アパレル業界の寡占時代への進出業界ブランド構造はダンベル型を呈している

寡頭とは、数少ない販売者を意味する。寡占市場では、少数の企業だけがその業界のすべてまたは大部分の製品を供給し、各企業の生産量は市場総量の相当なシェアを占め、市場価格と生産量に重要な影響を与えている。業界の寡占が現れると、競争陣営はほぼ安定した。

2015年という年の大放浪を経て、2016年のアパレル業界の寡占化の中で、高級品市場はChanel、LouisVuitton、Versace、Burberry、Gucci、Valentinoを代表とするものが大陣営となる。正装とレジャーの潮流の男装市場は七匹狼、利郎、九牧王、力覇、柒牌、吉報鳥、ヤゴール、レッドカラー、マクワフィ、キャビン、GXGが大陣営だ。

婦人服市場はZARA、H&M、ユニクロ、綾致傘下のONLY、VERO MODA、赫基国際傘下のochirly、FivePlus、格風服飾傘下のゴリアが主要陣営、スポーツウェア市場ではナイキ、アディダス、アンタン、ピッカーを主要陣営とし、他のスポーツパートナーはさらに衰弱するが、子供服ではソンマ傘下のバラバラ、バブトン、ブタバンナ、GAP子供服、ユニクロ子供服を主要陣営とする。

2016年、マクロ経済の持続的な低成長に伴い、企業業績の天井効果が高まり、業界間の買収合併と再編のケースとスピードが加速している。巨大企業か、微小企業か、中規模企業は利益、規模、コストなどの要素の影響を受けて、すでに基本的に被M&Aあるいは再編成の運命、そのため、アパレル業界のブランド構造はダンベル型を呈している。

2015年12月初め、スコットランドのデザイナーJonathan Saundersが同名のデザイナーを辞任すると発表したデザイナーブランドのクリエイティブデザインディレクターを務め、ブランドJonathanを発表したSaundersは2016春夏シリーズの注文が完了した後も運営を停止する。ジョナサン・サンダースはリチャード・ニコルとメドハムに続いてKirchhoffに続いて今年で卒業した3つ目のロンドンの若手デザイナーブランド。加えて、先に破綻した米カリフォルニア州ブランドBand of Outsidesと仏ブランドDamirDoma、そして年初に運営停止を発表したCoachの前クリエイティブディレクターReedKrakoffの同名プライベートブランドは、2015年は大手ラグジュアリーグループの壊滅的な年だけでなく、インディペンデントデザイナーブランドにとっても倒産の波はますます激しくなっている。

同様に、中国市場では、デザイナーブランドは贅沢ブランドの若返り、軽贅沢化、ファストファッションのダブル挟撃に直面しており、製品の定価が庶民的でかなりの規模を持つ袁氷のVISCAPヴィスケイ、呉青青のVLOVウィナまで相次いで倒れている。もちろん、もっと規模が小さく、情報も伝わっていないほど倒産したデザイナーブランドもたくさんあると信じている。そのため、ある業界関係者は、出店コストに迫られて、ほとんどの国内デザイナーブランドが生き残る唯一の道はタオバオを開通することだと指摘している。