10억 위안의 소중한복 시장은 산업이 크게 될 수 있습니까?

“ 중국에는 예의가 있는 것이 있어서, 그러므로 여름이라 부르며, 복장의 아름다움을 지니고 있는 것이 중국이라 부른다. ”최근 몇 년 동안 전통 문화의 부흥 물결에 따라 사극 드라마 흥행'한복더위'가 열렬해지면서 길거리에서 늘 한복을 행행한 젊은이들을 볼 수 있다.지난해부터 열리는'중국화복일'(음력 3월 초3)부터 1년에 한해 한'양당한복 문화주'까지 각지에서 열리는 꽃축제, 다양한 범위의 한복 행사가 눈길을 끌고 있다.과거 일부 사람들의 사랑만 받고 있는 한복은 이미 빠져나갔고, 마이크로보, 떨리는 소리, B 역 등 다양한 시각화 콘텐츠가 플랫폼의 폭로와 함께 일상 생활에 들어섰다.

수요의 성장은 시장의 폭발이다.9월 2일 중앙 채널 경제정보중계 보도에 따르면 현재 전국 한복 시장의 소비자들은 200만 위안을 넘어 산업의 총규모는 약 10.9억 위안 규모로 추산됐다.현재 원고 설계, 원단 운송, 판재단, 가공 제작, 완제품 운송, 선전, 판매, 전체 한복권은 이미 완벽한 산업 체인들이 형성되어 있다.

한복 시장 잠재력 이 거대하다

타오바오는 3월'타오바오 신세력주'에서 발표한'2019 중국 패션 트렌드 보고서'에 따르면 패션 검색 키워드 트렌드 TOP10 에서 한복 여장 순위 3위와 남장 차트 10위권에 올랐다.업계 수직 매체'한복 콘텐츠'는 2018년 타오바오 한복 상가 생산액을 대략적으로 통계한 결과, 2018년 랭킹 10위권에 오른 한복 상화련은 총 3억17억의 생산액을 창출했다. 그중 1위인 한상화련은 약 8000만원이다.

고풍 한복 시장이 막 일어나기 시작했는데 배후에는 공간이 매우 커서 천억급 시장의 체량을 간직하고 있다고 분석한다.한복 판매시장에 투입된 사람들이 늘어나고 한복 관련 산업도 흥행해 새로운 포인트가 됐다.한복 주변에서 액세서리, 한복 임대, 한복 체험관 등 가게가 우후죽순처럼 쏟아져 나왔다.

또한 이 이채로운 한복 시장에서 성인 한복 시장은 몇 년 동안 발전해 왔지만, 어린이 한복 소비 장면을 보면, 아동복 유목은 성인 의류보다 많지 않았는데, 원래 유명 브랜드가 많지 않아 패션 판형, 디자인을 고려해 다양한 애니메이션 IPLOGO 의 프린트가 필요 없다.지난해부터 각종 대형 의상 브랜드들이 아동복 한복 유목을 전전하기 시작했고, 삼마 발표한 투자자 행사 기록에 따르면 삼마 산하 브랜드 아동복 바라바라는 최근 신상품에서 한복 시리즈를 내놓을 예정이다.이 관계자는 "바라바라가 이번에 내놓은 한복 시리즈 제품이 일상 디자인에 한복 멋을 더해 소비자들의 인정을 받기 바란다"고 밝혔다.

각 대 브랜드 들 은 분분히 발력 하여 자본 이 한복 산업 에 입주 하였다

지난 5월 23일'2019천고양이 의상 콘텐츠 축제'가 상하이에서 열리며, 한당을 다시 초청받은 한복 상가였다.한당은 2006년부터 오늘까지 다시 돌아와 창시자 손이와 녹주에게 보기에는 이미 한 회사뿐 아니라 한 브랜드가 이렇게 간단하다.한당은 2006년 12월 17일 청두시 문수방에서 개업했고, 2016년 5월 전국 7개 한복 실체점, 타오보 3황관점, 한복 천고양이 플래그숍, 한복 천고양이 플래그숍.

타오바오 유품회 등 온라인 쇼핑플랫폼의 흥행에 따라 전자상거래가 점차 사람들의 일상생활의 일부로 발전하면서 많은 한복상가들이 이 기회를 잡으며, 2018년 타오바오숍이 정상적으로 운영하는 한복 상가가 815개에 이르면서, 전년보다 24.43% 증가했다.

이제는 자본도 한복 산업을 노리고 있다.공개된 자료는 2018년 9월, 접시 여인 방에서는 C 륜융자를 완수하고 투자자는 원창자본으로 꼽힌다.앞서 쟁반 여방은 2016년 6월 청도 지신 A 륜융자를 받은 바 있다. 2017년 7월 아일 안과 회장과 정영 시대의 B 륜융자, 누적 융자 수억원을 받았다.쟁반 여방이 현재 자본시장을 상륙하는 계획도 이미 초기 형태를 갖추고 있지만 아직 구체적인 시간표는 없다.

브랜드 구조 가 쉽지 않아 시장 의 병목 이 끊임없이 쏟아져 나왔다

한복 시장의 전망은 매우 넓지만, 전체 한복 업계의 발전 과정에는 적지 않은 어려운 문제가 있다.업계 인사들은 우선 프로세스, 원가 제작 문제로 상인에게 가져온 매출 병목이라고 지적했다.일반 의상과 비교하면 한복의 제작 공예가 더 복잡하고 시간, 수공 비용도 높다.2007년 창립된 고단 한복 브랜드 명화당을 예를 들어 반정제 제작 수법을 채택해 정장 가격은 이미 3000위안을 넘어섰고, 100000원 이상의 모델도 눈에 띄지 않았다.소비자가 사고 싶어도 줄을 서서 예약해야 한다.10월12일까지 명화당 홈페이지는 현재 공기가 2021년 3월 말까지 배열된 것으로 나타났다.

'한복 콘텐츠'에 따르면 지난 설문조사 결과, 한복 가격은 100~300 사이의 수락도가 가장 높았으며, 비율은 50.32%, 500원 이상, 31.47%, 300~500%, 300~500%, 100원 이하의 비율은 1.74%였다.한편 일부 한복 마니아들은 외관과 품질, 500원 이상의 한복은 표배였으나 학생들에게 이 가격은 모두 소비가 되지 않는다고 말했다.한편, 한복 자체의 형태로 그 일을 하고 재단하는 것에 대해 높은 요구를 하였고, 가격은 늘 높은 수준에 달해 시장체량도 한계가 있다.

그 다음으로 가격이 가져온 판매병목 말고는 한복이 날로 늘어나는 열기로 시장이 현재 공급관계의 불균형에 직면하고 있다.‘일일경제뉴스’는 한복 상가 ‘한당 다시 돌아온다’가 지난 2018~2019년 판매량에 대한 예상이 배로 늘었고 실제 상황은 56배나 되지만 생산요구를 충족시킬 수 있는 현성공장은 적고 적었다.이에 나타난 문제는 산채가 성행하는 것이다.원천을 만들려면 엄청난 위험을 감당해야 한다.하지만 ‘짝퉁’은 다르다. 어느 한복이 비교적 잘 나가는 것을 보고 직접 남의 디자인을 가져오고, 옷감을 아무렇게나 찾아 유수선을 만들어 저가로 판다.한 건의 창작가격은 매우 비싸지만, 고품질의 산채는 외관과 유사할 뿐만 아니라, 원창한복에 대한 깊은 타격이다.

셋째, 짝퉁 시장을 제외하고 정판 의상 내부도 분화되고 있다.한복권 내 ‘경멸 체인’도 업계 규모화 발전을 방해하는 고질병이 됐다.한복권에서는 숭고의 고시당과 상복을 주장하는 2대 진영 팬들이 계속 말다툼을 하고 있는 상태로, 전자는 한복의 전통 형태를 굳건히 지켜야 한다고 주장하고 있다. 후자는 현대적 입고 습관에 따라 한복을 개량해야 한다고 생각한다.이로써 후자는 종종 전자로부터 희롱을 받고 영화관 풍조로 놀린다.

이러한 논쟁은 한복기업을 하나의 산업괴권에 빠뜨렸다: 개량의 상복화 도로를 선택하면 업계 KOL 집단이 비난하고, 근원에서 제품의 업그레이드 도로를 막고 판매량이 높아도 싸게 팔릴 수밖에 없다. 그러나 고제 예복화 도로를 엄격히 따르면 기존에 한계가 있는 산업범위가 더욱 작아지고, 발전 전망에 영향을 미칠 수 있다.

하지만 한복 소비가 흥미 단계에 머무르면서 한복을 일상복에 비해 1% 부족한 것으로 나타났다.일상화 소비를 실현해야 소중문화시장이 지속적으로 발전할 수 있는 관건이다.