企業、知名服装電気商企業、電気商サービス業者など300社余りの企業が参加しました。

中国電子商取引研究センターのデータによると、2011年第2四半期の中国のオンライン小売市場の取引規模は1924億元に達した。このうち、衣料品の売上高は445億元に達し、前月比8%増の68.9%となった。服は最もユーザーに人気があるネットショッピングの製品としてますます注目されています。

中国電子商取引研究センターの特約研究員、中国服ネット首席執行官の陳学軍氏によると、伝統衣装ブランドの「触網」はもはや珍しいことではないという。ネット通販市場の高成長傾向は今後5-10年、さらに15年にわたって維持される見込みで、市場の潜在力は非常に大きいと予測されています。