東欧は国産の靴を着て古いコーラを飲んで社会主義の懐古的な風潮を巻き起こします。

スロバキアのコマルノの喫茶店では、各年齢層のお客さんが話したり新聞を読んだりしています。ここのシーンはヨーロッパ大陸のどこの喫茶店と同じです。細かいところを除いて、彼らはみんな「口福楽」を飲んでいます。コーラに近いソフトドリンクが好きで、前世紀60年代のチェコスロバキアで流行っています。

東欧の激変から19年後、再び口福飲料が流行した。

このような甘い茶色の飲み物は西洋の競争者に壊されず、スロバキアで一番売れているソフトドリンクとチェコで二番目に売れています。

近年、多くの東欧諸国は再び社会主義時代のブランド、バンドと番組の中から楽しみを発見しました。いくつかの土生土長の製品は西洋のライバルに挑戦しています。その時期のバンドとテレビ番組はまた新しい受け手の基礎を探しています。

「キックスザ」がナイキに勝ったという前世纪90年代末に民主ドイツ起源の现象が次第にハンガリー、ポーランド、チェコ、スロバキアに広がってきました。通常は「オリエンタルレトロ」と呼ばれています。

前民主ドイツの日常生活資料センターのディレクター、アンディリア・ルードビック氏は「過去ではなく、非常に現在」と話しています。

例えばポーランドには、社会主義時代の喫茶店や軽食店がたくさんあります。

国有企業の商品広告は人々の収集対象となりますが、スロバキアの有力紙「SME」のウェブサイトでは社会主義時代の写真データベースが見つかります。

ブダペストのWestEndショッピングセンターでは、おしゃれな若いハンガリー人が大胆な色の「タッソー」のスニーカーを買いあさっています。

社会主義時代には、靴を蹴るのは大衆向けの安くて質の悪い靴です。

「舌福楽」のプラハでの広報担当者、マーティン・クロコダイル氏によると、年配者も懐旧のためにこれらの商品を買うという。

「昔の口福楽が人気だったことを覚えています。だから西洋の大ブランドと競争できます。」

スロバキアの首都ブラチスラヴァでは、「口福楽」を飲むことは友達と一緒にバーに行くことの代名詞になっています。

若い人は味のいい「舌福楽」に関する資料を集めるのが好きです。

過去のすべてを懐かしむのではない。ブダペストの人類学者バラッツ・フリーダ氏によると、「東洋レトロ」はグローバル化とEU加盟後の同化傾向に対する反応だ。

「1989年以降の変化に対する失望感がある」

彼は「右翼と左翼はアメリカ化、西洋化と文化の統一を議論している。

靴を蹴るのは昔を懐かしんでいたハンガリーの靴で、大手ブランドに対抗する声明だったからです。

1989年に市場が開放されてから、西洋からのすべてを試してみたいです。

ブダペストで開かれた社会資料館のロバート・パニカさんは、「なぜ私はこれらの多国籍企業の制服を着るべきですか？

私たちのものはどこにありますか？」

しかし、昔を懐かしむ対象は前世紀、80年代だけに集中しています。「いい思い出を持っていて、一人の青年時代の映画や音楽を振り返ることは悪いことではありません。」