실적 성장률 둔화에 직면한 스포츠 브랜드는 2019년에 어떻게 자구해야 하는가?

아디다스, 아더스, 푸마 등 브랜드들은 실적 둔화 압력을 느끼고 2019년에는 전문 스포츠 분야에 힘을 쏟아 쇼핑 경험을 높이고 3~4선 시장을 점령하겠다고 밝혔다.이에 대해 업계인사는 다음과 같이 인정했다. 신발복업종은 현재 압력이 아주 크므로 전문운동품목에 힘을 넣어 더욱 많은 시장을 점령하는 동시에 소비자가 합리적인 브랜드할증금을 접수하도록 양성하는데 주의를 돌려야 한다.

　　발력 전문 스포츠 품목 시장

아디다스 글로벌 CEO 카스퍼 로스테드 (Kasper Rorsted) 는 그동안 아디다스가 유럽 시장에서 복고형 스탠과 같은 패션 운동화 등 단기 트렌드에 지나치게 의존해 왔다고 밝혔다.스미스와 슈퍼스타 등은 스포츠 장비 판매가 강하지 않아 현재 토종 시장에서 전문 스포츠 품목의 판매를 되살리고 있다.

아디다스뿐만 아니라 다른 스포츠 브랜드들도 전문 스포츠 분야에 힘을 쏟고 있다.푸마는 JAY-Z를 푸마 농구 라인의 크리에이티브 디렉터로 초청하고 DeAndre에 서명하는 등 전문 농구 분야로 복귀한다고 공식 발표했다.Ayton, Marvin Bagley III 등 다양한 유망 신인 등.지난 반년 동안 푸마는 농구 사업에 참여해 선수 계약을 계속했다.주목할 만한 것은 NBA에서2018 서머리그 이후 미국 유력 스포츠 매체 ESPN이 투표를 벌인 결과 마빈 배글리의 발에 달린 푸마 농구화가 시리즈 최고의 축구화로 선정돼 좋은 출발을 한 셈이다.

살아나고 있는 카파도 새로운 전문 스포츠 분야에 진출해 새로운 성장점을 모색하기 시작했다.3월 4일, 카파 티몰 플래그십 스토어는 피트니스 브라, 티셔츠, 스키니 요가 바지 등을 포함한 여성 피트니스 시리즈 제품을 오픈했다.카파가 여성 피트니스 제품군을 선보이는 것은 이번이 처음이다.

나이키는 1 월 9 일 Nike 소속의 남성 요가 시리즈를 새로 출시 할 것이라고 발표했습니다.Training。루루레몬이 요가를 생활방식으로 보급하는 것과 달리 나이키는 요가의 시청자층을 확대하려 했다.간단히 말해서, 나이키는 남성 사용자의 60% 이상이 요가복을 한 벌 더 살 수 있기를 희망한다.그리고 그들은 아직 Nike에 있다Training Club에서는 다양한 요가 수업이 제공됩니다.

아서스도 올해 2월 달리기, 핵심 성능 스포츠, 스포츠 스타일 사업의 성장을 추진하기 위해 그룹의 조직 구조를 조정할 것이라고 발표했다.전문 달리기 관련 업무가 주요 우선순위가 될 것이며, 회사의 목표는 일본, 미국, 중국 지역에서 가속적인 성장을 실현하는 것이다.이는 올해 1월 아서스가 마련한 새로운 마케팅 전략과 일치한다. 밀레니얼 세대 소비자를 끌어들이는 라이프스타일 업무에서 점차 전문 달리기의 운동 근간으로 전략적 중심을 옮기는 것이다.

　　3, 4선 도시 시장을 깊이 경작하다.

전문 스포츠 품목 시장에 힘을 쏟는 것 외에도 많은 스포츠 브랜드들이 오프라인 매장의 쇼핑 경험을 향상시키고 3~4선 도시로 가라앉는 것을 선택한다.1월 12일, 백년기루를 개조하여 만든 광주 북경로 아디다스 기함점이 정식으로 문을 열었다.이는 상해 남경동로 NJE800, 북경 삼리툰과 상해 회해중로 등 3개 브랜드센터에 이어 아디다스의 중국시장에서의 또 하나의 중요한 기함점이며 화남시장에서 가장 큰 자영점이다.이 가게는 3층 공간을 갖추고 소매점포와 운동체험을 하나로 융합했으며 축구, 농구, 달리기, 훈련, 야외, 삼엽초, 아동복 등 전 계열의 품목을 갖추고 있다.

아디다스가 중국 시장을 위해 제정한 5개년 계획에서 특히 2020년에 아디다스의 오프라인 매장 수는 1만 2000개에 달할 것이며, 신규 매장은 점차 중소형 도시로 가라앉고, 중점 도시에 최소 1개의 소형 브랜드 센터를 보유할 것이라고 언급했다.

작년 10월 4일, 나이키는 디지털화와 오프라인 서비스를 일체화한 나이키의 세계 첫 개념 플래그십 스토어가 상하이에서 정식으로 문을 열었다.소개에 따르면 이 나이키의 글로벌혁신제품과학기술, 앞선 설계풍격과 량질체험의 집결지는 나이키 기함점과 미래소매체험을 재정의하게 된다.

이밖에 스카이치도 선양에 중국 최대 점포를 열었다.이것은 스카이치가 중국 2, 3선 시장을 깊이 파고들기 위해 개척한 새로운 경로이다.작년 12월말, 스카이치는 강랑체육과 전략적협력을 달성하여 천유지역에 힘을 넣어 3, 4선 시장을 진일보 깊이 경작한다고 선포했다.

중국의류협회 관련 전문가는 중국상보 기자에게 현재 신발의류업계의 압력이 매우 크며, 국제 스포츠 브랜드 거두에게 있어서 1, 2선 도시의 시장은 이미 포화에 가까워졌으며, 3, 4선 도시는 그들의 다음 목표가 될 것이라고 말했다.

"3~4선 도시로 사업을 확장하는 것은 쉽지 않다. 가격이 큰 장애물이다."상술한 전문가들은"이런 점에서 국제 스포츠 브랜드는 국내 스포츠 브랜드가 없어 쉽게 환영받을 수 있을 것이다.3~4선 시장에 힘을 쏟으려면 더 많은 소비자들이 축구화 한 켤레나 요가복 한 벌에 딸린 브랜드 프리미엄을 더 빨리 받아들일 수 있도록 해야 한다"고 말했다.