アジアブランドの台頭は待たなくてもよさそうだ

アジアの消費者は世界のハイエンドファッション市場の最大の消費者層であり、それは総ショッピング消費層の約半分を占めている。彼らの多くは年齢が35歳以下で、ネットの世界に精通しており、小人数、ジャンル、オリジナルブランドを探すのが大好きな人たちです。

中国人デザイナーの郭培氏は今年1月、パリの高定ファッションウィークでショーを開き、中国の靴ブランドStella（ステラ）Lunaはパリに3つの独立した店を構えている。中国系デザイナーの殷亦晴氏の作品は中国、ニューヨーク、パリで発売され、多くのヨーロッパファッション大賞を受賞し、国際ファッション業界の人々に最も有望なデザイナーの一人と誉められている。

ペアデザイナーユニットのスティーブ・ジュンとヨニによるPaiが設立した韓国のファッションブランドSJYPは、ロンドンのデパートSelfridgesやニューヨークとロサンゼルスの有名チェーン・ファッション・ストアOpeningを含む、ヨーロッパとアメリカで発売されているCeremony。

また、日本ブランドは、SacaiやTsumori Chisatoなど、アジアの消費者が主に購入しているブランドでもあります。これらのブランドは、韓国や中国ブランドよりも長い創立期間を持つことが多い。

デザイナーのChitose Abは1999年にSacaiブランドを設立し、これまで8年間Junya Watanabeの下で働いてきた。深く愛されているからKawakuboとJunyaWatanabeスタイルの影響、Sacai婦人服のスタイルは精緻で、魅力的で材料を失わない軽薄で、飄々とした特性を持っている。2009年、Sacaiはメンズラインを発売した。

Tsumori Chisatoブランドは1990年に津森千里によって設立され、三宅一生の強力なアシスタントだった。1999年、TsumoriChisatoは日本初の専門店をオープンした。2000年、同ブランドが東京で開催されたコレクションに初登場した。2003年、Tsumoriチサトはパリで2004年春夏シリーズを発表した。

この2ブランドのほか、日本ブランドROGGYKEIアメリカのポップな女性歌手レディでもあるガガがよく着用するファッションブランド。同ブランドは、大阪デザイン学院卒業生でデザイナーのHitoshi Korogi氏とKeiko氏により2006年に設立された。

注目すべきは、ソウル、東京、上海がファッションウィークの規模を急速に拡大しており、地元の業界グループが協賛し、多くの新興アパレルブランドを展示していることだ。その中で、一部のブランドはすでに西側諸国に進出しており、ミラノとパリファッションウィークでファッションショーを開催し、ブランド店舗を開設している。

韓国ブランドSJYPは、ペアデザイナーユニットのスティーブ・ジュンとヨニPaiが立ち上げた。同ブランドは、ロンドンの百貨店Selfridgesやニューヨークとロサンゼルスの有名チェーン、Openingなど、ヨーロッパとアメリカで発売されているCeremony発売。中国人デザイナーUmaWangは中央セント・マーチン芸術・デザイン学院を卒業し、パリの有名なバイヤーl'Eclaireurを含む中国とヨーロッパでブランドを発売した。ミラノ・ファッションウィークでファッションショーを開催したこともある。

サムスングループSamsung C&Tファッション部社長LeeSeo-hyun氏によると、以前は多くのアジア人が贅沢なブランドを西側諸国から出すべきだと考えていたが、今では多くの消費者が独特の視覚とスタイルを持つ地元のデザイナーに興味を持っているという。

サムスングループSamsung C&Tは、サムスン電子グループSamsungElectronicsの子会社であり、ソウルファッション分野で最大の企業投資家である。毎年、サムスングループSamsungC&Tは、2～3人のデザイナーを支援するために10万ドルを拠出し、アパレルシリーズの発展を支援している。同社は2005年からサムスンファッション＆デザイン財団を通じて19のデザインチームに270万ドルを投資している。財団傘下には韓国ブランドBeanを含む一連のブランドがあるPole、ベルギーのアパレルブランドAnn Demeulemeester。

HSBCのぜいたく品アナリストErwan氏Rambourgは、たとえアジアブランドまだ少数派で、広範な分配ルートはしばらくありませんが、西欧の高級ブランドの強力な競争相手に急速になっています。

韓国の化粧品はすでに中国の消費者の注目を集めており、韓国のテレビドラマ「星から来たあなた」や「太陽の末裔」、韓国のポップ歌手グループBigBangと少女時代は、韓国のイメージを高め、アジア全体のファッション風向計にするのに役立つだろう。彼は、アジアの消費者はすでに米国文化を受け入れており、それに比べて韓国のポップカルチャーは中国文化に近いと指摘した。

韓国の高級品グループSungjooの創業者、MCMグループ会長兼CEO金ソンジュSung-Jooキム氏は、韓国人の自尊心と自信が韓流文化に後押しされてより強くなったことも、韓国や他のアジアブランドが人気を集め始めた理由だと述べた。

キム・ソンジュSung-Joo KimはGucciブランドの韓国事業の発展を支援したことがあり、欧州ブランドよりもアジアブランドの方がアジア女性の小柄な体つきに合うと指摘した。

ソウルに本社を置くSimone Fashion CompanyのJoowon Park取締役は、「made in Asia，designed inAsia」の素晴らしいビジョンは必ず実現する。アジアブランドの過去のイメージはとっくに消えていたが、今ではより良い原材料と製造拠点を持っている。Simone Fashion CompanyはCoach、Michael Kors、Kate Spadを含む複数のブランドの製品を製造しています。