2016年ぜいたく品市場分析

今後数年間、高級品市場は年平均2%から3%のスピードで拡大すると予測しています。主に中国市場から牽引され、すべての人の目は中国市場を注視しています。

「そう言いましょう。たとえ中国でも。

中国人の消費観念も昔の姿ではないです。

HSBCのアナリスト、Ewan＿Ramborgは水曜日にHSBCはパリにある銀行会議で述べた。

Ewan Ramborg氏は、今年のぜいたく品の業績が悪いとして、中国市場で成長するなら、まだ計画がたくさんあると述べました。

研究コンサルティング会社のベインキャピタルとイタリア高級品業界協会のAltagammaによると、今年の高級品市場の伸びは2%を超えないという。

化粧品、皮革製品、靴類とアクセサリーは今年一番売れている商品の種類です。

中国は反腐敗政策を実施しているため、2013年から2014年の間に高級品市場に対する影響はだんだんはっきりと現れてきましたが、2015年の中期には、これらの変化はすでに市場に吸収されました。

過去12ヶ月の間、ぜいたく品の低迷の原因は心理的なものが多いです。

これはイギリス人が自分の感覚が良いという要素です。

気分がよければ買います。

残念なことに、高級ブランドの消費群の40%を占める中国人は、今はあまり良くないと感じています。

一連の地政学的要因の影響で、中国の株式市場の変動、パリとベルギーのテロ事件、Brexit会談、アメリカ、台湾、さらにはオーストリアの選挙を含め、中国人観光客の信頼は大きく落ち込んでいる。

EwanRamborg氏は、「中国人は家にいる傾向があり、低輸入税と現地の免税業の発展による現地の消費力が回復したが、逆に他の地域の市場を傷つけ、フランスなどの4分の3の売上高は外国人観光客によって獲得された。

パリでは75%から80%までのデータが占めています。

アナリストは、中国とアメリカの高級品市場が緩やかに回復すると予測しており、ぜいたく品消費は今後5年から10年以内に増加すると予想している。

彼は支出を分析します。

消費の伸びは緩やかで、フランスやイタリアに比べて、アメリカのぜいたく品消費市場がより良いと見られています。

長い間、アメリカの消費者を落胆させたのは、911テロ事件やリーマン・ブラザーズ倒産事件などの影響が主流の異種文化精神のせいかもしれません。

すべてを失った時、消費者はこれが適切なタイミングで新しいロレックスを買うとは思いません。

しかし、今では、新たな自信を持つアメリカの新世代と少数層の台頭が見られてきました。特にラテン系とアジア系は、贅沢品の買い占めを受け入れています。

ベインキャピタルによると、今年は日本が最速のぜいたく品市場に成長する見通しで、売上高は5%増加する見込みで、中国人観光客の旅行支出から主に恩恵を受けるという。

中国市場は3年連続の業績下落で反発する見通しですが、香港とマカオ市場では成長が難しいです。

これらの経済の減速と人口構造の変化を見て、アナリストのAntoine Belgeは、高級ブランドの最高の手綱を引いて、新店の拡張といわゆる小売エリートの悪性の争奪を急がないようにしてくださいと述べました。

Antoine BelgeとEwan Ramborgは同時にLVMHが消費者範囲の拡大に適応する能力があると指摘しました。

「4年前、LVMH傘下のルイ・ヴィトンも信頼性の問題に直面しました。

しかし、グループは商品と小売スペースの超細分化プロジェクトを開始しました。今は、店舗に入り、VIPエリアに会い、専門の販売スタッフが大衆と区別する個人オーダーメイド商品を手配してくれます。

もう一つの極端なケースでは、中産階級のために奉仕する特殊なレジを見つけます。そこで23歳の青年は最初の仕事で稼いだお金で、3分間で彼の希望リストの製品を買います。

ルイヴィトンは価格水準の違いを維持するために工夫しています。同時に、すべての消費者がお互いに離れないようにしています。

その他の重要な要素の中で、アナリストは特に創造力を強調しています。これはシャネルの強みと考えています。このブランドは他のどのブランドよりもよくできています。エルメスも同じです。特に珍しい仮称を作る時に、プラチナのバッグを獲得するために、ショッピングリストで4年間期待しています。

逆もまた、カルティエが超複雑腕時計を販売し始めた時、斬新な商品と価格は顧客の期待と一致しない。

Ewan Ramborg氏は、「カルティエの腕時計はきれいな代名詞だとお客様が考えています。3万ユーロの時計ではなく、消費者の心理の微妙な変化に適応しなければなりません。」

アナリストはまた、贅沢品は本質的に機能性がないと強調しました。

「

五年前、Prada、Gucciとルイヴィトンは彼らが一番大きなライバルだと思っています。

しかし、現在のライバルは整形手術とアップルの携帯電話と他の代替品です。

今、顧客が決めなければならない問題は、ルイ・ヴィトンのハンドバッグを2000ユーロで買うか、それとも彼女の目の袋を修復するかです。

ぜいたく品の消費はコミュニケーションが大切です。

彼は、一般的に、ブランドの最高経営責任者はあまり時間をかけて着地して消費者の心の声に耳を傾けることはないと感嘆しています。

彼は言った："実際には、消費者はアマゾンで本を注文し、24時間以内に配達するか、または私の名前が刻まれたペアを購入することができます。

靴ですが、ぜいたく品のハンドバックを買う心理とは全く違います」