両スポーツ大手がシェア56%のナイキを占め、アディダスが大きくリードしています。

販売実績だけで判断すれば、年間売上高約26億ドルのヒットは市場シェア8位のLulemenに匹敵する。

しかし、元のランキングのブランドはいずれも国際収入が著しいグローバル企業であり、95%を超える売上高は中国本土から来ており、全世界市場の普遍的な認可に欠けています。

Under Armmour危機が絶えない

2017年度の売上高から見ると、PUMAはUnder Armmourに取って代わって世界第3位となっています。

4月18日、アメリカ証券取引所Wedbushはこの研究報告を発表しました。世界の各スポーツブランドの財務報告によると、世界のスポーツ用品市場の最新のシェアランキングを獲得しました。

グローバルスポーツ用品

の最新シェアランキング

Jordanブランドを含め、2017年度には344億ドルのナイキを販売し、引き続きトップの座を維持しています。

アディダスは212億ユーロ（約263億ドル）で順位を上げた。

両大手は世界のシェアの約56%を占め、他のブランドを大きくリードしている。

Wedbushのアナリスト、Christpher_Svezaは報告書で、「グローバル市場において、年間50億ドルを超えるスポーツブランドはわずかしかない。

しかし、いくつかのブランドは生活様式の種類を抱擁することによって、ますます広範な製品の注目度を獲得しています。PUMA、New＿BalanceとAsisを含みます。

このランキングの中で最も重要な変化は、元3位だったUnder ArmouがPUMAに抜かれたことである。昨年、ドイツのスポーツブランドの売上高は40.3億ユーロ（49.9億ドル）、Under Armmourは49.8億ドルで、ちょうど4位に転落した。

両者のグローバル市場シェアはそれぞれ約5%である。

しかし、アメリカの新ブランドが引き続き下落する危機があります。

Under Armouに次ぐNew Balanceは、2016年の収入は約38億ドルで、2017年には45億ドルに上昇しました。市場シェア5位のスポーツブランドとして、New Balanceはすでに強力な追い上げを繰り広げています。

このほか、市場シェアランキングで6位から9位までのブランドはSkechers、Acs、Lulemon、Reebokです。

アナリストChristpher Svezaは、Under Armmourの優位性が縮小している理由として、競争相手が選手ではないマーケティング活動と生活種類の製品に重点を置いているのに対し、Under Armmourはこの点でまだ足りないと述べました。

アメリカブランドにとってはもっと悪くなるかもしれません。

最新の財務諸表によると、Under Armouは2017年第4四半期に8790万ドルの損失を計上しています。

需要が低迷している北米のローカル市場では、同ブランドの売上高は同4%減少しており、このコア市場は全体の売上高の77%に達し、その勢いは短期的に逆転しにくい。

これについては、「PUMAやNew Balanceのようなブランドは、北米におけるUnder Armouのシェアを侵食する努力を急いでいるようだ」と報告しています。

今年3月、ロイター通信によると、アメリカと中国のバスケットボールシューズ市場の好調を考慮して、PUMAは17年ぶりにプロバスケットボールシューズの分野に復帰し、収益力を向上させたいとしている。

過去数年間、バスケットボールで

プロの運動靴からストリートレトロに市場の動向にもかかわらず、バスケットボールの靴はまだアメリカ市場をリードしています。

販売する。

PUMAは強力な戦略を持っているようです。バスケットボール市場に進出し、Under Armmourなどの弱いブランドからシェアを盗むかもしれません。

2017年の業績が優れた後も、PUMAは2018年度第1四半期に引き続き強い勢いを維持しています。

売上高は同21%増の11.31億ユーロで、2017年の15.9%から拡大し、利息税引前利益は前年同期の7020万ユーロから1.12億ユーロに増加し、59.5%の伸びとなった。

第一四半期の業績が好調なため、PUMAは2018年度の予想を引き上げた。

New Balanceは同様にプラスコードで、プロ野球市場への進出を通じてシェアを高め、MLB選手を大量に契約することを目標としています。

Under Armourは来るべきMLBの公式協力関係を持っていますが、New Balanceもこの運動を追いかけています。

注目すべきは、2019シーズンに予定されていたUnder ArmouがMLBと1年前からユニフォーム協賛契約を開始することです。これはUnder Armmourが初めて公式身分で北米四大リーグに進出しました。

しかし、4月17日にMLBは計画が変更されたと発表しました。提携開始は2020年まで延期されました。

北米の業績を救うためには、Under Armmourが待つ。

このランキングの上位9位には、中国企業の姿がない。

実際、2017年度の業績から見ると、本土上位4位の安踏、李寧、361°と特歩にランクされ、売上高はそれぞれ人民元167億元、89億元、52億元、51億元である。

その中で、本土トップブランドの安踏年売上は167億元で、約26億ドルです。この数字はカナダブランドのLululemenよりやや遅れています。後者の販売は前年同期比13%増の26.49億ドルです。

売上高だけを測定すると、世界シェアは9位になります。

違うのは、元のランキングのブランドはいずれも国際収入比が著しいグローバル企業であり、安踏の売上高は95%を超えて中国本土市場から来ています。

全世界市場の普遍的な認可を獲得したいなら、本土ブランドはまだ海外に進出しなければなりません。