アパレル企業がマイクロブログマーケティング時代に突入

アパレル企業マイクロブログマーケティング（ソーシャルメディア）は私たちの生活を静かに変えつつあり、企業が運営するビジネス環境を変え、衝撃を与えている。2012年、中国のアパレル企業マイクロブログマーケティング（社会化メディア）は、すでに獲得した視聴者数の優位性に基づいて、技術開発をより具体的な応用に実行することが、海外メディアとの格差を縮小し、競争力を高める鍵となっている。

2年間の急速な発展を通じて、アパレル企業の微博マーケティングは中国で完全にその影響力と認められる度を「席巻」という字で概括することができ、アパレル企業の微博マーケティングはメディアとして人の観念と行為を変えている。1つは情報の入手方法、1つは消費行為の多様性である。陽光正東戦略コンサルティング会社の研究によると、「2011年までに、視聴者への影響は主に情報取得の多様性に表れており、消費行動への影響には明らかな変化は見られなかった。2012年にはアパレル企業のマイクロブログマーケティングが視聴者の消費行動を全面的に推進し、変化させることによって、アパレル企業のマイクロブログマーケティングが全メディア時代に入り、ビジネス価値がますます際立ってくることを確立する」と述べた。

情報取得において、インターネットの発展はしょうひ者は受動的に広告情報を受け入れたり拒否したりして、自主的に情報を選択することに変わり、伝統的なメディアが私が見ている情報伝播モデルを発表することにかつてない挑戦に直面している。視聴者を例にとると、まず検索を通じて自主化された情報統合を実現し、次にアパレル企業のマイクロブログマーケティングプラットフォームから「ファン」（注目または相互注目の対象）、特に「質の高いファン」（特に注目されているスターやオピニオンリーダー）のあるブランドや製品の消費に関する情報を獲得し、これらの注目対象が影響力のある公衆人物であることを考慮すると、彼らの意見は、その「ファン」がある種類の製品やブランドに与える影響に影響を与えるとともに、製品に対して同じ意見または全く反対の意見を持つ人は、ソーシャルメディアを通じて「アグリゲーションコミュニケーション」を実現することができ、このアグリゲーションコミュニケーションは視聴者の消費行動に与える影響を強化することができる。これは計り知れない伝播であり、ビジネス伝播の価値を根本的に変えることができる。

アパレル企業のマイクロブログマーケティングは、新しいメディアとして一般的な情報検索行為とは異なり、アパレル企業のマイクロブログマーケティングは本当の意味でのセルフメディアであり、これはいかなる消費者にもつながり、一般的な意味で特定の人々に対する影響力のある「意見リーダー」だけでなく、多次元的な影響力（破壊力を含む）を持つことになる。例えば、ある一般消費者が「不幸」にブランド製品の品質問題に遭遇した場合、彼はすぐに写真を撮り、それをアップロードすることができますアパレル企業マイクロブログマーケティングでは、本当の意味での「オピニオンリーダー」に通知することで、すぐに大量の転送が起こり、注目していない多くの人の消費行動に影響を与える可能性が高い。誰もがセルフメディアだが、小さなセルフメディアは、いつでも拡大される可能性があり、それにはより多くのファンが必要だ。だから、厳密に言えば、アパレル企業のマイクロブログマーケティング主導のソーシャルメディアの一体的な両面は、マイナスの伝播を正面から伝播する2つの大きな伝播特性を備えている。