나이크 시장 은 지속적 으로 호황 이 아디다스 의 역습 을 당했다

최근 인보 브랜드 매각으로 대리상이 적자를 받아 나이크 회사의 여론에 누그러졌다.지금 막 출로에 오른 2013년 제4재품판매 상황은 ‘짜증 ’을 일으켰다.

북미 등 시장의 급증세는 중국 시장의 판매 난감함을 막기 어렵고, 나이키는 분보에서 신년의 상반기 동안 중국 시장 판매량이나 하락을 경고했다.

나이크는 지난해부터 재고 적체 및 판매 완화 등의 문제로 고생해 왔다.아디다스의 중국 지역 시장의 양호한 표현을 앞두고 나이키의 성장 경로가 이미 나타나 쌍방의 침몰 채널 전략은 전쟁터에서 이삼선 도시로 옮겼다.

아디다스가 개발한 새로운 계열은 패션에 편향된 소비자들의 취향을 얻었고, 나이크는 여전히 ‘ 이상주의 ’ 노선을 걷고 운동가치를 견지하는 만큼 우세하지 않다.또한 현재의 경쟁 태세는 단기적인 상황이고 미래가 더 나은 것으로 판단돼 현재의 영수상황에 근거해서는 안 된다고 분석한다.

　　새로운 재물 의 표현 은 진부한 것 이 없다

나이코가 발표한 제4재보는 5월 31일까지 4분기 이윤이 6조68억 달러로 지난해 동기 대비 5.49억 달러에 비해 22% 증가한 것으로 나타났다.신종류복장판매량의 대폭 상승.

지역별로 구분하여 나이크 북미 시장이 급속히 증가하여 12% 에 이른다.신흥 시장과 유럽 중 동부 지역은 양호한 모습을 보이며 일본과 서유럽 시장의 하락과 대중화구의 평평평한 표현을 상쇄시켰다.

나이키는 이번 재년 1분기 증속과 전체 속도가 월스트리트의 예상에 도달할 것으로 예상하고, 신년의 상반기 중 중국 시장 판매량이 하락할 것이라고 경고했다.하지만 이 회사는 제품 사이즈와 색상에서 조정해 중국 시장의 고객 수요에 맞섰다.

나이키 재무 총감 블레르는 중국 시장에 대해 여전히 자신있다고 지적했다.그는 또 많은 일들이 있다. 중국 시장의 업적은 늘 완만한 궤적을 따르지 않을 것이라고 말했다. 지금은 중국 시장이 얼마나 성장할 수 있을지 예측하기 어렵다고 말했다.

나이크 최고경영자 파클은 이 회사의 최신 분기 재보를 해독할 때 "중국 시장에서 경기는 마라톤이 아니라 달리기 마라톤인 것으로 알려졌다"고 밝혔다.나이크에서 볼 때 중국 시장에서 좌절하는 것은 중국 경제의 전반적 증속이 완화되기 때문이다.또 재고 과잉 및 경쟁자들의 가격 인하 압력도 커지고 나이크가 직면한 실적도 커졌다.

핵심 스포츠 컨설팅 유한회사 창시자 장경은'일일경제 뉴스 '기자에 따르면 나이크의 4재기 표현이 기본적으로 현재 경쟁 구도와 발전 추세에 부합해 판매 상황도 여의치 않다고 지적했다.그는 이른바 까다로운 문제라는 것은 나이크 중국 지역이 단기간에 병목 성장을 당했다고 말했다."나이크도 노력하지 않는 건 아닌데, 효과는 그렇게 티가 나지 않아요."

　　중국 시장 이 저조 하여 호전할 기색 이 없다

2012년 재년 3분기, 나이크 중국 지역의 주문 증가는 이미 뚜렷하게 완화되어 2분기 연속 하락까지 나타났다.이 중 2013 재년 1분기 선물 주문서는 동기 대비 5% 하락했다. 제2분기 선물 주문서는 동기 대비 6% 하락했다.

제3재기를 맞아 나이크 중국 지역의 주문서는 4% 상승했지만, 중화구의 매수가 6.35억 달러로 지난해 같은 기간보다 6.94억 달러가 9% 하락했다.이번 중국 시장이 다시 반영하는 저조한 분석인들은 이미 경종을 울리는 것으로 보인다.사산상 중국 시장은 이미 가장 큰 통점이 되었다.

나이크의 분석은 다른 중국 시장에 탐을 내는 회사보다 중국 시장의 이익 여부는 내크에 더 중요하다고 지적했다.지난 한 재년 중 나이키는 거의 모든 시장에서 환율 변동의 매출이 증가하고, 서유럽 시장도 마찬가지로 중국 시장을 제외하고 있다.

장경은 이 같은 견해로 나이크의 중국 시장에 대한 중시도를 과시하고 있다. "글로벌 100여억 달러의 영수 중 중국 시장은 20여억여 억여 위안의 중국 시장을 중시하고 있지만, 중국 시장에 대한 도전은 어떤 어려움을 겪고 있다"고 말했다.

이외에도 나이크는 중국 소비자의 맛에 적합한 제품 위에 시달리고 있다.나이크의 최대 경쟁 상대인 아디다스는 중국 구매자와 공감할 수 있는 모든 제품을 내놓았다.아디다스 매출의 증가는 나이크의 시장 점유율이 점령되고 있다는 것을 의미한다.

현재 중국 전체 스포츠 용품 업계는 추운 겨울에 처해 있다. 나이커는 숫자에서 볼 수 있는 매출이 놀라워 하락하고, 나이키의 재고보따리도 점점 무겁다.중국구는 여전히 우리 재고 관리의 초점이다. 그동안 투자자 회의에서 나이크 수석 재무관은 재고를 줄이려고 노력하고 있다고 말했다.나이크 내부 인사들은 청재고를 위해 올해 40 ~50개 자영 공장 가게를 열겠다고 밝혔다.

6월부터 나이크 중화구 사장은 현재 부총재로 미셀린 사장이 임해 나이크 아동복 전 부총재와 총장이 총지배인 겸 총지배인으로 전임된다.업계에서는 교체나 신임 감독이 나이크 중화지구를 이끌고 이익이 좋지 않은 상태라고 본다.

　아디다스의 역습

나이크는 전략을 끊임없이 조정할 때 많은 문제를 남겼다.최근 인보 브랜드 매각에 대해 대리상이 기한 재고 청구난을 부여한 사건에 대해 여론의 화제를 모았다.

중국 운동복 시장 쟁탈전에서 아디다스는 나이크 회사를 따라가고 있다.아디다스 대화 전략의 관건은 브랜드를 신발과 트레이닝복으로 확대하는 것이다.아디도 재편 소매점에서 각 점포를 구체적인 세분시장에 중점을 두게 한다.

한편 트렌디한 패션 패션에 대한 스포츠 패션업계의 충격을 앞두고 아디다스 역시 먼저 조정을 진행하고 스웨덴 패션사 헤니스 앤 마루터즈, 스페인 자ara 등 소매업자 채용을 추진했다.패션에 대한 추앙은 아디다스가 중국 시장에서 달콤한 맛을 볼 수 있게 하는 데 비해 나이크의 표현은 보수와 편협한 것 같다.

장경은 기자에게 나이크와 아디다스가 중국 시장에 대응하는 것이 두 가지 전략이라고 말했다.아디다스는 지금의 수요에 따른 운동이 주류 생활방식이 되지 않은 상황에서 더 스타일리시한 캐주얼화를 더 많이 하는 제품이다.아디다스의 새 시리즈 neo 정위 중 저단으로 현재 판매 상황이 더 좋다.그러나 나이키는 여전히 운동 가치관에 대한 수요를 꾸준히 고수하고 있다. "당분간 힘들고 비위를 맞추지 못하고 소비자들의 소비이념이 변화하는 것은 시간이 필요하다"고 말했다.

일부 업계에서는 스포츠 브랜드와 스피드 패션 사이에는 브랜드 쟁탈전이 아닌 경로쟁탈전, 양측의 진지가 제23선 도시로 이동하고 있다고 말했다.나이크에 비해 아디다스가 재차 선두를 점령하고 침몰 루트는 새로운 성장점을 찾아낸다.

아디다스에 육박하는 업계 관계자는'일간경제 뉴스 '기자에게 아디다스는 운동 속성에 입각해 트렌디한 제품으로 단기적인 전략은 문제가 없었지만 스트레스를 받고 있다.“제품은 생활방식에 지나치게 편중할 뿐만 아니라 경로가 45선 시장에 끊임없이 가라앉고, 브랜드의 속성 및 지위가 약화와 영향을 받을지, 관찰해야 한다 ”고 말했다.

"나이크가 이상주의자라면 아디가 현실주의자라고, 누가 더 나은지, 현재의 영수에 근거하여 판단할 수 없다. 현재의 상황에 따라 미래를 추단할 수 없다"고 말했다.장경 강조.