과일과 채소 주스: 저비용 오락 마케팅 새로운 모델

중국

배경: 홍보 수단 출시 신제품

2009년 5월 우리는 매우 도전적인 임무인 공관 전파 방식으로 고객 북경에 출시되는 문제를 해결하였다.

‘ 살기 ’ 는 중곡그룹 창신품부가 내놓은 새로운 것이다

이 고농도 주스를 보면 이 초연 4기 주스 전장이 보인다.

고농도 주스 품목만으로도 동등한 제품과 외자 유명 브랜드는 백사 도락, 태호, 국내 유명 브랜드는 환원, 농부 등 경쟁이 치열하다.

상장에는 성공하려면 우선 제품 인지도 문제를 해결하고 첫번째 캠프에 들어가려면 인지도를 해결하는 동시에 인지도와 호감도 문제를 함께 해결해야 한다.

단계: 대세 조세 —차세 도취 게임, 게임 소통

베이징 이 약 2000만 명 가까운 시장, 소음이 크고 경쟁이 치열한 것으로 알려졌고, 공관의 방식을 통해 빠른 소비품의 인지도, 인지도, 미예도 세 가지 문제를 해결하는 것은 불가능한 임무인 것 같다.

차이화 전략 방향은 이미 논의할 필요가 없다. 제품 자체의 차이화 특징 ‘원산지와 첨가 ’의 제련도 그리 크지 않다. 이런 객관적 존재의 차이는 단지 하나의 출발 문제일 뿐, 어떻게 공식적인 방식을 통해 브랜드를 활성화하는 가치 주장인 ‘자연지상 ’이라는 주장을 전달하고 소비자의 공감과 좋아하게 하는 것은 문제이다.

어떻게 하나의 보급방식을 찾을 수 있을까, 텔레비전의 급도 필요 없는 광고 투입, 극단기간 동안 TV 광고의 유명 효과를 볼 수 있을까? 브랜드를 살리기 힘들게 표현할 수 있는 ‘자연지상 ’의 주장과 ‘산지한정 ’의 이익, 목표 소비자들을 어떻게 정착할 수 있고, 심지어 소비자들이 적극적으로 과소즙 제품을 구동할 수 있을까? 어떻게 강력한 주도적으로 전파를 유도할 수 있을까? 이상의 해결 방안이 프로젝트 기획의 관건이다.

성공한 경험은 우리에게 반드시 가장 적합한 해결책이 우리에게 발견되기를 기다리고 있으며, 42천 근의 문제를 해결하는 것은 유순한 것이 관건이 그'천근'의 기세를 먼저 찾는 것이다.

주스 시장의 모든 브랜드의 특징을 이성적으로 분석해 중국 속소품 클래식 성공 사례에 대한 조작 요점을 돌이켜보고, 우리는 하나의 법칙: 어떤 하나의 성공적인 획득을 획득하고, 당시 가장 히트된 화제를 빌리거나, 아니면 자체를 화제로 만들거나, 어쨌든 제품 관련 화제는 어느 정도'세'를 형성할 수 있다.

'세 '어디 있어요?

‘ 세 ’ 는 우리들의 곁에, 우리가 본체만체하는 매일행위에 간직하고, 이것은 실효적인 계획의 뿌리이다.

빠른 소비품에 대한 진정 효과적인 기획은 대부분의 사람의 삶과 관련해 상당수가 인정된다.

회의의 틈 에 몇몇 창의자들 은 또 한참을 즐거워하며 음식을 훔쳤는데, 갑자기 누군가는 “과일과 채소 주스를 채소밭에 넣고 훔쳐주면 기억할 수 있다 ”고 농담을 했다.

일석은 천층의 파도를 일으킨다! 말소리가 떨어지지 않았으니, 바로 전원이 찬성하고 계속 생각할 수 있었다.

맞아, 음료수는 원래 ‘놀기 레벨 ’과 비슷한 것으로, 오락에서 퍼지는 것은 교묘한 방법이다.

만약 채소 훔치기 게임과 신나게 과일과 과채즙을 결합하면, 놀이터에서 제품의 이름을 기억하고, 제품의 원산지와 무첨가한 특색을 알아보면, 일거양득의 좋은 일이 아닌가? {page, u break}

신중한 연구를 거쳐 목표 소비자들이 매일 접촉 시간을 가장 많이 받는 매체는 인터넷이었다. 당시 신망은 인터넷에서 가장 핫한 SNS 소셜네트워크, 그 당시의 설치량은 800만, 하루 유량은 억을 넘어 가장 중요한 것은 과일과 채소 주스가 즐겁다.

1. 즐겁다 인터넷 사용자 기수 넓고 점성이 크다

신망망은 국내 당시 등록 가입자가 가장 많았고, 사용자 점성이 가장 큰 SNS 커뮤니티.

‘ 6도 분할 ’ 이론에 기초한 인간소통 관계 자체가 갖춘 흡인력 외에도 즐겁 네트워크도 끊임없이 완벽하고 개발 구성 요소를 늘리기 위해 사용자 점성을 증가시킨다.

2. 즐겁고 즐겁고 즐겁다'는 목표군 중합도가 상당히 높다

즐겁다 인터넷 사용자 평균 연령은 18 ~35세, 절대다수가 일선 도시 도시의 화이트칼라, 목표 소비 계합도 상당히 높다.

3. 양자의 상호 일치도가 극히 높다

즐겁다 꽃밭 은 즐겁다 망 의 온라인 재배 게임 을 사용자 는 가상 농장 에서 채소, 과일 을 재배 할 수 있 는 매력 은 아날로그 의 재배 체험 을 만족 하 고 도시 화이트 넥 은 자연 생활 의 향 을 만족 브랜드 '자연 지상 의 핵심 을 하 고, 정원 채소 밭 의 아날로그 환경 과 과일 을 살기 좋 은 산지 한정 이다.

생각과 함께 과일과 채소 주스를 놀이에 심기 위해 우리는 대담하게 아래와 같은 창의를 했다.

1. 브랜드 명칭을 품다

신나는 농장에서 새로운 장난법의 높은 수준의 ‘활기 좋은 농장 ’을 직접 튀어나와 함께, 세계가 살기 좋은 농장 판도, 4대 농장 명칭은 모두 진실하게 원산지 명칭을 나타낸다. 예를 들면, 스페인 바렌시아의 활성 농장, 신장 우소 소소생농장 등을 통해 인지도를 해결하는 동시에 제품 원산지를 내보내는 정보다.

2. 제품 우위 특성 식립

‘농사 짓기 ’ 작물을 재배하려면 가장 좋은 과일과 채소를 심으려면 반드시 ‘씨앗, 생산지 제한 ’의 원칙에 따라 똑같이 토마토를 재배하고 일반 농장에서 재배하는 토마토 품질은 일반적으로 수익이 작고 원산지 농장에서 살기 좋은 토마토를 채택해야 한다. 영양이 풍부하고 투자수익률이 10배나 된다.

잠재대사는 “특정 기후, 토양 등 조건을 갖춘 ‘농장 ’에서 생산되는 작물의 영양 가치가 가장 높으며 ‘원산지 를 즐겁게 생산하는 제품이 가장 좋은 제품 ’이라는 개념을 형성한다.

또한 재배 과정에서 농약을 뿌리는 것을 금지하고 천연 유기비료 등을 사용할 수 있도록 제품의 특색을 결합하여 재미있는 게임 규칙을 결합하여 ‘우비 우비 ’의 목적에 도달하고, 활성 제품의 ‘유기적 재배, 제로 첨가 ’의 장점을 정확하게 전달했다.

3. 게임 구성 요소 업그레이드, 직접 목표 출시된 신제품

기존 즐거웠던 채소 훔치기 게임은 재배된 물건으로 금화로 팔렸고, 우리는 하나의 구성을 전문적으로 개발하고 재배된 제품은 즙을 짜낼 수 있는 코너로 마지막에 과채즙을 짜냈고, 곧 출시될 신제품과 완전히 일치하여 가상에서 현실의 교량 기능을 완성했다.

이 코너의 혁신은 나중에 제품 판매에 직접적으로 영향을 미쳤을 때 많은 소비자들이 판매원에게 물었고, 이 과일주스가 즐겁고 온라인 과일주스 같은 것일까? 이는 오락 게임이 식힐 때 어떤 디테일한 조목조목조목과 결합이 매우 닫혀 있어, 심지어 구매의'임문 일발'의 위력을 발휘할 수 있다.

4. 식음 규칙을 설정하여 가상 게임과 현실 생활의 궤도를 교묘하게 향상시킨다.

판촉의 목적에 이르기 위해, 우리는 특별히 추첨 음료를 선사하고, 즉 해당 사용자는 이 가상 을 짜낸 과일과 채소 주스 를 즐겁게 주스를 선물하고, 중곡그룹에서 실제 과즙을 증정하여 집행할 수 있다.

음성활동은 게임 게이머들의 열정을 불러일으켰다. 활동이 시작된 짧은 3주간 과채즙 착즙 횟수가 1.2억을 넘어 가상 증정 횟수가 8000만건을 넘어섰다.

위대한 아이디어가 이렇게 탄생했다. 다음의 데이터는 창의적인 탁월한 수준인 출전 당일 2시간 만에 25만 명이 참여했고, 40일 동안 수백만 명의 화이트칼라를 끌어들이며, 팬들 무리가 이틀 만에 16만 여명으로 급상승하고, 초당 5명 정도의 속도로 빠르게 증가하고, 이런'번식'속도는 SNS 동네에서 활동하는 역사상 이례적이다.

사건의 성공 기획, 전체 공관 마케팅 보급에 대해, 단지 세관 운영을 막 열고 나서야 마케팅 퍼포먼스 단계에 들어섰고, 다음 매체의 전파 운영 단계는 가책을 볼 수 있는 중요한 순간이다. 좋은 연극은 아직 뒤끝 이다! {page break}

단계 2: 순세 응세 —순세 폭발 상황, 언론 전망 덮기

전파계를 기획하는 가운데, 이렇게 인상적 인 말 ——넌 중요하지 않다는 게 중요하지 않은 것은 당신이 무엇이라고 생각하는가.

그래서 전파의 진실을 어떻게 만들어낼지 중요한 기능이 되었다.

어떻게 이 핫한 사실을 언론에 옮겨 매체에 ‘ 참깨 수박, 수박 지구 ’ 의 신기한 효능을 발휘해 사회 각계에 불을 지펴 살기 좋은 인지도를 고속 로켓에 앉게 했다.

이것은 우리가 앞으로 직면한 도전이다.

이에 대해 우리는 세밀한 3보 배치를 진행했다.

1. 뉴스 전파 투기작

어떤 뉴스는 매우 더운 일을 열악하게 쓸 수 있고 어떤 뉴스는 매우 뜨겁게 쓰일 수 있다. 이 프로젝트의 기사에 대해 우리는 논란의 각도에서 최강의 가독성을 갖게 하고, 즐겁다 인터넷 재배 게임을 사회적 이슈로 이끌어 사회 각계의 관심을 집중시키고, 사회 대중의 시선을 집중시키고 있다.

이런 사상지도 아래, 주목주목주목하는 실뉴스'낮화이트칼칼칼칼야야도도도''신임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인 ‘ 화이트화이트화이트화이트화이트화이트화이트화이트화이트칼칼칼야야야야야야야야변화변화변화 ‘ 신기목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목목메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메메불타는 모양.

많은 게이머들이 즐겁지 않고, 이미 놀았는데, 아직 놀지 않고, 즐겁고 즐겁게 즐기며 농장 놀이를 즐기는 것이 마치 패션 행위의 표지가 되었다.

2. 네트워크 전격 소통

인터넷 게임이 열기만기세기세기세기세동시에 인터넷 전방송도 매우 빡빡빡차차차차차차차차차차차차진행되고 있다. BBBS동네핫게시게시게시게시퍼퍼퍼퍼퍼유유유유유유유망 인터넷 뉴스 보보보, QQ QQ 그룹 정보보보보널리 WWWIWI 뉴스 뉴스 뉴스 전송, 각 사이트 신업업업업이 여러 네트워크수단을 종합운영하며'알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알알활동감 흥취를 누리꾼들은 수시로 검색해 보며 전파할 곳이 없고 무시부재다.

3. 재경 매체 특집

이로써 과일과 채소 주스를 즐겁게 심어 놓은 사건은 이미 광범위하게 송송송되며, 예민한 매체들은 이미 계획적인 브랜드 마케팅 기획 사건으로 수많은 매체들의 초청 인터뷰를 의식하고 있다.

평가를 거쳐 우리는 5가구가 강한 영향력을 가진 재경매체들을 선택해 매체의 특정 수요를 만족시키며 매체들도 소망에 불고 높은 높이와 깊이를 겸비한 정면 평론을 보내며 재경 각도에서 ‘즐겁고 즐겁다 ’는 상호 마케팅 창의를 높이 평가했다.

각종 권위 매체들이 발표한 전문 글은 ‘올 여름 주스 시장 ‘군웅축이 사슴 ’과 ‘식품 전산업사슬, 중곡 과즙 업무 ’, ‘중곡 직격환원 핵심 진지, 고농도 주스 시장이 변국 ’, ‘중곡투자 20억 원대 과일류 상류 ’ 등을 포함해 중곡곡은 브랜드 마케팅 모델을 성공시켜 각 대재경매체의 이미지를 선보이며, 활활활한 브랜드 전략도 정식으로 떠오르고 있다. 진정한 신진 패션 건강식품 브랜드 브랜드 자태를 언론과 대중 앞에 나타난다.

단계 3: 융세 용세 —미디어 여론 안내, 지상 활동

하늘의 비행기의 대포가 아무리 활기차게 터져도 결국 승리의 열매를 점령하고 영토를 점령하는 것은 지상군에 의지해야 한다.

마케팅도 마찬가지로 사건이 터지고 언론 전파는 거대한 공군부대, 전과를 모으고 지상활동도 필요하다.

유쾌망 재배 대회를 결합하는'현실판 재배 대회'를 기획했다. 베이징 중량대성성 (매일 10만 명에 달하는 쇼핑센터)가 주제를'내 한정 산지여행'이라는 행사를 펼치며 유명도를 높이고 브랜드 호감을 높이고 소비자 체험을 강화해 가상인터넷에서 현실 소비자들의 곁으로 옮길 수 있게 했다.

오프라인 오프닝 경연 이벤트, 오락 소통, 활동 내용 설정, 이벤트 코너, 이벤트 과정 등은 즐겁고 즐거운 인터넷 게임과 재미를 실감나게 재현해 다시 한 번 매체의 적극적인 보도 —대성에서 신나는 과수원으로, 고객 줄지어 ‘과일 훔쳐 산다 ’와 ‘만생활PK 빠른 리듬, 2만여 명의 거리로 생활투표 ’, ‘중곡곡 ‘즐겁다 ’를 재현해 ‘산과일 주스 ’ 상장 화제를 최고조로 이끌었다.

이와 함께 재경매체의 발력지원은 ‘활활 선상에서 열매 ’, ‘과즙 업무가 자행되고, 중곡은 코카콜라 경업제한 ’, ‘환원의 초상난국, 중곡 부출 ’, ‘식량 전업 산업 사슬 ’ 등 권위 여론을 발간해 ‘과채즙 성공리에 상장 ’이라는 사례를 공전 업계 높이까지 끌어올리며 선전 효과를 극대화시켰다.