중국 은 어떻게 문화 전승 을 얻었는가

성공적

중국은 의류 제조대국이지만, 우리는 논쟁할 만한 브랜드 약국이다.

우리나라 의류 시장에서 소비자들은 많은 국내 의류 브랜드에 대한 충성도가 아직 진정으로 형성되지 않았다.

어떻게

브랜드 핵심 가치

브랜드의 핵심 가치는 브랜드 자산의 주체적인 부분이다. 그는 소비자가 명확하고 뚜렷한 인식을 하고 브랜드의 개성과 이익점을 기억하는 것은 소비자가 그 브랜드의 관건을 인정하게 하는 것이다.

이 중에는 자기표현형 가치, 기능성 가치, 감성적 가치를 포함한다.

자기 표현형 가치는 브랜드 이념이 의상 디자인, 상징성 기호 등 이미지 요소로 소비자의 심미, 이미지 특징, 생활 방식 등을 강조한다.

브랜드 이념의 제기는 주로 목표 소비군 생활방식의 묘사와 예술화 개요약에 따라 사회적 진보에 따라 소득 수준이 높아지고, 개인가치관, 재산, 신분 지위, 심미품위는 일종의 반체와 매개체가 될 때, 자기표현형 이익의 브랜드 핵심 가치를 장양할 때, ESPRIT 의 브랜드 이념은 "심리적 연령이 아니다"고 말했다.

기능성 가치는 브랜드 이념이 제품 자체의 가치를 중시하고 있다. 이런 차원의 브랜드 이념은 주로 소비자 물질적인 기능적 이익을 전달하고, 의류 자체는 브랜드 핵심 이익의 지지가 된다.

기능성 이익이 없으면 감정적 이익과 자기표현적 이익은 뿌리가 없다.

파급류의 부평처럼 기능성 가치 이념이 의류의 전문성, 과학기술, 고품질 등 제품의 기초 요소, 의류 품질과 기능이 더욱 높아지고 있다.

예를 들어 강패남장은 각 재킷마다 독특한 디테일이 있다고 선언했다.

감정적 가치는 소비자 구매 및 사용 과정에서 구매자 또는 사용자를 어떤 감각과 감정 체험을 느끼고 정감 만족을 얻는 것이다.

이런 느낌은 소비자에게 브랜드를 사용해 더욱 깊은 의미를 부여하고 밀접한 관계를 조성했다.

강세 브랜드의 이념은 종종 어떤 감정적 가치를 포함하고, 목표 소비군을 향한 감정과 호소하며, 아름다운 개인의 소원을 만들고, 집단의 가치관을 전달하고 새로운 삶의 방식을 조성하고 있다.

만약 삼마의 브랜드 이념은 ‘뭘 입어?’, LEVE `S 청바지는 아예 ‘장미색, 여자친구를 사귀기 위해 파란색, 남친을 사귀기 위해서다.

이런 브랜드 이념은 의상 자체와 브랜드 이미지를 뛰어넘어 목표 소비군을 향한 감정적 차원에서 감정적인 교류를 하며 목표 소비군의 내면 비전을 표현해 소비자에 대한 가치 공약을 전달했다.

이른바 브랜드 문화의 자리는 어떤 문화의 내포를 브랜드에서 형성하는 브랜드의 차이를 가리킨다.

브랜드 문화의 위치는 브랜드의 품위를 높일 뿐만 아니라 브랜드의 이미지를 특색으로, 문화가치관, 자연, 과학 기술 함량 등을 전달, 연상 을 계발, 아이디어 모드, 균형 미감 등 일정한 품위를 형성, 어떤 차원의 소비자 문화품위의 상징으로, 소비자들의 인정을 받고, 그들의 감정과 이성의 만족을 얻게 한다.

‘고전현3 ’의 화복식 여성복식처럼 짙은 동양적인 색채를 무단으로 현대적 리듬 속 사람들은 동양문화의 신비와 대기에 대한 추방을 표현한다.

물론 감정은 브랜드의 충성도의 유대, 만약 한 브랜드가 소비자의 감정과 공감을 불러일으킬 수 없다면 브랜드는 소비자의 신뢰를 얻기 어려울 것이다.

브랜드 문화의 의미를 높이고, 마케팅을 통해 소비자들이 브랜드에 대한 감정을 양성하고, 소비자들이 기업 브랜드에 대한 ‘애정이 유독종 ’을 증강시켜 브랜드의 인간적 창의와 심미적 특성을 증강시켜 소비자의 생각과 감정의 공감을 불러일으켜 흥미를 불러일으켜 구매를 촉진시킨다.

또 성공한 브랜드는 독특한 디자인 스타일로 시장을 점령하며 목표 소비군에서 착수해 이들의 특질과 디자인 브랜드 스타일을 획득했다.

예외 (EXCEPTION)이라는 브랜드는 어떤 사소한 디테일도 예술적 체험을 대표한다.

가장 눈에 띄지 않는 선적일지라도 꼼꼼한 고려를 거쳐 ‘예외가 반대 ’의 창작정신을 보면 옷으로 패션을 전복시켜 재질로 미학을 전복한다.

예술의 역사학자 마이얼하피라는 관점은 "문화 풍격이 한 개인이나 집단의 예술 작품의 오랜 불변의 형식으로 때로는 불변의 요소와 표현을 유지할 때도 있다"고 말했다.

주의력을 끌 수 없는 제품은 시장의 격렬한 파도를 겪을 수 없을 것이며, 경쟁에서 패진할 것인데, 특색, 개인화의 브랜드 문화의 위치가 있어야 같은 제품과 다른 호기심을 불러일으킬 수 있다.

‘브랜드 뒤에는 문화 ’, ‘문화는 내일 경제 ’이다. 다른 브랜드에는 특정 문화가 붙어 있어 기업이 문화적 위치에 대한 관심과 운용.

브랜드 문화 위치 전략

브랜드 문화의 위치를 어떻게 진행할 것인지, 많은 기업가, 전문가들은 이미 여러 가지 논술이 있지만, 필자의 견해에 따라 가장 핵심은 다음과 같다.

브랜드 문화의 핵심 가치를 둘러싸고 벌어지다.

브랜드 문화 핵심 가치 는 브랜드 자산 의 주요 부분 으로 소비자 인식 과 기억 브랜드 의 이익 과 개성 을 따 고 소비자 인정 을 받 고 선호 를 사랑 했 다.

브랜드 문화를 축적시켜 형성된 이데올로기, 잠재무화된 사람들의 사상관념에 대해 투성변화 작용을 일으킨다.

동시에 한 회사의 브랜드는 경쟁 우세의 주요 출처이며, 가치 있는 전략자산이다.

또렷한 핵심 가치와 개성이 생기기 때문에 금자간판은 각자 자신의 고정 소비군을 가졌다.

각자의 구간격에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있으며 소비자들은 핵심 가치에 대한 인정으로 브랜드에 대한 아름다운 연상으로 브랜드에 대한 충성도가 있다.

위치를 정하고 브랜드 문화의 핵심 가치는 이미 국제 일류 브랜드의 공감대가 된 것은 백년 금자간판을 만드는 비결입니다.

핵심 가치 브랜드 영향 은 유전자 에 미치는 영향 과 인간 과 고릴라 의 유전자 차이 는 1%의 차이 로 인간 이 고릴라 보다 얼마나 총명한지 알 수 있다.

브랜드의 핵심 가치를 선명하게 정하지 않는다면 한 브랜드가 강세 브랜드로 성장할 수 없을 것으로 보인다.

핵심 가치에서 경쟁 브랜드가 조금 떨어진다면 브랜드의 이익 능력은 백 배, 수천 배 차이일 수 있다.

개인화 위치.

브랜드 위치 는 기업 브랜드 특징 의 나침반 으로 시장 조사 와 세분 의 기초 를 찾 고 목표 집단 의 소비 구간 과 경쟁 구간 에서 표현 과 브랜드 의 독특 한 차이점 을 만들어, 목표 소비자 의 지혜 모드 의 공백 점 범위 에서 정합 된 위치 를 확정 하 고 있 고, 정합 전파 수단 은 소비자 마음 속 깊은 낙인 을 하 고 강력 한 연상과 독특 한 개성 의 전략적 행위 다.

잠재고객의 심리에 대한 행동은 고객의 마음속에 잠재되어 있는 적절한 위치를 정하는 것이 브랜드 정위의 중요한 내용이다.

일반적으로 브랜드가 위치를 정하지 않는다는 것은 소비자의 마음속에 있어서 소비자의 뇌에서 하나의 이미지를 차지하고 구체적인 위치를 차지하는 것이다.

위치가 확정되면 소비자가 어떤 특정 수요가 있을 때 우선 이 브랜드에 위치한 것을 고려할 것이다.

목표 소비자와 공감하다.

어떤 제품의 브랜드 문화는 소비자를 향해서 소비자 정보의 사고방식과 심리를 기준으로, 정보 전파 소통의 장애를 뚫고 소비자의 마음을 주고받아야 한다.

'금컵 은컵, 사회적 입소문보다 금상, 백성의 칭찬만 못하다'며 브랜드 관리의 문화적 자리는 성공할지, 사회 대중이나 목표 소비자의 평판에 따라 소비자의 마음의 문화를 정확하게 표현할 수 있다.

브랜드 문화는 소비자들의 마음을 불러야 하며 소비자들의 마음을 귀환해야 하며 목표 소비군의 특징을 고려해야 하며 목표 소비군의 수요와 맞물려 미국 유명 패션 브랜드 Calvin Klein 이 가장 인기 있는 미국 여성의 환영과 동시에 전 세계에서 잘 팔리는 브랜드가 되는 것은 바로 그 브랜드 자체로 표현한 그런 진실, 적절한 현대생활 이념이 있기 때문이다.

따라서 기업은 명품 창출을 원하려면 소비자의 수요 심리, 문화 배경, 소비 관념, 심미관, 문화가치관 및 그 특정 수요에 적응하고 문화적 가치 취향과 심미 취향, 목표 소비자 과학의 위치에 성공할 수 있다.

작가들 은 브랜드 는 일종 문화 현상 을 대표적 이미지, 구현 된 스타일, 유발 한 연상, 그리고 그 최종 상징 의미 를 모두 브랜드 이념 의 내포 를 전달 하 고 있다. 성공 한 패션 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 를 모두 접촉 해 이 브랜드 환경 에 직접 이나 간접 이나 직접 이나 직접 이나 직접적 이나 함축적 인 감각 색다른 브랜드 문화 다.