インドのトゥーブはどのような魅力で首相自ら代弁したのか。

インドのナレンドラ・モディ首相（Narendra Modi）は、インドのトゥブクハディへの愛を隠さなかった。khadiは手作業で紡いだ織物で、セント・ガンジーから称賛され、現在、大規模生産として織物の環境保護代替品であり、再び人々の興味を集めている。

モディは自分で着ているだけでなくkhadiに服を着せるまた、他のインド人にもこのような粗い生地と自然な光沢で有名な土布を着るように奨励しています。企業やデザイナーは現在、この生地に対する人々の関心を利用しようとしている。近年、このような生地の販売台数が大幅に上昇した。

世界アパレル靴帽子網によると、2004年から2014年まで、khadi製品の販売は年平均6.68%増加した。しかし、政府Khadiと農村産業委員会のVinai Kumar会長Saxena氏によると、2015年以降、この割合は平均37.1%だった。

Saxena氏によると、過去60年間、モディ氏のようにクハディの抜擢にこれほど貢献したリーダーはいなかったという。2014年5月に首相に就任して以来、クハディのためにさまざまな販売を行ってきた。khadiは主に農村の紡績工場で生産されている。彼の"khadi民族を代表し、khadiはファッションを代表する」という流行服は若者の伝統生地への興味を引きつけ、トップのファッションデザイナーを引きつけ、この新興トレンドから利益を得たいと考えている。

今年、khadiはムンバイのLakmeファッションウィークに初進出し、Lars Andersson、Buna、the Third Floor Clothing、Jewellyn Alvaresなど、この目立たない生地で作られたシリーズの服が展示されています。

Khadiは綿、絹、羊毛などの天然繊維を用いて、手紡ぎ車で紡いだもので、20世紀前半のインド自由運動の間、国の自力更生の象徴だった。ガンジーはインド人にイギリスの工場で生産された服をボイコットし、本土の服を着るよう呼びかけた。

今、khadiの商売は日増しに盛んになっている。今年3月までの会計年度では、生地の売上高は3倍に増加し、2015年3月の81.1億ルピーから250.9億ルピー（3億4900万ドル）に増加した。Saxenaによると、現在の目標は2年以内に売上高を倍増させることだという。

同氏は、「今年は売上高350億ルピー程度を目標にしている。今後2年間で500億ルピーの売上を達成したい」と話した。

政府のkhadi委員会は関連サプライヤー2600社からこの生地を調達し、全国に展開する8060店舗を通じて衣料品やその他の製品を販売している。同委員会の目標は、インドの貧しい農村部でできるだけ多くの村人に雇用を創出することだ。

モディ氏は全国向けのラジオ演説で、「『khadiは民族を代表し、khadiはファッションを代表するようになってから、今では「khadi代表変革」になりつつある。クハディと手回し紡績機は貧しい人の中で最も貧しい人の生活を変え、彼らに権力を与える強力な手段になりつつある」と述べた。

同時に、民間企業はkhadiのより広い市場を見た。Saxena氏によると、欧州委員会はアパレルグループのRaymond、Aditya Birla Fashionとand Retailとアービング・ミルズは合意に署名した。「彼らは我が国からkhadiを購入し、海外の店を通じて海外で販売している」と彼は言った。

昨年、Raymondは欧州委員会から72万6000メートルの生地を購入したが、欧州委員会とArvindはミルズの合意は年間100万メートルを提供することだ。Saxenaによると、これらの大きな注文は326社の「倒産」したkhadiベンダーを救うのに役立ったという。

Saxenaによると、委員会はBig Bazaar of Future GroupとRajan RahejaGroup傘下のアパレルチェーンGlobusなどの小売業者は協力関係にある。「khadiへの需要が高まっているため、これらの会社も私たちと手を携えて協力することを望んでいる」。

khadiの衣料品を購入する国有企業には、インドの石油、石油、天然ガス、国家発電、農村電化などが含まれる。

Saxena氏によると、同委員会は最近、インド石油と4億4000万ルピーの合意に署名した。彼は、「会社は毎年従業員にボーナスとして1万ルピーを与えている。逆に、私たちは彼らにこの1万ルピーをkhadiクーポンに換算するように要求しているが、それ以外にも25%の割引を提供している」と話した。

国際的に有名なインドのファッションデザイナーRitu Beriも同委員会と協力し、同委員会のためにkhadiのために設計された製品を発売している。

ニューデリーのファッションデザイナーAashima氏によるとDahiya氏によると、khadiは肌を夏に涼しくし、冬に暖かくすることができるという。数十年前と同じように、伝統的な生地を着るのは政治家、記者、活動家に限られていない。

「今、デザイナーたちはこの生地を試しています。若者の好みに合わせています」と彼女は言った。彼女はボリウッドがkhadiへの愛を示していると指摘した。女優カンガナRanautは19世紀の有名な自由闘士Rani Laxmibaiに関する伝記映画でkhadiの衣装を着る。

9月17日はモディの68歳の誕生日で、khadi委員会はニューデリーとムンバイのいくつかの店舗で「モディジャケット」を発表した。Saxena氏は「モディジャケットは非常に人気があり、1日約1400〜1500着が販売されている」と話した。

この生地はまだ手作りだが、新しい方法で生産性が向上した。

Saxenaはkhadiを最も環境に優しい織物、「炭素排出ゼロ」と記述した。

1メートルのkhadi生地を生産するには3リットルの水が必要だが、工場で生産された生地は56リットルの水が必要だと付け加えた。

同委員会は、米国や英国を含む複数の国でkhadi展を開催し、海外の人々にこの生地を知ってもらう。彼は最近ヨハネスブルグでkhadiファッションショーを行ったと付け加えた。

「この生地の利点は、」Saxena氏は、「khadiのブランド大使は同国の首相だ」と述べた。

もっと素晴らしい記事は、世界の服装の靴帽子ネットに注目してください。