시장 전망: 스키 장비 미래 만 억 위안 산업 지탱

동계올림픽은'아이스토크''골짜기 아이링'을 상류 위치로 보낼 뿐만 아니라 국산 스키 장비도'겨울'바람구멍에 서게 한다.'3억 명의 얼음과 눈 참여'는 얼음과 눈 운동 및 스키 리조트 산업에 커다란 기회를 가져다주며 미래 소비 증가의 하이라이트가 될 전망이다."예년에는 설 이후 날씨가 따뜻해지면 스키 딜러들의 판매량이 허리 절단식으로 떨어졌는데 올해는 다르다."서닉 GOSIK OG브랜드 사장은 감개무량했다.

'빙설운동 발전계획(2016~2025년)'에 따르면 2025년까지 우리나라 빙설산업의 총 규모는 1조 위안에 이를 것으로 보인다.업계에서는 향후 10년이 국내 스키 산업의 급진적인 황금 발전기가 될 것이라는 전망이 지배적이다.국산 브랜드가 1조원대 대회길에서'커브길'추월을 달성하기 위해 두각을 나타내고 있다는 점도 기자들은 주목했다.

　　'국조'설구 설복 동계올림픽 인기

대도시 쇼핑센터는 베이징 스키장비점의 집합지로서 20여 개의 점포는 기본적으로 외국의 성숙한 브랜드의 설구와 설복을 판매하는 것을 위주로 한다.지난 몇 년 동안 전문 스키 애호가들이 장비를 구매하는 목적지였고 한 벌의 설복 가격이 3천 위안에 집중되어 국내 브랜드의 모습을 거의 볼 수 없었다.현재, 한 무더기의 국조 설구 설복은 동계올림픽이 점화한 빙설열을 빌려 더욱 많은 가게에 진주하고 있다.

어젯밤 6시 기자가'설족설구'자기구점에 왔는데 각양각색의 리닝 스키복이 가게 진열대의 눈에 띄는 위치를 차지했다."올해 1월에 리닝이 처음으로 스노보드 시리즈를 밀었는데, 중개상이 앞다투어 주문을 해서, 우리는 무려 2월이 되어서야 물건을 받았다."이 가게 주인은 가게를 차려놓은 지 얼마 되지 않아 자신의 작은 빨간 책 계정에 10여 명이 사려고 한다고 말했다.입하량이 많지 않아 우리는 당분간 오프라인 매장에서만 판매한다.

대도시 쇼핑센터 3층에 있는 냉산설구점에서 한 커플이 선반 위의 스키 장갑 중 국산품을 선택했다. "편안도가 괜찮고 손목보호대도 있어요."부품을 고르고 있는 시민 찬 여사도 국산 브랜드 부품을 선택하는 경향이 갈수록 많아지고 있다며 "성가가 너무 높다"고 말했다.

설상비설구점은 국산 단판 3종을 가게 입구에 놓고 1종 단가가 1000위안 안팎이다.점주 대룡은 기자에게 이전에 점포가 소매 프랑스 브랜드를 위주로 하여 동계올림픽 빙설열의 영향을 받아 회사도 자체 브랜드의 단판을 생산하여 스키 입문급 애호가들을 겨냥하기 시작했다고 알려주었다."수입한 단판, 고정기, 단판화 한 벌을 맞추면 약 5000위안부터 시작하는데, 국산 브랜드 한 벌을 맞추면 2000위안이 넘는다. 적지 않은 스키 초보자들은 후자를 입문 첫 번째로 선택한다."

이어 "점점 더 많은 국산 빙설장비 브랜드들이 디자인, 품질, 높은 가격 대비 때문에 소셜네트워크서비스의 트렌드와 유행 트렌드를 점진적으로 이끌어 소비자들의 구매 열정을 이끌고 있다"고 덧붙였다.장우앙 상업운영부 책임자(56.710,-0.85,-1.48%)는 올해 1월 1일부터 2월 20일까지 스케이트보드, 스키 스틱을 포함한 스키 도구, 스키복, 장갑, 헬멧, 목도리를 포함한 스키 부품 등 스키 장비 판매량이 전년 동기 대비 173% 증가했으며, 이 중 국산 브랜드 스쿠터 판매량은 전년 동기 대비 134% 증가했다고 밝혔다.

　　국산 스키 스노보드는 커브길에서 추월할 가능성이 있다

스키복, 스키 부품에 있어 국산 브랜드가 두각을 나타내지만 하드코어 장비의 선택에 있어 국제 브랜드는 여전히 상당히 강한 위치를 차지한다. 기자가 방문한 결과 무거운 스키 애호가들은 보편적으로 국제 일선 브랜드를 인정하고 남산, 회북, 군도산, 어양 등 눈마당을 보면 버톤, 카피타, 아토믹 등 브랜드의 주요 쇼장이다.

중국은 스키 장비의 생산 능력이 없는 것이 아니라 반대로 중국의 공급망이 전 세계의 방대한 스키 장비 산업군을 지탱하고 있다.버튼을 예로 들면 1977년에 창립된 이 미국 브랜드는 스키계에서 인지도가 매우 높다. 스키 한 조각의 판매 가격은 3000위안에서 6000위안이다. 현재 스키 품종의 중국 시장 점유율은 30%에서 40%이다.그러나 브랜드는 이미 2018년부터 회사의 대부분 스키를 중국에서 제조했다고 공개했다.

"스키 산업이 비교적 작고 기술 장벽이 비교적 높은 것이 국내 전문 스키 장비 브랜드의 발전을 제약하는 주요 원인이다."서닉은 더 많은 초보자들이 스키계에 가입하면서 아시아인의 심미와 유럽과 미국이 주도하는 제품 스타일이 일치하지 않아 시장의 공백이 점점 뚜렷해지면서 국산 브랜드가 더 많은 출산의 기회를 갖게 되었다고 말했다.

국산 브랜드가 스키 스노보드 분야에서 먼저 한 군데를 찢었다.영하라는 브랜드의 평균 객단가는 1천600위안 정도로, 간판 제품인'리틀 칠판'이 티몰 플랫폼에서 스키 품목 판매 1위에 올랐다.Nobaday는 중첨단 유저를 포지셔닝해 평균 객단가 4000위안 정도를 받는다.캐나다의 맥스패로트가 동계올림픽 스노보드에서 남자 비탈길 장애물 기교로 금메달을 땄는데 사용하는 스노보드가 바로 노바데이다.

가면올빼미 테크놀로지는 소속 더 WHIP 브랜드의 스키 스노보드 가격을 6만5천원으로 책정했다."일체형 브래킷 디자인, 탄소섬유 재료의 업그레이드, 공급망의 복잡성 등 여러 가지 요소가 다른 회사들이 2, 3년 안에 같은 제품을 만들 수 없다는 것을 결정한다. 이것도 우리가 이렇게 비싸게 팔 수 있는 이유다."기업 담당자가 말했다.이밖에 가면올빼미테크놀로지는 자체 브랜드 오버라이드를 만들어 2천500원에서 4천800원까지 가격을 책정하고 국조 요소를 접목해 해외 시장을 개척하고 있다.

　　스키 장비 제조 기대 민족 자신감

비록 중국의 스키 애호가들이 갈수록 많아지고 있지만 많은 눈가게 점주들이 기자에게 많은 시민들의 스키 소비는 주로 일회성 체험형 스키와 눈놀이형 오락 활동으로 일반 체험자가 애호가가 되는 전환률이 높지 않다고 말했다.일반 체험자는 임대 위주로 하기 때문에 애호가들만 끊임없이 설구와 눈판을 구매할 수 있다.한 가게 주인이 기자에게 말했다.

어떻게 소비자가 체험자에서 마니아로의 전환을 촉진합니까?이효명 시 스키협회 주석은 포스트 올림픽 시대에 전체 빙설 운동은 여전히 관련 기준, 제도와 규범의 수립을 가속화해야 한다고 말했다.이어 "중국의 빙설운동이 크게 발전해야 빙설장비 산업이 건강하고 오래 지속할 수 있고, 스키장비 제조업체가 성장하는 토양과 확장의 동력을 가질 수 있다"고 덧붙였다.이효명이 말했다.

서닉의 입장에서 볼 때 국산 스키 장비가 시장을 넓히려면 다양한 가격 구간을 풍부하게 해야 할 뿐만 아니라 외부 환경도 없어서는 안 된다.예를 들어 설장 기초 환경 건설과 교육 체계의 보완은'설구를 임대하는 직원이 키와 몸무게에 따라 적당한 설판을 추천할 수 있는지, 설장의 케이블카 운송력이 스키를 타는 사람들의 수요를 충족시킬 수 있는지, 설장 코치가 교육 체계를 갱신하여 초보자의 빠른 입문을 유치할 수 있는지의 여부는 소비자가 여러 번 설장에 가는지에 직접적인 영향을 줄 수 있다'고 했다.

주의해야 할 것은 시장도 진정으로 중국인에게 적합한 스키 장비를 부르고 있다는 것이다.기자가 방문한 결과 빙설 운동의 열기가 높아지면서 점점 더 많은 젊은이들이 국산품을 구매하는 경향이 있다는 것을 발견하였다.

이어 "유럽인들은 뼈 구조, 얼굴 윤곽과 아시아인의 차이가 커 외국 스노우미러를 사면 코를 막지 못하고 공기가 새고 안개가 끼는 현상을 많이 발견한다"고 덧붙였다.스키 애호가인 후 씨는 기자에게 같은 경우도 스노우슈즈에 존재한다고 말했다."많은 외국 스노우슈즈는 안쪽 부츠 사이즈가 맞고 무릎을 꿇고 활주해도 괜찮지만 똑바로 서 있는 자세가 큰 발가락은 심하게 받쳐서 오래 서 있을 수 없다. 인종 발형 차이와도 관련이 있다."

이어 "빙설장비 산업의 발전은 유럽과 미국에도 역행하는 것이 아니므로 반드시 민족적 자신감을 가지고 중국인의 특징에 적합한 업계 기준을 세우고 스스로 적응하도록 노력해야 한다"고 덧붙였다.이효명이 말했다.

(출처: 베이징일보)