사치품 의 대패 가 안정 시장 의 몇 가지 마케팅 전략 파 이다

거시적인 소비 형세와 국내 소비능력'탈출'이 해외로 가는 이중 압력 아래

큰 카드도 위기감이 생겼다.

많은 소비자들의 마음을 사로잡기 위해, 이러한 몸값은 만만치 않은 브랜드들이 하나하나 혼신의 수를 기울였다.

현재 간단한 구분을 거쳐 사치품 대형 마케팅 전략은 점차 몇 가지 파벌을 형성하여 안정 시장을 유지하고 있다.

사치품 값이 이미 업계의 불성문규정이 되었는데, 일반적으로 매년 두 번 조정, 매번 3 ~5% 정도 인상, 브랜드의 고전 상품은 가격 인상폭이 상대적으로 높다.

올해 사치 브랜드는 첫 인상을 4월까지 올렸지만 올해 초 DIOR (DIOR), CHANEL (CELINA) 와 CELINE (CELINE) 등은 이미 값이 올랐다.

원자재 가격 상승에 따른 원가 압력은 사치 브랜드 집단이 가격을 올리는'일치단언이다'다.

CHANEL 의 한 안내에 따르면 이 브랜드가 사용하는 원자재는 양질의 양피, 작은 소가죽, 소가죽, 소목 껍질 등 원재료의 최근 상승폭이 크다.

또 CHANEL 은 해마다 늘어나는 제작 공예도 매가상승 요인이다.

사치품 연구전문가들은 사치품 인상이 더 많다는 것은 업계와 소비자의 마음에 높은 지위를 확보하기 위해서라고 말했다.

사치 브랜드는 시장 수요와 판매량에 따라 가격 인상을 결정한다는 뜻이다.

사치품 운영에 익숙한 한 한 인사에 따르면 고객 소비가 대부분 ‘ 급등하고 떨어지지 않는다 ’ 는 사치 브랜드는 매번 ‘ 방출 ’ 하는 등 상승세를 보이고 있지만, 사실 판매를 촉진하고 있다.

끊임없이 가격 인상은 사치 브랜드가 자주 시련되지 않는 마케팅 수단이다.

사치 브랜드는 일반적으로 브랜드 고위상이 가격 인상을 보장하기 위해 기아 마케팅 수단을 사용하여 공급 불능의 구매 분위기를 부각시킨다.

7년 전'라드와이어'의 판매가가 1만 4000원이지만 브랜드 가치 등 여러 요소로 인해 소비자들이 DIOR 을 인식하는 경우가 드물다.

현재 LADYDIOR 일반 가죽의 판매가가 1만4000원에서 3만 2000원으로 급상승했다.

DIOR 은 매년 두 차례의 값이 오르지만, 그 상승폭은 15% 안팎으로 상대적으로 다른 브랜드들에게는 상승폭이 높다.

DIOR 가격이 상승폭에도 불구하고 판매 상황은 줄어들지 않았고 LADYDIOR 가방은 ‘물건이 없을 것 ’이라는 인기 상태였다.

DIOR 매장 판매원들은 매일 5마리의 가방을 판매할 수밖에 없다. 소비자가 전액 예약점 내 카운터에서 내놓은 스타일을 선보일 수밖에 없다.

또한 기아마케팅 수단의 브랜드와 에르메스, 껍질과 노동자의 제한으로 생산량이 매우 낮고, 가격 상승과 동시에 시장의 마케팅, 소비자의 내면 사치품 평가에 대한 욕망은 쉽게 다른 사람과 충돌하지 않는다.

기아 마케팅은 사치품 업계에서 이미 불문한 규정이다.

가격 인하 시형

예년에는 7월 말에야 할인 시즌에 들어서게 된 대고단 브랜드들이 한 달 앞당겨 세일 시즌에 접어들었고, 2자는 이미 사치품 분야에 스며들었다.

Ferragamo (필라그모), GUCI (구찌), FENDI (핀디) 등 대패가 뚜렷한 할인 표시를 하지 않았음에도 불구하고 일부 피켓은 7퍼센트 가격으로 판촉을 시작했다.

이 브랜드의 일부 의상은 더욱 반값으로 판매된다.

PRADA (Prada) 전문점 안내는 지난달 일부 구두류 상품이 벌써 5할인 판매를 시작했다.

시즌 청산을 위한 것이지만 이 브랜드는 7월부터 할인 판매를 하는 관례가 거의 없다.

이런 사치 브랜드 할인을 제외하고는 줄곧 가격 유지 브랜드 이미지를 제시하는 화장품 브랜드의 대패로 드디어'가격보증시'를 시도했다.

기자가 방문할 때, 크리니크 브랜드 일부 제품은 이미 지난 1일부터 가격을 인하하여 가장 높은 31% 에 이르렀다.

에스티로더 그룹 계열의 크리니크 브랜드가 누차 가격 인하 소식을 전한 뒤 베이징 시장에서 유행하는 것이다.

에스티로더 그룹의 책임자는 이번 가격을 줄이는 것은 중국 내륙과 해외의 가격차를 줄이기 위해 해외에 익숙한 소비자들을 만회하는 것이라고 밝혔다.

비교해 보니, 크리니크 가격 인하 후 제품 가격과 구매 채널 가격을 기본적으로 보유하고 있다.

사치 브랜드는 ‘ 가격 인하 ’ 와 현재의 소비 형세와 밀접한 관계가 절실하다.

지난해 말부터 소매업은 특히 대형 소매업체의 실적 증폭이 완화되기 시작했다.

업계에서는 소비자들이 은근의 현실을 긴축해 사치 브랜드를 앉을 수 없게 했다.

많은 사치품들이 모두 각국 각지의 박물관에서 브랜드의 전속 전속 전시를 하고 있지만 실제로는 사치품이 박물관 이 보물의 열중도는 이미 대중의 상상을 초월한 지 오래지 않았지만, 이미 대형 마케팅 전략 중의 하나였다.

중국 국가 박물관 신관 이 낙성 된 후 '루이베덴 예술 시공 전시회' 가 막 종료 됐 고, 보 려 '125년 고전 설계 도 잇따르고 있다.

중국 미술관은'문화 CHANEL '전시회를 개최하기 전에 2008년 인수한'맥스 마라555년 이탈리아 패션'은 베를린 문화센터와 도쿄슨미술관에 이어 세계 3번째 역이었다.

또 카티아 (Cartier)는 중국 고궁인 ‘자금성 ’으로 불리던 곳에서 ‘카티아진보예술전 ’을 개최했다. 다이오가 베이징 798예술구에서 ‘디오와 중국 예술가 ’를 개최했다.

사치품 대패가 박물관에 뛰어들어 업계 전문가들은 모두 엽기와 유가 심리가 있다고 말했다.

그들은 어떤 물건이 박물관에 들어서면, 그것은 사치품 제품에 비해 얻게 될 것이라고 믿는다.

더욱 매력적인 예술 타이틀.