3대 사치품 집단 확장 확장 조정 경영 전략

‘p >은 얼마 전에 베은 회사가 조사보고서를 발표하여 지난해 1년 사치품이 중국 판매성장 2% 에 불과하다고 보고했다. 이 숫자는 며칠 전 30% 에 이른다.

같은 시기에 세계 3대 사치품 집단이 중국의 확장을 완화하고 경영전략을 조정한다.

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은 데이터상의 불황을 제외하고 실체문점의 철수는 이 업계에서 가장 직관적인 상하이가 이 일파의 충격을 받은 중국 대도회이다.

여울에서 10년 동안 지켜온 기로지오 아마니의 플래그숍은 지난해 휴업했으며 먼 곳의 외탄6호 도리스 & 가버나, 외탄 18호 백다비리, 보시용도 철수했다.

풍광 같은 사치들이 잇달아 가게를 닫고 있다는 신호도 우리에게 사치 브랜드들에게는 중국 시장이 가장 쉽게 돈을 벌기 쉬운 연분이 지났다.

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은 5년 전에 LV 의 핸드백 한 마리를 사야 하는데, 90%는 인터넷으로 구매할 줄 몰랐고, 조건이 있는 친구가 외국에서 가져오면 정말 안 된다.

하지만 지금은 모바일 인터넷의 천하로 바다가 흥행되면서 국내외 사치품이 큰 차액으로 미국 아마존, 사치품 큰 패널의 홈페이지가 중국 소비자 타락의 핫 지점으로 떠올랐다.

게다가 회사를 옮기는 급속한 발전으로 집에 앉아 사치품을 사는 것은 결코 어려운 일이 아니다.

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‘p ’은 미국에서 공부하는 대학으로 돌아가 국내 대형 카드가 모두 미국보다 비싸다는 것을 발견했다. 그녀는 “나 지금 두 채널은 출국여행으로 쇼핑을 위주로 하고, 또 하나는 컴퓨터 앞에 앉아 장난을 치고 같은 물건을 사면 절반이 된다 ”고 말했다.

그녀는 자신의 LV 클래식에 대해 프랑스에서 산 것을 가리키며, 접은 후 4000위안의 인민폐로, 이 가격은 무한이 LV 의 지갑도 살 수 없을 것이다.

현재 중국인들은 출국하기에 더욱 편리하고 사치품 해외 인기에도 불구하고 국내에서 추위를 겪고 있다.

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‘p ’은 확실히 각종 경로의 충격 아래 사치품 전통의 매장 판매가 큰 충격을 받았기 때문에 세계 3대 사치품 그룹도 확장을 중단하고, 갈수록 복잡한 경영환경과 치열한 경쟁을 앞두고 사치 브랜드들이 전략을 조정하고 다시 출발하고 있다.

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대표님 `strong `의 신혼여행이 끝나면 대패로 어떻게 가나요 ` ` `strong `

은 중국 시장이 완화되는 폭이 이처럼 뚜렷하지만, 그것은 여전히 누구도 무시할 수 없는 가장 중요한 시장이다.

신혼기 종료 후 이런 사치 브랜드들은 다음 길을 어떻게 가야 할지 고민한다.

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은 올해 초 베은 회사가 조사보고서를 하나 냈고, 세계 사치 브랜드가 중국 시장에서 새로 개설된 개점 수를 보고 2012년 150개에서 2013년 100개로 줄었고, 감소폭은 1 /3에 이르렀다.

브랜드들은 고객 체험과 매장 매출보다 더 관심을 가졌고, 매장 수량이 아니다.

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과 동시에 사치품 회사가 경제 불황과 시장의 불확실성을 대비하려고 시도하고 있다.

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'p '' 예를 들면 쿠시시가 첨단 시장으로 더 많이 이동하기 시작하여 제품 단가를 올려 업적을 올리기 시작했다.

구렁이 껍질 등 진기한 가죽 재료를 더 많이 활용하기 시작한 것으로 알려졌다.

로고는 더 이상 모든 중국 소비자를 끌 수 없다. 개성 정제, 개인정제, 토호들도 점점 품위 있는 소비자로 돌아간다.

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'p'은 제품 라인과 가격을 조정하는 것을 제외하고도 많은 사치 브랜드들이 전기 채널의 확대를 착수하여 더욱 개척할 수 있다.

현재 Gucci, Guci, Giorgio Armani 의 전기 플랫폼은 이미 중국에 상륙하고 있다. Ferregam은 인터넷상에서 공식 수권상점을 개설했다. Coacch, HUGO BOSS 역시 중국에서 자주운영하는 인터넷 가게를 상위했다.

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바로 Burberrry의 전기 전략이 더욱 급진적이다.

바이두, 우쿠, 알리 등 회사의 협력을 늘리는 것 외에도 온라인 개인 정제 서비스를 제공하기 시작했다.

중국 소비자는 신상품을 보고 싶다면 스타일과 색깔, 경계선의 잠금, 그리고 옷에 개성화된 서명을 재설계하고, 브루베리의 중국어 사이트를 통해 영국에 직접 정제할 수 있는 것으로 알려졌다.

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와 개운그룹은 세계 사치품의 3대 거두로, 이들이 가장 대표적인 브랜드는 LV, 카지아와 GUCI >다.

몇 년 전 중국인들이 사치품을 사면서 해외 사치품 가게를 모두 흥행시키며, 각종 브랜드들이 ‘고맙다 ’고 부르며 지난해 중국 시장에서 그들의 마음을 은근히 아프게 했다.

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