10億元の小さい大衆の漢服の市場、産業は大いになることができますか？

中国には礼儀の大きさがあります。だから夏といいます。近年、伝統文化の復興の波が到来し、時代劇やテレビドラマが放送され、「漢服熱」がますます激しくなってきました。街を歩くと、よく漢服で旅に出る若者を見られます。昨年から開催されている「中国華服の日」（旧暦3月初三）から、年に一度の「西塘漢服文化週間」まで、各地で開催されている花朝節にかけて、様々な広い範囲の漢服活動が大衆の注目を集めている。昔は一部の人にしか愛されていなかった漢服が、今ではすでに圏を離れ、微博、ドドトーン、B駅などの多種類の視覚化によってメディアコンテンツの発表プラットフォームから露出され、人々の日常生活に入ってきました。

需要の増加は市場の盛り上がりをもたらした。9月2日、中央テレビの財経チャンネル「経済情報聯播」によると、現在全国の漢服市場の消費者の推計は200万人を超え、産業全体の規模は約10.9億元である。現在、図面の設計から、布地の運送、裁断、加工の製作まで、完成品の運送、宣伝と販売まで、全体の漢服圏はすでに1つの比較的に完備している産業チェーンを形成しました。

漢服市場の潜在力は巨大です。

今年3月、淘宝網が「淘宝新勢力週間」期間中に発表した「2019中国ファッショントレンド報告」によると、ファッション検索キーワードのトレンドTOP 10では、中国服が女装ランキングの3位と男性服ランキングの10位にランクインしている。業界垂直メディアの「漢服情報」は2018年の淘宝漢服事業者の生産額について大まかな統計を取りました。データによると、2018年のランキング上位10位の漢服企業は計3.17億の生産額を創造しました。その中で第一位の漢尚華蓮は約8000万です。

分析者は、古風漢服市場はやっと興ったばかりで、背後の発掘可能な空間は非常に巨大で、千億級の市場体量を埋蔵していると指摘しています。ますます多くの人が漢服の販売市場に投入され、漢服関連の産業も盛んになり、新たなハイライトとなりました。漢服の周辺のアクセサリーから、漢服のレンタル、漢服体験館などの店に雨後の竹の子のように現れます。

また、この異彩を放つ漢服市場では、大人の漢服は数年の発展を経て多くのブランドを持っていますが、子供の漢服の消費シーンから見ると、子供服類は大人の服と違って、元々有名なブランドは多くないです。昨年から各大手アパレルブランドが子供服の漢服類に転戦し、森馬が発表した投資家活動記録の発表によると、森馬傘下のブランドの子供服のバラバラは近く新たな商品の中で漢服シリーズの製品を発売するという。その責任者は、森馬の公告で、バラバラが今回発売した漢服シリーズの製品は、日常的なデザインに漢服の味を加えており、消費者の承認を得たいと述べました。

各ブランドは次から次へと力を出して、資本は漢服産業に入ります。

今年5月23日、「2019日間猫服飾内容盛典」が上海で開催され、漢唐に戻るのは唯一招待されて出席した漢服の商店です。漢唐に戻って2006年から今日まで歩いてきました。創始者の孫異と緑の玉から見れば、もう一つの会社だけでなく、一つのブランドもこんなに簡単です。漢唐に戻って2006年12月17日に成都市文殊坊で開業しました。2016年5月まで、全国には7軒の漢服の実体店があります。淘宝三冠店と漢服天猫旗艦店があります。

淘宝、唯品会などのオンラインショッピングプラットフォームの台頭に伴い、電子商取引は徐々に人々の日常生活の一部となり、多くの漢服メーカーがこの機会を捉えて電子商店を設立し、2018年に淘宝店が正常に運営している漢服企業は815社に達し、2017年に比べて24.43%伸びた。

今、資本も漢服産業を狙っています。公開資料によると、2018年9月、皿女坊はC輪融資を完了し、投資先は元創資本である。これまで、皿女坊は2016年6月に青島智信A輪融資を獲得し、2017年7月にアイル眼科理事長陳邦とエリート時代のB輪融資を獲得し、累計で数億元の融資をしました。皿の女の人の坊は現在資本市場に上陸する計画もすでに初歩的な形を備えて、しかしまだ具体的な時間表がありません。

ブランドの構築は容易ではなく、市場のボトルネックが絶えず出現している。

漢服市場の見通しはとても広いですが、漢服業界全体にとって、発展の過程にはまだ多くの難題があります。ある業界関係者は、まず製造プロセス、コスト問題が企業にもたらす販売のボトルネックだと指摘しています。普通の服と比べて、漢服の製造技術はもっと複雑で、時間、手工芸のコストももっと高いです。2007年に創立した高級漢服ブランド明華堂を例にとって、半オーダー制の制作手法を採用して、スーツの価格は初乗り3000元を超えました。10000元以上の金額も珍しくありません。消費者が買いたいとしても、列に並んで予約しなければなりません。10月12日までに、明華堂公式サイトによると、現在の工期は2021年3月末までとなっている。

「汉服情报」のこれまでのアンケート结果によると、汉服の価格は100-300の间で最も高く、その比率は50.32%で、その次は500元以上で、31.47%で、300-500の间で、16.47%で、100元以下の割合は最も低い1.74%だった。一方、かなりの一部の漢服愛好家は、外観と品質を両立させるために、500元以上の漢服は標準装備ですが、学生グループにとっては、この価格は一人一人で消費できるものではないと表しています。一方、汉服そのものの形态から、その仕业、裁断に対して高い要求が出されました。価格は常に高腾しており、市场の体量も制限されています。

その次に価格の持ってくる販売のボトルネックを除いて、漢服の日増しに増加する熱、この市場を現在需給関係のバランスが崩れている問題に直面させます。「毎日経済新聞」はかつて、漢服の事業者が「漢唐に戻り直す」という予想は2018年から2019年の販売量の倍になりましたが、実際の状況は5、6倍になりました。生産要求を満たす既製の工場は少ないです。問題はパクリブームです。オリジナルを作るには、非常に大きなリスクがかかります。しかし、「山寨」は違っています。どの漢服が比較的人気があるかを見て、直接に人のデザインを持ってきて、適当に布地を探してください。一つのオリジナルの価格はとても高いかもしれませんが、いくつかの高品质のパクリは外観も似ています。

第三に、パクリ市場のほかに、正規の服の内部にも分化があります。漢服圏内の「蔑視チェーン」もすでに業界規模化の発展を阻害する持病となっている。汉服圏では、崇古の复兴を主张する考据党と、常に街を出てきたと主张する両陣営のファンが言い争っている。前者は汉服の伝统的な形を守るべきだと考え、後者は人々の现代の服装习惯によって汉服を改良すべきだと考えている。これで後者はよく前者から「影楼風」とからかわれる。

このような論争は漢服企業を産業の怪異圏に陥れました。改良された経常服化の道を選択すれば、業界のKOL集団は批判して、根源から製品の進級の道を止めて、販売量がいくら高くても安いものしか売らないです。

しかし、より高い次元に立ってみると、漢服の消費はまだ興味の段階にとどまっています。データによると、現在は漢服を日常服として着る割合は1%未満で、まだ下がっています。日常化消費を実現することこそ、小大衆文化市場の持続可能な発展の鍵である。