노해군 브랜드 가 중국 을 왜 떠났는가

박박(Gap)그룹의 노해군 브랜드(Old Navy)는 오늘(3월 1일) 모든 판매 루트를 닫고 본격적으로 중국 시장에서 탈퇴했다.노해군 브랜드가 중국 시장에 진입한 지 이미 6년이 되었는데, 왜 지금 처참하게 퇴장했습니까?

2014년 8월, 노해군 브랜드는 2000제곱미터에 가까운 세계 최대 플래그숍이 상하이에서 개업하고, 이 브랜드가 중국 시장에 정식 진출을 상징한다.당시, 옥돌 그룹 최고경영자는 중국 시장이 그룹 전략 확장의 중요한 시장이었고, 노해군 브랜드가 중국 시장에서 발전할 희망이 가득하다고 밝혔다.

이후 이 브랜드는 선후로 중국에서 11개 선착문 매장을 개설하고, 그중 베이징 6개, 중경 두 개, 상하이, 무한, 광저우 각 각 개, 노해군 브랜드, 통천고양이 플래그점, 경동 플래그숍, 중국어 관망, 위신 플래시 플래시 플래시 등의 온라인 판매 경로.원래의 옥돌 그룹인 2016재년보고서에 따르면, 노해군 브랜드 매출은 약 68억 달러, 중국 시장에 기여가 뚜렷하다.

그러나 지난해 11월 노해군 브랜드가 중국 최대 플래그숍을 개설한 지 두 달 만에 옥옥돌그룹은 노해군 브랜드가 중국 시장에서 퇴출할 것이라고 발표했다.노해군 브랜드의 중국 홈페이지점포는 올해 2월 15일 판매를 중지하며 3월 1일 중국 선상과 선 아래 있는 모든 매장을 폐지했다.중국 상보 기자가 천고양이 플랫폼에 등록된 것은 현재 노해군 브랜드의 공식 플래그숍에 수색되지 않았다.

실제로 Topshop, New Look, Forever 21 연이어 중국 시장을 떠난 뒤 업계 내에서는 빠른 패션 브랜드 ‘탈출’이 있을 것으로 보고 있다. 현재 노해군 브랜드의 철수가 확인됐다.

노해군 브랜드 실의는 부인할 수 없다.중국 의류 협회 관련 전문가들은 중국 상보 기자에게 유니폼, 자ara, H&M 등 빠른 패션 브랜드에 비해 노해군 브랜드가 중국 시장에 진입한 시간은 8년쯤, 시장 점유율이나 브랜드 인지도, 다른 패션 브랜드에서 뒤떨어진다.중국 시장의 6년간 이 브랜드는 12선 도시에만 11개 가게를 개설했으며, 발걸음이 너무 조심스러워 패션이 중국 시장에서의 이익기를 놓치고 있다.게다가 우리나라 의류 브랜드의 흥행에 대해 노해군 브랜드가 치열한 경쟁에서 입족하기 어렵다.

또한 많은 소비자들이 기자에게 홈을 내밀고 있지만, 로군 브랜드가 젊은 소비군을 자리매김했지만 제품 디자인의 스타일에는 옥돌을 구별하기 어렵다.또 일부 소비자들은 이 브랜드의 디자인이 미식 캐주얼에 편향되어 우리나라 소비자의 심미에 맞지 않는다고 생각한다.

방직 의류 브랜드 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장, 웅 중국 상보 기자의 인터뷰 때, 옥돌 아래 두 브랜드가 중국 시장에 진출한 후, 중국 본토 소비자에 대한 소비 분석을 하지 않고 단일 유럽화 디자인은 소비자 다양화, 개성화 수요를 만족시키기 어렵다.

또 제품의 경쟁력 부족과 동시에 재고가 쌓여 있어 노해군 브랜드는 고객을 할인할 수밖에 없고 이런 방식도 브랜드 이미지를 소모하는 것으로 보인다.

무엇보다 노해군 브랜드와 비슷한 문제가 있는 옥돌 브랜드는 중국 속패션 업계에서도 어색한 처지다.노해군 브랜드가 중국 시장에서 철수한 후, 옥박 브랜드는 어떤 경험 교훈을 통해 수토불복의 문제를 극복할 것인지? 원고를 마친 중국 회사들은 중국 상보 기자에게 제기한 문제에 대해 응하지 않았다.