「思う」から「する」へ&Nbsp ;アパレル業界はブランドだけで生きている

「ブランドをしなければ生きていけない時代になった」

アパレル生産企業はブランドを兼ねており、新鮮ではないが、これまでは業界からあまり注目されていなかった。世界的な金融危機後、欧米市場の縮小が続いているため、生産企業はブランド経営への参入を迫られている。しかし残念なことに、生産企業のブランド発展の道は往々にして困難であり、大量の人力、物力を投入しても効果は非常に少ない。いったい原因は何なのか。この問題はすでに業界内で広く注目され、積極的に検討されている。王翔生博士は国内外で従事してきたアパレルブランドコンサルタントの企画専門家は、近年もこの現象について国内の多くのアパレル生産企業を訪問し、実際に企画に参加している。そのため、この話題について、王翔生博士は個人的な指導的な考え方と意見を提出し、国内の同業者に有益な助けを提供することを望んでいる。

中国のアパレル産業には非常に独特な発展過程がある：20年の高速発展を経験した後、本土の規模化製造、グローバル加工貿易の面で「飛躍的」な発展を遂げ、迅速にグローバル製衣センターの強者の地位を確立した。しかし、世界経済情勢がますます複雑になるにつれて、単純生産型の加工貿易はすでにその弊害が現れてきているため、中国のアパレル生産産業自身のブランドを作ることはすでに業界全体の共通認識と発展の傾向になっている。

この10年以上、私たちは国内のアパレル業界の経営者がブランド経営に対する意識が徐々に強まっているのを見て、大部分の企業はブランドを作る考えを持っており、ある企業はそのためにデザイナーを招いたり、開いたりするために多額の資金を投入したりしています専門店などがあります。これは良いスタートであり、支持と推進に値する。特に2008年の世界的な金融危機以降、国際経済情勢や海外市場の急激な変化により、以前は外国貿易加工に従事していた企業も、ブランド生産の仲間入りを果たした。私は、今はブランドをしたくない時ではなく、あなたがブランドをしなければ生きていけない時だと思っています。なぜそう言うのか。

金融危機の後、欧米人の購買力が低下し、輸出市場が深刻に萎縮したことに加え、人民元の切り上げが続き、中国の輸出製品に大きな衝撃を与え、輸出だけでは生存が困難になった。近年、国内の生産コストは絶えず上昇し、対外貿易加工工場が低価格で勝つ優位性は完全に失われ、対外販売の微利時代はもう過ぎ去った。国内販売市場の潜在力は大きい。中国経済の急速な発展により、国民の生活水準は絶えず向上し、国内政策の支持も加わり、中国は世界最大、最も盛んな市場となった。

近年、多くの外国ブランドが積極的に国内市場を占領しており、国内企業は明らかに国内市場を放棄する理由がなく、欧米市場で苦労して待つことを選んだ。中国人のブランド意識の向上はブランド製品に広い市場空間を提供した。国民の日増しに増加する生活の質と購買力に伴い、国民の服装に対する需要は基礎物質の需要から精神的な需要に引き上げられた。服装製品は個人の身分、個人の品位の象徴を代表して、場所によって異なる役を演じて、服装に対する要求も異なっています。では、ブランドイメージはここでは特に重要であり、ファッションブランドは一人の地位、身分、そして個人のセンス、価値観、生活理念などを代表している。これに対して非常に簡単な例を挙げることができます：現在、国内の制服市場は次第に盛んで成熟しており、過去に制服の入札は安価で勝つことが多かったが、現在では制服生産の範疇が拡大しているが、こうふく、さらに中高層管理職の制服、リーダーの外事服など、これらの制服の入札は価格の高さではなく、ブランドやデザイン理念などを追求している。労働服がますます各企業に重視されているのは、企業のイメージ、従業員の精神的な姿を代表しているからだ。だから多くの企業は大量の財力を使って、工業服のデザインと細部の品質に高い要求を出したいと思っている。

要するに、金融危機は世界の経済構造を変化させ、中国の経済状態は欧米先進国と以前の差を縮め、同時に加工業界の低コストの優位性も失った。このような大環境の下で、アパレル加工企業がブランドの道を歩むことは必然的な発展方向となっている。加工業の利益空間はますます小さくなっているため、加工費を稼ぐことからブランド付加価値に転向し、将来の生存と発展に適応する必要がある。以上の4つの点から完全に説明できますが、ブランドをしなければ生きていけない時代になっています。