코카콜라: 예술 마케팅을 끝까지 진행하도록 하겠습니다.

어떻게 새로운 세대와 코카콜라 이 오래된 음료를 연결시킬 수 있습니까?

M5 라는 마케팅 계획이 코카콜라의 새로운 ‘로고 체험 ’을 만들고 있다.

"새로운 세대는 인터넷과 함께 성장해 인생에 대해 매우 다른 견해를 가지고 있다"고 말했다. 존 네스버거 레스버그 레스텐텐텐션 McKay 회사의 한 총감인 루더바샤는 "그들은 더 이상 코카콜라와 연락하지 않을 것이지만 M5 는 새로운 브랜드 이미지를 새로운 장소로 가져올 것이다"고 말했다.

최소 20세기 60년대 앤디워홀 (편자주: 보푸아트 마스터)은 코카콜라 로고 로봇을 은색으로 염색했다.

현재 코카콜라는 당시의 예술가들이 케잇해링 같은 교묘하게 브랜드와 유행문화를 결합시키는 장면을 재현하려고 시도하고 있다.

마케팅 계획은 M5 다.

M5 이름은 ‘5개 걸출사 ’다. 아틀란타를 기반으로 한 코카콜라사가 지정한, 대륙, 신흥 매체인 다섯 개의 설계 작업실로, 그것들은 일련의 단편 및 파격적인 혁신병 디자인을 통해 코카콜라 브랜드 ‘낙관주의 ’를 연출할 예정이다.

제작사 Ebelinggroup의 조율 아래 코카콜라는 5대륙에서 온 다른 설계 작업실을 모았다. 영국 셰필드 디스리퍼브릭, 미국 미소주 Kansasssascity MK12, 브라질 Sapaulo Lopaulo, 일본 카비아, 남아프리카 스버거의 RexTennant Mackay.

‘코카콜라는 이미 예술세계를 벗어났다 ’고 마케팅자들이 ‘예술본질 복귀 ’를 원했다. 에블링의 한 집행관은 그렇다.

"포장 뿐 아니라 코카콜라의 한 발언자는"실험적 관념이다 "고 말했다.

회사의 계획은 여전히 고정적이지 않으니, 적어도 현재는 이러하다.

어떻게 엑스세대, Y 세대, 더 많은 신세대 를 위해 코카콜라 의 이미지를 다시 소개할 때 정해진 규칙은 드물지만, 토론하는 것은 매우 많습니다 ——지금의 패션의 클럽 멤버를 위해 수집할 수 있는 외포장, Video 및 음악 을 만들 수 있을까요?

코카콜라와 그 디자이너는 로고 체험을 창조하는 중임을 맡았다.

Video 단편과 음악이 어떻게 투출될지 아직 결정되지 않았지만, 그 중에는 직접적인 브랜드 마케팅이 잘 되지 않는다.

광고 전역 예고편은 인터넷에서 볼 수 있고, 소프트 음료 언급은 피할 수 있다.

이 프로젝트는 이처럼 흐리멍덩하고, 코카콜라 내막을 잘 아는 사람이라도 어떤 것이 나올지 모르겠다.

5월에는 아르헨티나의 부에노스아이리스에서 이 프로젝트가 처음으로 전 세계 100개 시장 행정인원 회담에서 출석할 때 참석자의 의견이 불일치했다.

이 가운데 새 마일리미닉 마케팅 매니저.

"코카콜라에 대해 말도 안 되는 프로젝트다."

로보의 창의총감 및 공동 파트너 마티스산토스탄이 말했다.