쇼핑몰 초칠성 의상 브랜드 레이동

향후 3년, 남경은 연평균 구매센터 면적이 50만 ~80만 평균에서 80만 평방미터 사이로 소매환경이 급격히 변화할 때 쇼핑센터 브랜드의 동질화 현상이 갈수록 심해지고, 소비자들이 브랜드에 대한 심미에 대한 ‘피로 ’가 날로 증가하고 있다.

신도시 광장에 이어 수유성, 만달, 홍열성 등 특색 종합 쇼핑센터가 소비자들에게 새로운 소비 체험을 선사했다.

그러나 패션 달인들이 감탄하며 집집마다 주둔하는 의상 브랜드가 비슷해 두세 군데를 돌아다니는 느낌이 마치 한 집 전가와 같은 뇌동도가 높아지고 있다.

남경간의 인상 상업관리회사 황총은 기자에게 쇼핑센터에 능숙한 패션 브랜드가 인기를 끌며 브랜드의 동질화는 불가피하다.

　　记者在对几大购物中心的实地调查中了解到，像依恋旗下的E-LAND、SCOFIELD、TENIE WEENIE等，还有GUESS、百家好、SelectED、太平鸟、ck & Jones、GXG、ONLY、VERO MODA、OLIVE des OLIVE等品牌，牛仔品牌中的李维斯、Lee、CK Jeans、DKNY JEANS、JASONWOOD等，再加上百丽、千百度、伊伴、阿迪达斯、耐克等品牌，这些被市场和消费者极度认可的品牌成为各大购物中心的“座上客”，而ZARA、H&M等受年轻人追捧的快时尚品牌在几大购物中心里也占据了优势位置。

대충 추산해 보니, 각 대규모 쇼핑센터는 70% 이상이다.

동질화 현상이 존재하다.

한 신규 쇼핑센터 관계자는 기자에게 이 쇼핑몰 준비가 초반에 임대자를 의식했지만, 특히 의상 브랜드 뇌동의 현황을 통해 동질화를 피할 수 있도록 노력했지만, 독유 브랜드의 점유율도 40% 정도였다.

소비 집단은 세분 을 필요로 한다

인수량 및 구매력 등 요인에 따른 제약, 쇼핑몰의 의상 브랜드도 마케팅에 대한 스트레스를 받고 있다.

남경문책상업관리고문사 소샤 사장은 쇼핑센터 브랜드 동질화는 한 지역의 문제가 아니라 전국적인 문제이기도 하고 쇼핑센터 발전에 직면해야 할 단계적인 문제이기도 하다.

"선택할 수 있는 의상 브랜드는 너무 적고 소비층은 고단, 중고단, 저단적, 유행 등 차원의 구분 기준으로 과학성 부족 등으로 쇼핑센터 브랜드의 과도한 동질화를 초래했다"고 말했다.

소효청은 쇼핑센터가 발전하는 단계에 따라 모든 소비층이 독특한 소비 특성을 나타낸다. 예를 들면 90 후 손님들이 개성, 제멋대로, 임성 등 소비 특징을 가지고 있으며, 공급업체가 브랜드의 위치를 고려할 때 이런 요소를 고려하여 소비를 유도해야 한다.

또한 남경간의 인상 상업관리회사 황총도 인기가 높은 브랜드가 몇 가지로, 어떤 종합적인 쇼핑센터는 투자의 필요로, 임대료, 위치 등 분야에서 브랜드, 특히 시장 및 소비자의 수준이 높은 흐름, 빠른패션 브랜드들이 비교적 낮은 진입 문턱과 임대료 등의 혜택을 제시하는 것은 어느 정도 브랜드의 ‘포옹 ’현상을 초래할 수 있다.

"브랜드의 동질화 뒤에는 쇼핑센터에 대해 어떻게 활성화할 것인지를 고려해야 한다."

소효청은 쇼핑센터가 대부분 지역 중심이나 도시 부센터에 위치해 지역 내 소비 특성을 조사와 연구의 기초를 통해 상업주체는 10%—15%의 면적을 충족 지역 소비군체의 수요를 만족시키는 브랜드를 도입하고 쇼핑센터의 개인화를 향상시킬 수 있다.

현재 운영 능력이 좋은 몇 대 쇼핑센터는 각종 디테일로 차이를 만들어 테마화를 만들어 소비자들의 발돋움에 사로잡은 ‘킬러 ’가 될 수 있다.

이 가운데 하드웨어는 중요한 반체가 되고, 예를 들면 수유성의 운하수계, 홍이성은 사계절 교체에 따라 새겨진 내장, 펀칭 벽등, 4층의 비행 계단 등이 된다.

그러나 쇼핑센터는 백화점 문화와 인문 내에서 글을 쓰며 젊은 소비군체를 끌어들이는 주의력도 있다.

ist 에이상천지 부사장 시윤엽 기자에게 ist 에이상천지는 지능 단말기를 들고 젊은이들의 소비 습관 및 생활방식에 영향을 미치며 Appp폰 운용을 개발해 수시로 백화점 동태와 패션의 흐름을 알 수 있고, 상호 소놀이를 통해 포인트를 바꾸는 데 참여할 수 있다.

또한 정기적으로 스트리츠, 시상수 등 창의적인 행사를 개최해 젊은 소비객들의 무리를 끌어들이기도 한다.

"지금 음악회를 준비하고 있는데, 남경 상가에서 처음 하는 것 같아요."

시위 예엽이 말했다.