리 닝 1990: 리 닝 은 브랜드 가 성숙 해 지 는 모습 을 되 돌아 보 았 다.

LI - NING 1990 (리 닝 1990) 은 처음 들 어 보 는 얘 기다. 리 닝 은 왜 이런 브랜드 를 내 놓 았 고 창시 로 고 를 사용 해 새로운 브랜드 를 만 들 었 을 까?11 월 4 일 에 리 닝 그룹 은 상하 이에 서 리 닝 1990 브랜드 발표 회 를 열 었 다. 이 계 기 를 빌려 리 닝 1990 브랜드 제품 사장 서 연 방 과 의 소통, 게 으 른 스포츠 는 이 브랜드 에 대한 초보적인 인식 을 구축 했다. 특히 그의 중요 한 라벨 인 리 닝 브랜드 가 스스로 부화 한 첫 번 째 이자 현재 유일한 새로운 브랜드 이다.

왜 리 닝 1990 을 내 놓 았 습 니까?막 설립 된 이 브랜드 에 있어 가장 직접적인 목적 은 제품 의 경 계 를 넓 히 고 제품 구 조 를 풍부하게 하 는 것 이다.

리 닝 브랜드 자체 의 포 지 셔 닝 은 '전문 운동' 브랜드 로 전문 운동 은 브랜드 의 유전자 이자 브랜드 의 외재 적 인 표현 이다.스포츠 트 렌 드 시리즈 라 도 '과학기술 성' 을 강조 하고 있다.핵심 사용자 도 전문 운동 과 트 렌 드 운동 단 체 를 피 할 수 없다.

그러나 리 닝 1990 에 대해 서 는 스포츠 브랜드 의 방식 으로 라 이 프 스타일 브랜드 를 만 들 고 있 으 며 운동 은 외적 인 것 이 아니 라 유전자 일 뿐이다.예 를 들 어 브랜드 서 연 방 사장 이 발표 회 에 참석 한 날 입 은 캐 주 얼 한 수 트 는 언뜻 보기 에는 정장 형 이지 만 실 척 인 터 페 이 스 는 루즈 한 원단 으로 편안 함 을 강조 했다.

서 연 방 은 "리 닝 1990 의 일부 제품 은 리 닝 의 초기 제품 을 패션 기법 으로 재 구축 한 것 으로 배색, 커팅, 판 형 등 을 포함 하여 현대 감 을 나타 낸다" 고 제품 의 창의 성 을 표현 했다. 포 지 셔 닝 은 '고급 스포츠 패션' 브랜드 이기 때문에 제품 공급 체인 에서 도 새로운 요 소 를 사용 했다. 재료, 가공 기법 등 을 포함한다.어떤 재 료 는 리 닝 브랜드 가 이전에 사용 한 적 이 없 는 것 이다.

1990 년 은 리 닝 브랜드 가 탄생 한 해 였 다. 새로운 브랜드 는 리 닝 의 창립 로 고 를 사용 하여 '삼위일체' 의 도안 으로 디자인 했 는데 이것 도 제품 의 주요 무늬 가 되 었 다.

사실 리 닝 이 1990 년 에 도 예열 을 하고 있 을 때 많은 소비자 들 이 이 를 '중국 리 닝' 과 비교 했다.디자인, 배색 과 가격 에 대한 분석 은 흔히 한 가 지 를 소홀히 한다. 중국 리 닝 은 제품 라인 이 고 리 닝 1990 은 새로운 브랜드 이다.

왜 리 닝 1990 은 그룹 에서 이런 지 위 를 가지 고 있 습 니까?리 닝 측은 "리 닝 1990 은 '전문 스포츠' 브랜드 가 아니 기 때문에 리 닝 브랜드 자체 의 포 지 셔 닝 을 약화 시 킬 수 있다" 고 밝 혔 다.

그러나 리 닝 그룹의 '단일 브랜드, 다 품종, 다 채널' 전략 분석 을 통 해 리 닝 이 리 닝 1990 이 필요 하 다 는 것 을 알 수 있다.국산 스포츠 브랜드 중 리 닝 이 유일 하 게 없 을 수도 있 고 인 수 를 통 해 기본 판 을 확대 하고 싶 지 않 을 수도 있다. 홍 쌍 희, 에 고 AIGLE 등 이 있 더 라 도 이들 브랜드 의 매출 상황 은 재무 보고 에 합병 되 지 않 았 다.

리 닝 브랜드 의 전략 은 바로 브랜드 자체 의 이 야 기 를 잘 하 는 것 이다. 왜냐하면 브랜드 의 특수성 인 창시자 가 전설 적 인 경험 을 가지 고 회 사 는 그의 이름 으로 명명 되 었 기 때문이다.그러나 리 닝 도 경쟁 사 에 비해 더 어 려 운 발전의 길 을 택 하 더 라 도 높 은 성장 속 도 를 유지 해 야 한다.

리 닝 은 한때 '변 화 를 일 으 켜 라' (2015 년 원래 의 구호 인 '모든 것 이 가능 하 다' 로 바 뀌 었 다) 는 구 호 를 내 걸 었 으 나 접시 가 커지 면서 한 발 을 끌 고 온몸 을 움 직 이 며 쉽게 바 뀔 수 없 었 다.그러나 리 닝 은 1990 년 과 달리 더 높 은 유연성 을 가지 고 있다. 라벨 과 정의 에 얽 매 이지 않 고 더 높 고 깊 은 패션 분 야 를 탐색 할 수 있다.

새로운 브랜드 로 서 리 닝 은 1990 년 에 여러 가지 측면 에서 리 닝 브랜드 와 독립 되 었 고 현재 몇 십 명의 독립 팀 을 설립 했 는데 새로운 브랜드 를 위 한 디자인 팀 을 포함한다.채널 의 경우 리 닝 1990 도 독립 적 인 채널 을 채택 할 것 이다.현재 리 닝 은 1990 년 온라인 에 애플 릿 쇼핑 채널 을 만 들 었 고 오프라인 매장 도 현 단계 에서 직 영 모델 을 채택 할 예정 이다.그러나 일정한 독립 성 을 유지 하고 있 지만 업무 전 체 는 여전히 그룹 업무 에 속한다.

새로운 탐색 인 만큼 제품 간 의 차별 화 는 반드시 명확 해 야 한다. 왜냐하면 새로운 브랜드 의 탄생 은 더 큰 시장 을 확대 하기 위 한 것 이지 리 닝 기 존의 시장 과 사업 의 내부 논 리 를 바 꾸 기 위 한 것 이 아니다.

리 닝 1990 도 리 닝 의 브랜드 력 을 끌 어 올 렸 다.국산품 이 굴기 하 는 배경 에서 최근 몇 년 동안 국산 스포츠 브랜드 들 은 모두 '위로 보기' 를 하고 있다. 그 스텔스 천장 을 어떻게 향상 시 킬 것 인 가 를 고려 할 때 가장 직접적인 표현 은 바로 제품 의 품질, 디자인 과 가격 을 동시에 향상 시 키 는 것 이다.

출시 된 제품 을 보면 신발 은 기본적으로 1000 위안 안팎 으로 판화, 빈 티 지 조깅 화, 패션 운동 화 를 출시 했다.옷 과 바 지 는 1200 원 안팎 으로 최고 1899 원 까지 올 라 갈 수 있 고 코트 패 딩 은 가격 이 더 비 싸 지만 세트 가 많아 가격 이 배로 오 를 수 있 습 니 다. 예 를 들 어 플란넬 트 레이 닝 세트, 상의 가격 은 1699 원 바지 1299 원 이 고 배색 도 있어 품절 입 니 다.

리 닝 1990 에 의 해 '세계 최초의 가게' 라 고 불 리 는 이 가 게 는 정식으로 문 을 열 었 지만 시험 영업 단계 에서 이미 괜 찮 은 수입 이 있 었 다. 점원 에 따 르 면 몇 개의 상품 의 일부 배색 은 이미 품절 되 었 다 고 한다.시험 영업 기간 에 많은 스타 들 이 와 서 구 매 했다. 손 홍 뢰, 장 한 여, 서 범 은 웨 이 보 에 의 해 포착 되 었 다.B 역 등 동 영상 플랫폼 에 도 체험 영상 을 걸 어 놓 은 UP 주 들 이 적지 않 았 다.이 밖 에 충 칭 과 무한 의 가게 도 연말 까지 문 을 연다.

가게 에 이미 올 라 간 제품 중에서 전체적으로 조용 하고 심 플 한 느낌 을 주 며 배색 이 진중 하고 부 드 러 우 며 드 러 내지 않 은 충돌 색, 프린트 와 눈 에 띄 는 큰 로고 로 예봉 을 수렴한다.이 밖 에 리 닝 1990 도 매 시즌 '스 페 셜' 제품 을 선 보인다.현재 의 '특별 디자인' 은 '블 루 프린트' 디자인 을 돋 보이 게 하고 블 루 염색 기법 을 영감 으로 하여 가게 에서 가장 눈 에 띄 는 위치 에 놓 여 있다.

서브 브랜드 와 모 브랜드 의 제품 계획 도 다르다.리 닝 브랜드 의 제품 은 보통 서로 다른 운동 에 따라 구분 되 는데 리 닝 1990 은 서로 다른 생활 장면 을 통 해 제품 계획 을 확인한다. 예 를 들 어 업무, 통근, 야외, 경 운동 등 은 아직 명확 한 제품 라인 이 없다.

연명 차원 에서 리 닝 은 1990 년 에 리 닝 브랜드 의 새로운 합작 파트너 와 연명 공간 을 넓 혔 다.서 연 측은 다음 시즌 에는 프랑스 명 품 브랜드 인 코 르 타이 와 의 공동 출연료 가 주력 이 라 고 밝 혔 다.Corthay 는 신발 맞 춤 형 브랜드 로 신발 한 켤레 당 3000 유로 (약 2 만 명) 에 판매 된다.  민 폐) 이상 브루나이 수단 은 그의 가장 유명한 고객 으로 현재 Corthay 는 베 이 징 SKP 백화점 에 입 점 했다.코 르 타이 와 연 결 된 비 즈 니스 캐 주 얼 화 도 리 닝 1990 매장 에서 출시 된다.

리 닝 브랜드 도 리 닝 1990 의 발전 을 전폭 적 으로 지지 하고 있다.10 월 28 일 에 리 닝 과 주주 가 비범 한 중국 은 공동 공 고 를 발표 하여 선구 후 새로운 방식 으로 1 억 2000 만 주의 주식 을 배급 하고 주 당 87.5 홍콩 달러, 약 105 억 홍콩 달러 (인민폐 약 86 억 위안) 의 자금 을 모 을 것 이 라 고 발표 했다.공고 에 따 르 면 조 성 된 자금 은 주로 신품 종 출시, 국제 확장, 공급 망 시스템 과 인 프 라 향상 등에 사용 된다.

새로운 브랜드 가 출시 된 시간 노드 에 대해 서 연 측은 가장 큰 시간 노드 가 바로 '준비 가 다 되 었 다' 고 생각한다.그 에 따 르 면 새 브랜드 는 1, 2 년 전부터 기획 을 시 작 했 고 제품 준비 만으로 도 1 년 여 의 시간 이 걸 렸 으 며 지금 은 제품 이 비교적 성숙 해 출시 할 수 있 을 때 라 고 한다.

현 단계 도 스포츠 패션 의 황금 코스 다.톈 펑 증권 에 따 르 면 스포츠 의 류 시장 은 최근 몇 년 동안 비교적 높 은 성장 속 도 를 유 지 했 고 2015 - 2020 년 시장 규모 의 복합 성 장 률 은 9.01% 에 달 했다.한편, 유로 모니터 와 중 금 회사 가 제공 한 데이터 에 따 르 면 우리 나라 스포츠 레저 스포츠 패션 품목 은 신발 업계 에서 50% 를 넘 었 다.

리 닝 1990 의 등장 도 브랜드 가 시장 수 요 를 포착 했다. 건강 한 생활 관념 이 보급 되면 서 국무원 에서 을 발행 했다. 다 원 화 된 생활 장면 에서 옷차림 선택 은 소비자 의 중요 한 고려 가 되 었 고 시장 잠재력 이 크다.앞으로 소비 업그레이드 에 따라 품질, 이념 과 브랜드 가 전달 하 는 가치관 은 모두 소비자 의 구 매 에 영향 을 주 는 중요 한 요소 가 될 것 이다.

"시작 로 고 를 다시 시작 하 는 것 은 중요 한 결정 입 니 다. 제품 의 품질 은 반드시 일치 해 야 합 니 다." 라 고 서 연 방 이 말 했다.

원래 의 표 지 는 리 닝 브랜드 의 중요 한 자산 임 에 틀림없다. 그 중에서 담 긴 감정 도 이 고속 성장 브랜드 의 핵심 경 쟁 력 중 하나 이다.신제품 발표 회 전시 장 은 리 닝 브랜드 의 30 년 발전 역 사 를 돌 이 켜 보고 소 중 히 간직 한 자료 가 많 았 다. 특히 1989 년 양성 석간신문 에 '리 닝' 스포츠 의 류 상표 디자인 공모 '를 실 었 는데 리 닝 의 30 년 역정 의 시작 으로 볼 수 있다.

리 닝 의 원래 로 고 를 다시 사용 하 는 것 도 확실히 바이어 들 의 마음 을 사로 잡 았 다.웨 이 보 에 서 는 리 닝 1990 을 '리 닝 노 표' 라 고 부 르 는 네티즌 들 이 많 았 다. 한 네티즌 은 몇 년 전 구 매 한 리 닝 초기 제품 을 현재 의 신제품 과 비교 했다.현재 리 닝 표 지 는 2010 년 에 바 뀌 었 다.

현 단계 에 개성 을 드 러 내 는 일부 트 렌 드 제품 들 은 대부분 Z 세 대 를 향 한 구 호 를 내 걸 고 젊은이 들 을 안 아 미래 를 안 는 다. 리 닝 은 이번 에는 '과 거 를 안 아 라' 로 70 후, 80 후, 심지어 90 초의 기억 을 건 드 렸 다.서 연 방 은 소비자 초상화 가 아 닌 소비 장면 에 따라 제품 을 기획 하 는 것 이 라 고 거듭 강 조 했 지만 상기 사람들 은 리 닝 1990 의 주력 구매자 가 될 가능성 이 크 고 그들의 구매력 이 상대 적 으로 강하 다 는 것 을 알 수 있다.

리 닝 1990 이 과연 '비 리 닝 사용자' 를 잡 을 수 있 을 지 는 미래 발전의 관건 이 될 것 이다.