Supreme, 위권 정명 사건 기회를 빌려 중국 시장에 진출할 수 있다.

'캐나다 수프레임'으로 불리는 Supreme ltalia 가 중국 개점에서 대거 줄을 섰고, 미국 정판 Supreme 는 끝내 견디지 못하고 반격을 시작했다.

세계의류구두망에 따르면 3월 13일 홍콩 트렌드 콘텐츠 플랫폼에 따르면 Supreme 미국 법률고문은 Supreme ltalia 매장의 상품은 법상 판매를 허용하지 않기 때문에 Supreme ltalia 가 중국에서 상표를 등록하고 뉴욕 Supreme 는 중국 현지 여법부문과 협력해 상표권을 유지하고 있기 때문이다.

이 논란에 대해 업계 관계자는 Supreme ltalia 가 중국에서 개점하는 행위에 대해 Supreme, 미래 Supreme, 대규모 위권 행사를 벌일 수도 있고 이번 위권 정명 사건의 기회를 빌려 중국 시장에 진출할 가능성도 있다.

중국 시장의 쟁점

Supreme ltalia 상하이 개점 열기가 미흡한 가운데, Supreme, 패션 트렌드 사이트 Hypebeast 가 Supreme 미국 법률고문을 인용해 Supreme ltalia 가 중국에 등록 상표가 없기 때문에, 제조 또는 수프림, Supreme ltalia, Supreme Spreme Spain 상표의 제품에 대한 보급을 금지하고 있다.

뿐만 아니라 Supreme 는 앞서 언론에 보도한 이탈리아 법원 판결 행위도 부정했다.

Supreme 는 Supreme ltalia 와의 소송을 잃지 않고 지적재산권 소송을 이기고 있어 Supreme ltalia 역시 이탈리아 현지에서 운영할 권리가 없다고 밝혔다.

이 같은 견해는 그동안 두 브랜드 상표에 대한 다툼이 있었다.

앞서 이태리 법원은 두 브랜드 사이에 존재하는 혼동과 제품 외관의 싱크로율에 따라 Supreme Italia 가 합법적인 규칙에 따라 생산을 할 수 있으며, 권력 침해 행위를 구성하지 않는다고 보도했다.

한편, 2018년 3월 말 홍콩 유명 대리사 초청에서 이탈리아 슈프레임 italia 는 합법적인 허가를 통해 중국으로 진입했다.

Hypebeast 를 인용한 슈퍼프레임 미국 법률고문 소식에 따르면, 기자가 Hypebeast 를 중국 내륙 운영 회사 하피문화전파 (베이징)유한회사 전화가 확인된 것으로 알려졌지만'지금 네트워크가 바쁘다'고 제시했다.

진위 Supreme

실제로 Supreme Italia 가 중국 소비자들에게 잘 알려진 것은 삼성이 지난해 12월 중순에 이 브랜드와 연명으로 만들어진 우롱사건이다. 올 2월 삼성은 Supreme Italia 와의 협력을 중단한다고 선언했지만 일련의'브랜드 조세'를 일으켰다.

이 기회를 빌려 Supreme Italia 는 지난 2019년 3월 7일 상하이에서 첫 매장을 밟고 중국 시장을 계속 확장하겠다고 밝혔다.

실제로 대중이 잘 알려진 수프림은 1994년 미국 뉴욕 맨해턴에서 탄생했고, 제임스 제비아는 활판, 힙합 등 문화를 결합시켜 보드 위주의 미국 스트리트 브랜드, 뉴욕에서 갓 시작한 보드 스포츠를 주축으로 했다.

당시 가게에서 유명한 보드보드와 길거리 아티스트들이 자주 모이면서 슈프림의 가게에 서서히 서프림을 대표해 뉴욕 길거리 문화로 떠올랐다. 특히 보드문화의 길거리 트렌드 브랜드가 됐다.

Supreme Italia 는 이탈리아 현지 카모라그룹 (Camorra)이 창설했고, 그룹은 미국 Supreme 이탈리아에 상표를 등록하지 않았고, 상대방을 빼앗기 전에 수프림 Italia, Supreme Spain (스페인 Supreme)을 등록했다.

앞서 보도에 따르면 Supreme Italia 상해 문점 중 제품은 ‘Supreme ’이라는 제목으로 티셔츠, 모자, 배낭, 보드 등을 포함해 상품은 인테리어 스타일과 제품 디자인 스타일을 포함해 미국 Supreme 와 한결같이 오픈한 뒤 소비자들의 호황을 이끌었다.

중국에 들어가는 좋은 시기

사치품 중국 연맹 영예고문, 패션업계 전문가 장배영은 Supreme ltalia 가 중국에서 개점 행위를 철저히 노려주고, 미래 Supreme, 미래 Supreme, 대규모 위권 행사를 펼치며, 사태 순조롭게 중국 시장에 진출할 수 있다.

지난주 Supreme Italia 중국 문점 개업에 앞서 장배영은 미국 Supreme (Supreme ltalia)가 중국 시장에서 홍보가 커지면서 미국 Supreme (Supreme)을 뛰어넘어 중국 시장을 한꺼번에 확장해 소비자 인지에서'정규 Supreme'가 됐다.

사실 Supreme Italia 뿐만 아니라 선전도 그동안'Supreme'을 열었다.

중국 시장의 이 케이크는 이미 많은 산채 기업에 의해 노려보았다.

장배영은 기자들에게 이들 기업의 공격에 직면해 Supreme 는 중국 시장에 대한 신중한 태도를 보이고 있는 것이 아니라 중국 시장이 확장된 공간이 아닌 Supreme, 중국은 길거리 문화가 없고 브랜드 이념과 맞지 않아 중국 시장에 진출하지 않겠다고 말했다.

지금까지 Supreme 역시 미국, 영국, 프랑스, 일본 4개국 포석에 불과했다.

그러나 각종'짝퉁 '수프림의'강궁'을 앞두고 장배영은 Supreme 반격에 나설 것으로 보고 있다.

상대가 아직 중국 시장을 철저히 차지하기 전에 Supreme, 시장의 선기를 파악할 수 있는 기회가 있어 비권열도를 이용하여 실체문점을 중국 시장에 확장할 수 있다.