인터넷 쇼핑 강세 충격 백화점 의 난동 이 한겨울 으로 변하다

비록 겨울이지만광저우 백화점여전히 곤경에 처해 일부 소매상들이 따르면 광저우 백화점은 최근 3개월 동안 전체 매출이 동기 대비 1할로 떨어졌다.

앞서 닐슨은 2011년 3분기 중국 소비자 자신감지수에 따르면 3 /4의 일선 도시 소비자들이 인터넷 쇼핑을 더 많이 선택하겠다고 밝혔다.전통잡화충격은 계속 확대될 것으로 예상된다.

　곤경

백화점 업적이 하락하다

이미 판촉에 주파수를 늘린 광저우 백화점들은 실적이 떨어지는 운명을 벗어나기 어렵다.

최근 알려진 기자들은 광저우 백화점 9, 10, 10월 매출이 전년 대비 5% 하락한 것으로 알려졌다.

한편으로는 인터넷 쇼핑의 충격이고, 한편으로는 ‘가을호랑이 ’가 올 차가운 공기를 가로막고 이윤이 가장 큰 겨울옷 판매가 저조했다.불완전한 통계에 따르면 광저우의 많은 상점의 의류 판매량은 동기 대비 3퍼센트 하락했다.이 때문에 11월 광저우의 백화점 판촉 빈도가 지난해보다 배로 늘었다.

메동 백화점 이사 사장은 기자에게 최근 국제경제 상황이 그다지 이상적이지 않아 총체적 수요가 하락했다.

셰프는 거시적인 환경이 소매업에 미치는 영향은 주로 두 방면으로 나타났다고 생각한다.인플레이션 영향 아래 주민 지배 소득 하락, 의상, 패션 소비 공간을 압박, 한편, 경제 불황, 소비자 미래 불안, 소비심리 예상 하락, 구매욕 충동 저하.

"백화점의 하락 태세는 단계적이지만 현재로서는 상황상 초반에는 최소한 내년 상반기까지 계속될 것이다"고 말했다.

　대책

얼마나 판촉 OR 이 제때에 변형합니까?

어떻게 곤경에 대응할 것인가? 사평은 가장 효과적인 방식이 아니면 판촉이라고 생각한다.경기 침체기가 되면 백화점 유동 객원이 줄어든다.그래서 회원을 어떻게 잡느냐가 현재 백화점의 가장 중요한 임무다.한편, 백화점은 서비스의 질을 높이고 소비자와 많이 소통해야 한다고 말했다.

그러나 어떤 전문가들은 변혁이 더 철저해야 한다고 생각한다.

"백화점 실태가 내리막길을 걷고 있다."광동상학원 유통경제연구소 소장 왕선경은 양성 만보 기자에 대해 “백화점 경영 패턴은 이미 새로운 소매업의 생존 환경에 적응할 수 없다고 말했다.예를 들면 쇼핑센터, 전문점 방향으로 발전할 수 있다.{page ubreak}

관련 보도

전통 백화점

변형에 직면하다

보도에 따르면 “고임대료, 고인적 원가 및 인터넷 쇼핑 충격을 받은 오늘날, 전통 소매업자는 전형에 직면하고 있다. 그렇지 않으면 업계 전체의 이익이 떨어질 것이다 ”고 전했다.곽고평 중국 체인 경영협회 회장은 특정 업태와 국부 지역에서 소매업의 과도한 경쟁이 나타나고 있다고 지적했다.중국 체인경영협회 KPI 데이터베이스 통계는 2011년 3분기 말까지 전형매장의 손님수는 평균 2.5%, 모금리 평균 0.5% 하락했다.과도한 경쟁은 기업 전체의 이익 수준을 낮추고, 지역 중소기업의 생존 위협을 초래해 기업 간의 인수 합병 및 폐쇄를 불러일으킨다.

쇼핑센터화는 또 하나의 방식이다.현재 태평양 백화점 대만 원동 지주그룹은 상하이 포동 선적지에 쇼핑센터를 건설할 계획이다.보폭이 높고, TESCO 악사, 까르푸 등 백화점과 매장업자들도 모두 샘물 쇼핑센터다."인간은 교제와 체험이 필요하다. 오락, 음식과 음식, 쇼핑 다기능을 갖춘 쇼핑센터는 이러한 수요를 충족시킬 수 있다. 이것은 인터넷 구매를 대체할 수 없는 것이다."곽고평 지적.