小さい米の疫病の情況の下で“逆行”：ネット上で小米の10を発表して正式にハイエンド市場に衝撃を与えます。

これは特殊な時期の発表会で、新冠肺炎の発生による影響はすでに各業界に及んでいます。スマートフォン産業も例外ではありません。2月8日、小米10は2月13日にネット中継方式で発表すると発表しました。小米グループの理事長兼CEOの雷軍は当時、小米が作った「困難」な決定だと言いました。

2月13日にオンラインで発表された発表会の後、雷軍は21世紀の経済報道などのメディアの取材を映像でつないで受けました。彼はオンラインで10メートルを発表することにしました。

雷軍は記者に、毎日小米管理職と電話会を開いて討論して、最後に2月4日にやっとオンラインで発表する方案を確定します。「生放送発表会の難しさや投入を過小評価しないでください」と雷軍は、オンライン発表会のほうが簡単だと思っている人が多いかもしれませんが、オフラインより複雑です。

時間的に見ると、小米10の発表は予定より二日間だけ遅れています。その結果、発表会の効果や製品の予約状況はいずれも予想を超えていたという。小米10のオンライン配信を賭けとすれば、雷軍が勝ちます。

しかし、賭博の場合は危険があります。雷軍は、小米が小米10を発表することを堅持したのは、業界の需要であり、「新冠肺炎の流行は携帯業界全体を沈黙させ、チャネルメーカーもサプライチェーンも新しい発表会で士気を奮い立たせ、疫病が終わったら、私たち自身が打ち負かされた」と述べました。

小米会社の立場から言えば、小米10は大きな期待を寄せられています。「今年は粟の10周年で、小米10は小米の集大成であり、小米がハイエンド市場に衝撃を与える初の製品でもあります。長引けば、製品の先進性が挑戦されるかもしれません。」雷軍説

小米ブランドはハイエンド市場に衝撃を与えた。

2019年初め、小米グループはRedmiブランドを独立させ、小米携帯のブランド戦略を開始した。その背後の目的も非常に明確です。つまり、Redmiは過去の「小米」と「赤米」ブランドを受け継ぎ、究極の価格性能比を追求しています。

2月13日のオンライン発表会で、雷軍はハイエンドの携帯はずっと粟さんの夢であり、小米10は粟さんの初めての本格的なハイエンドモデルであると述べました。雷軍から見ると、ハイエンドの機種はどの角度でも専門のレベルを達成することです。小米はまず技術と製品の方面を追求しています。消費者の心を納得させてから、ブランドと調整をみんなに認めてもらうようにします。

価格から見ると、小米10は3999元で、小米数字シリーズの最高値を記録しました。紹介によると、小米10シリーズを作るために、小米グループは10億元を超える研究開発費用を投入し、プラットフォームの性能、ネットワーク配置、映像機能、表示効果、音質体験などの次元から全プラットフォームの技術を交替してアップグレードした。

発表された具体的な製品構成を見ると、小米10は、ハイパス・ドラゴン8655 Gチップを搭載し、SA/NSAデュアル・モード5 Gネットワークをサポートし、最新のLPDDR 5メモリを採用し、LPDDR 4 Xに比べて29%-50%の高速化を実現した。さらに、小米10は最新のWiFi 6技術を配置し、最大スループットは9.6 Gbpsに達し、WiFi 5に対して2.7倍に向上し、同時に8×8 MU-IMO技術をサポートし、多設備のインターネット環境のダウンロード速度は100%向上する。

映像では、小米10は1億画素のメインカメラを搭載し、1300万画素の超広角、200万画素のマクロレンズ、200万画素の奥行きレンズなど3つの副カメラを搭載している。なお、この日同時に発表された小米10 Proは、撮影面では小米10よりさらに向上し、光学10倍ズームと最高50倍のデジタルズームを実現し、レーザーフォーカスを加えることができる。

権威ある機構DXOMARKの評価では、小米10 ProがDXOMARKランキングの記録を更新し、カメラの総点数、ビデオなどのテストは全世界一位となりました。雷軍は記者に対し、2016年に小米は友商を標的として確定し、小米の財力によって年々研究開発の投入を拡大することを決めました。目標は重要な分野で相手を追い抜くことです。

その後、小米はコアデバイス部を設立し、各コアデバイスの研究開発に力を入れました。「4年前の決定は、ここ1、2年で効果が現れ始めた」という雷軍は、「DXOMARKの評価など、これは友商が最初に出した第三者の評価で、その小米は友商が指定した分野で努力し、ついに友商を超えました」と述べました。

疫病の下の携帯産業

オンラインで発表会が開催される前に、小米グループは発表した公告によると、2019年の米の年間総収入は2000億元を超えると予想されています。また、2020年通年の研究開発には100億元を超える人民元が投入される予定です。

2018年、小米グループの年間売上高は1749.15億元で、同52.6%伸びた。2000億元の売上高で計算すると、小米の2019年通年の売上高は前年同期比で約14.3%伸びた。

この成長率はそれほど高くないですが、小米CFO週間の出資額によると、これまで21世紀の経済報道記者に対し、2019年には小米全体が堅実な経営戦略を取っています。目的は次の5 G携帯電話の競争の中で十分な弾薬を備蓄することです。周は資本の話を受けて、穏健な経営の策略の下で、小米の2019年前の第3四半期の在庫はとても健康で、これは小米を軽装して陣に上がって5 Gを迎えることができます。

ミニは2020年に10種類以上の5 G製品を発表すると発表しました。これに対して、雷軍は今年は5 Gの普及年になることは間違いないとしていますが、5 Gは端末からネットまで料金がかかります。全部準備するにはまだ時間がかかります。だから、この業界は先駆者が5 Gの携帯電話の普及を推進していく必要があります。

しかし、今のところ、新冠肺炎の流行はいつ終わりますか？まだ答えがないです。携帯産業全体に対する影響も持続します。これは企業のもとの計画を破ることができますか？雷軍は記者に、現在の状況では疫病の影響を受けないのは不可能だと伝えました。例えば、生産能力と備品については、二ヶ月前からすでに手配が始まっていますが、今は多くの工場が生産を回復できないので、今後一週間か二週間、供給はまだ厳しいです。

このほか、疫病の影響で、小米のラインダウン店のほとんどが休業しています。これは新品のラインダウン販売にも影響を与えます。小米の二重ブランド戦略によって、Redmiは主要な電気商取引ルートであり、小米ブランドはオンラインラインの下で同じ重さであるが、今は小米10もオンラインルートをメインにしなければならない。

そのため、雷軍は全業界の第一四半期の販売量はきっと激減すると思っていますが、第二四半期には報復的に反発します。彼から見ると、携帯はまだみんなが一番よく使うスマートフォンですから、市場全体の下落幅は思ったほど大きくないかもしれません。

小米にとって、雷軍は疫病の影響がもっと小さいと感じています。「小米の収入の50%は海外市場から来ており、また10%の収入はインターネットサービスから来ており、これらの業務の影響は比較的小さい。それにアワを加える前に4 Gから5 Gに回るという戦略は断固たるもので、今は在庫が多くないので、全体の圧力も小さいです。

新たに発表された小米10の販売量について、雷軍は、ハイエンド市場に衝撃を与える製品である以上、販売量に対してもあまり期待していないと述べました。この価格は、ユーザーに喜ばれ、受け入れられさえすれば、小米10が成功の第一歩を踏み出したということです。

2月13日、小米の株価は13.38香港元/株で、利回りは3.56%で、総相場は3212億香港元です。日中は、新商品の発表を受けて、コメの株価の上昇幅が一時5%に達しました。昨年発表されたRedmi K 30から今回発表された小米10までの新商品の発表は小米株価の上昇を牽引している。これに対して、雷軍は会社のCEOとして、株価の変化にあまり関心を持たないという。