自信の欠如：「偽の洋札」よりも恐ろしい

最近盛んになっている国産の「偽洋ブランド」についてに服を着せるの報道は国民をだましているように感じさせた。しかし、もっと深くなりたいのに、なぜこれらのブランドはあらゆる手を尽くして自分を「洋出身」にしなければならないのだろうか。

今回メディアに指名された「偽洋ブランド」の服には、夢特嬌、PORTS（宝姿）、JEEP、ラクダなどのアパレルブランドが含まれており、フランス、アメリカの「血統」を標榜し、本物の洋ブランドに並ぶ高値を楽しんでいるアパレルブランドが、徹頭徹尾「洋のコート」を着た本土品であることがメディアの記者の調査で分かった。自信のないブランド商が騙して得たのは短期的な利益だけだ。そこで消費者は、今後これらのブランドを購入しないと叫んでいる。

ゲームをして火を出すブランド商には確かに恨みがあるが、一方で、全体的な消費環境も「偽洋ブランド」の繁殖に肥沃な土を作っている。偽の洋ブランドを持つアパレルメーカーは、10年前に国内の大百貨店に入りたいと思っていたが、誰も相手にしてくれなかった洋名はなかったと筆者に語っていた。消費者もお金を払って洋品を買いたいと思っている。商人は永遠に利益に向かっている。このような誘惑の下、ブランドを作るにはまず洋名を使うことを考えるのは不思議ではない。まして一部のブランドは海外ブランドのライセンスを確実に購入している。国内の消費者の相当数が心に根ざしている「外国に媚びる」という自信のなさも「偽の洋」を助長しているブランド」氾濫する触媒。

中国のアパレル業界の「偽洋ブランド」ブームに直面して、現代ビジネスの発展を30年経験した今の中国で、消費者がアパレルを購入することはいったい何を望んでいるのだろうか。品質、デザインはもちろん不可欠な要素です。真の洋ブランドの遺伝子が消費者により多くをもたらすのは文化の象徴であり、生活様式であり、個人の個性と社会的地位の表現である。ブランドは消費者がファッションを追求するリーダーであるべきで、消費者がそれを着ることで内在的価値の向上を感じることができる。

お金の誘惑がブランド商の目を混乱させると、企業の長期成長を追求すべきは短期的な利益を得ることを選択することになるだけだ。新世代の消費者の成長に伴い、中国は成熟した消費生態圏に入りつつあり、市場はブランドに対してより全面的な認識を持ち、「偽洋の血統」だけで販売をだまし取ろうとする日は二度と戻ってこないに違いない。これは、内在するすべての遺伝子に自信がない企業が市場から淘汰されることを意味している。

当面の急務として、ブランド商たちはまた服装の本質に回帰し、消費者に品質があり、個性があり、高付加価値をもたらす服装を提供することに専念しなければならない。このような生産力を備えてこそ、旺盛な生存力を備え、洋ブランドであれ、本土ブランドであれ、受け入れなければならない市場という試練があります。