こんなに剛！この企業は純綿と死闘するために改名を惜しまない

近日中に、喜眠服飾有限公司上海科学技術館内で開催された「純綿認知の誤りを打破する」発表会で、「喜眠」の正式名称「小藍象」の変更が発表された。

筆者の知る限りでは、喜びの眠り2012年に設立され、設立当初から「喜眠」というブランド名だったが、今から7年も前、今回突然改名を提案し、筆者も驚いた。結局、1つのブランド名は言うのは簡単で、7年間かけて注ぎ込んだ多くの心血は異なる程度の浪費をもたらし、突然の改名はこれまでの伝播コストの浪費をもたらしたとは言わず、ブランド設立7年の時間コストも低くない。

今回の改名講演には喜眠マーケティングディレクターの馮亮氏が出席し、この講演で喜眠改名の経緯を説明した。

　　「純綿の認識の誤りを打破する」と純綿は最後までたたかれた

喜眠改名は一過性ではないことが分かった。喜び眠る「眠り」とじゅんめん「綿」と同音で、「眠る」ことが好きな子供の発汗パジャマを「綿」が好きな子供の発汗パジャマと誤解している消費者も少なくないし、タイプも間違えるので、大丈夫そうなことは、眠ることにとって確かに大きな問題だ。

喜眠を知っている人は、喜眠児童の排汗パジャマの出現は純綿の「吸湿して汗を排出しない」という欠陥のためであり、純綿の吸湿力は強いが汗を排出する力は非常に弱く、純綿肌着パジャマが汗で濡れた後、長時間濡れて背中に貼ると風邪を引いたり、汗を覆ってあせもができたりするなどのさまざまな症状が発生しやすいことを知っているはずだ。当初、賈千生は子育て中に純綿パジャマが子供に与えた何度もの苦痛を目撃し、啓発されて最終的に喜眠児童排汗パジャマという企業を設立した。

馮亮氏は「純綿の認識の誤りを鮮明に打破し、改名も避けられないようだ。私たちは純綿と最後まで戦うつもりだ」と述べた。

　　「小藍象」と改名することは企業に復帰する初心であり、子供の言葉を尊重することである

喜眠が名前を変えた理由にはもう一つの理由があることも分かった。講演では、「喜眠は私たちがブランドを立ち上げた当初から内部的につけられた名前ですが、これは私たち大人の言葉であり、「小藍象」こそ子供の言葉であり、これは子供たちが好きな表現であり、彼らはよく『喜眠を着るのが好き』ではなく『小藍象を着るのが好き』と言います」と述べた。馮亮氏によると、今回の改名は私たちが真剣に検討したもので、これは企業の初心に戻り、子供の言葉を尊重するためだという。

前後の結果を理解した上で、私は喜眠して「小藍象」と改名するのは賢明なことではなく、初心に戻り、消費者を尊重する企業だけが必ず発展すると考えている。