아디다스 척중금과 나이크 월드컵 대전

　　2010年南非世界杯战幕即将拉开，赛场外的竞争也颇为火爆。由于来自耐克的竞争日趋激烈，阿迪达斯不惜抛掷重金赞助，希望藉此保住“世界足球第一品牌”的宝座，而南非世界杯就是这场“防守反击战”的PK平台。 为了保住“足球第一品牌”的宝座，阿迪达斯重金赞助了阿根廷、西班牙、德国和东道主南非等三分之一的世界杯参赛球队，并赞助本届世界杯整个赛事。

‘상업주간 ’ 보도에 따르면 2006년 독일 월드컵 결승전이 끝난 지 몇 달 만에 아디다스 최고경영자 허버트 하이나 (허버트 해나)가 미국 플로리다주 케네디우주센터를 방문하고 있다고 한다.

이때 그는 긴급 전화를 받았다.

당시 독일 축구연맹 사무총장의 호스터 슈미트 (HorstSchmidt) 는 하이나에 대해 "벽을 파려고 한다"며 독일 국가팀과 독점 스폰서 계약을 요구하고 있다.

1954년부터 독일 대표 팀의 독점 스폰서는 아디다스였다.

하이나는 아디다스의 세계 축구 최초 브랜드의 지위를 지켜야 하며 독일 대표 팀에 대한 협찬 비용이 배에서 2천만 유로 (2000만 유로) 를 높이고 나이크의 '스카우트' 를 꺾었다.

하지만 시작일 뿐이다.

2010년 6월 11일 경기를 앞두고 있는 남아프리카 월드컵에서 아디다스는 독일 대표 팀뿐만 아니라 3분의 1의 1의 팀과 월드컵 경기를 지원했다.

해나는 "우리의 수비가 매우 아름답다"고 설명했다.

아디다스 같은 글로벌 스포츠 용품 제조사들에게 월드컵 경기장은 성지이다.

축구는 세계에서 가장 인기 있는 운동이다.

2008년 축구 제품 매출액은 108억 달러, 시장 연구기관 NPDGroup 스포츠 업계 루나드 와스처드 (Renaudvaschalde)에 따르면 올해 판매량은 더 큰 돌파할 것이라고 밝혔다.

독일 체육시장 상담회사 SPORT%2BMARKT에 따르면 매년 아디다스는 국제축구연맹 및 그 6급 팀을 지원할 것이라고 밝혔다.

나이커는 5개 정상급 팀에 경기용 설비를 매각하기 위해 매년 7500만 달러를 들여 독점권을 얻는다.

나이커는 10팀의 스폰서로서 17억 달러의 축구 업무를 확대하기를 희망한다.

2008년 아디다스의 축구 매출액은 18억 달러로 농구, 달리기 등 분야에서 앞서고 있는 경쟁 상대를 막기 위해 아디다스는 한꺼번에 천금을 던질 수밖에 없었다.

Susquehanna Financial Group 스포츠 용품 분석가 크리스토퍼 스와택아 (ChristopherSvezia)는 "축구업계에서 앞서기 위해 최선을 다하겠다"고 말했다.

독일 진출 결승전에서 아디다스의 유니폼 (88달러 /품) 매출이 배로 100만 건으로 번졌다.

나이키 협찬의 포르투갈팀이 강력한 모습을 보이면 반대로 상대가 된다.

"여기 도전이 있죠. 운동의 매력이 있는 것 같아요."

찰스 등슨 (Carlesd.Denson)의 회장이 말했다.

이에 따라 아디다스가 월드컵 전역에 진출한 스폰서인 헤딩으로 계약했다.

하이나는 아디다스의 1954년부터 지금까지 전승한 역사적 전통을 지키고 있었다. 그때부터 아디다스 창시자 아디 다슬러 (Adisdasler)가 독일 국가팀에게 첫 축구화를 돕고 있었고, 그 해 공교롭게 독일인들이 마침내 월드컵 우승을 차지했다.

"축구는 물론 우리의 심장과 영혼이다"고 해나는 말했다.

아디다스와 나이크 사이의 스포츠 장비 판매도 월드컵 개막 기간에 본격적으로 펼쳐질 예정이다.