鄭州市場の運動靴は70%以上増えました。運動もファッションでなければ生きられません。

スニーカーにスーツ、スーツコートこれはかつてファッション業界に揶揄された最もダサいファッションではなく、2014年の春一番のファッションです。最近以来、T台は頻繁に運動靴の姿が見られ、人気の韓流ドラマにも広がっています。この春になって、運動靴はもう一番熱いファッションアイテムになりました。そしてスポーツクラスの販売量の上昇を促進しました。

　スポーツクラスの販売を促進する

同50%以上増加した。

半ヶ月以上前から、鄭州国貿360広場の二階にあるNIKE専門店の紹介販売は絶えず「Nike Air Max 90は商品がありますか？」新しい商品はまだ鄭州に来ていないので、店に来て聞きましたが、発売後一週間もたたないうちに売り切れました。

運動靴は今年は特によく売れます。この紹介。彼は店の外から来たお客さんを指して言いました。「ほら、十人の女の子の中に運動靴がたくさんあります。」

去年の冬、スニーカーが大ヒットしました。今までのハイヒールと比べると、今年はスニーカーも様々なファッションに合わせて、冬のコートから春のスーツまで、様々なレーススカートとコーディネートできます。運動靴は以前の「ファッションタブー」を突破しました。多くの消費者もこのような組み合わせを受け入れられます。

を除きますナイキ国貿360広場のアディダス、三つ葉草、PUMA、匡威の運動靴の販売量は去年の同じ時期と比較して増加しました。アディダスの通販によると、「個別モデルは常に品薄状態です。今年はコーディネートが流行しています。きちんとした服を着ている人も運動靴を買いに来ます。

鄭州市の多くのスポーツブランドの旗艦店を持つデニスの民店として、データの販売には模範的な役割があります。2014年第1四半期のデータによると、スニーカーの販売量は前年比70%以上増加し、他の靴の販売量に比べて「急増」しているという。運動靴の牽引のもとで、デニス人民店の第一四半期の運動品類の販売量は同50%を超えた。

　　スポーツブランドは長い間低迷しています。

売れ行きの好調はスポーツ単品にとって近年まれです。2011年から鄭州市場ではスポーツブランドが低迷しています。アディダスやナイキなどのブランドは斬新で個性的な単品でも一定のシェアを占めていますが、業界全体の落ち込みを挽回するのは難しいです。

2012年からデパートを見ていると、デパートでフロアを占拠していたスポーツブランドがアウトドアブランドとブームブランドに押されていることが分かります。いくつかの国際ブランドを除いて、国内のスポーツブランドはデパートの中でさえ跡を探しにくいです。

この状況は2013年まで続いています。アディダスが先ごろ発表した2013年の決算によると、2013年の大中華圏での販売量は7%伸び、2011年の23%と2012年の15%を大きく下回った。これは、アディダスの2013年の業績の伸び率が、大中華圏での3年間の最低値となり、アディダスのここ数年の業績の伸び率が初めて1ケタ台に減速したことを意味しています。アディダスを除いて、国内の複数のスポーツブランドが発表した2013年の業績報告によると、純利益は前年同期比で2割以上減少した。

ブランドの代理店は、スポーツブランドは過去にスポーツを満足させる以外に、レジャーにも使われると言いました。しかし、この二年間アウトドアブランド、例えばコロンビア、The North Faceなどの専門売り場はデパートでますます多くなりました。ファッションブランドも多くの市場シェアを占めています。スポーツブランドの販売量はだんだん縮小しています。

　「スポーツもファッションでなければ生きられない」

運動するブランド大ヒットの裏にはファッションの牽引効果があります。韓国ドラマの影響はありますが、韓国ドラマはファッション業界全体の流れを牽引できないので、国際ブランドの「後押し」でしか実現できません。

今年のパリ高級オーダーメードファッションウィークでは、DiorとChannelはモデルにスニーカーを履かせ、レースやドリルなどを使って飾り、スニーカーを“高級感”に輝かせました。

このブームによって、New Balance、三つ葉草、Nikeがファッション的な靴を履くようになりました。スニーカーブームが他の靴のデザインに影響を与えている。ハイヒールでも、2014年には新商品の高さが次々に下がり、5 cmの快適ヒールが最も一般的です。過去のファッションのルールに厳格に従って、ゆったりとした服装や靴を選ぶことが、次第に受け入れられてきました。

これは楽観的な信号です。ブランドの代理店は「ファッション業界の愛顧はスポーツブランドの衰退を救うことができ、業界の回復をもたらすかもしれない」と分析しています。

「しかし、この背景においては、スポーツブランドもモデルチェンジが必要で、機能を強調すると同時に、ファッションアイテムの比重を増やし、スポーツブランドの多様化機能を拡大してこそ、再び市場に戻り、販路を開くことができる」彼は言った。