사치품 은 중국화 를 좋아한다

중국사치품소비 가 점점 폭발적 인 성장 을 드러내 국제 유명 사치 브랜드 가 중국 에 더 많은 시선 을 집중시키기 시작했다시장.그들은 중국의 ‘ 사유 ’ 방식으로 브랜드를 재소하려고 애써 중국 소비자에 대한 취향과 심미연구를 통해 중국 시장을 깊이 갈았다.예를 들어: 로웨이 위만득 헌기 아래 L Capital 최초 중국 투자복장브랜드, 많은 사치품이 중국 원소의 신상품을 내놓았다.‘ 중국화 ’ 는 이미 사치품 다음 단계의 발전의 필수 요소가 된 것 같다.

저장 성남성복브랜드 등록로는 중국'용 '원소를 포함한 소매단추를 선보여 중국 문화의 이미지를 디자인에 융합해 외부의 적지 않은 관심을 끌고 있다.

레이아웃 중국 시장을 위해 브랜드의 충실한 고객을 길러내며 잠재된 중국 소비자들이 주머니를 구사하고, 사치 브랜드들이 모두 자신의 중국패를 내놨고, 에르메스 계기의 상하 (위하) 등이다.

왜 서양 고패 사치품이 갈수록 ‘ 중국화 ’ 를 좋아하는가? 그들의 전략잠재층 배치는 또 무엇인가?

　　주류 설계 는 중국 의 이미지 를 쓰려고 한다

에르메스는 사치품으로 만든 ‘ 삼신일로 ’ 법칙을 따르다.

중국 전통 문화와 밀접한 관계는 화하 문명의 토템, 중국 레드, 마스코트 숫자를 상징하는 등 사치 브랜드의 종애하는 디자인 요소가 되고 있다.

‘ 용 ’ 원소는 사치 브랜드의 주식 상품에 가장 많이 나타난 원소 중의 하나다.예를 들어 카지아보석에는 용의 이미지를 사용하여 권세와 위엄을 상징한다. 바이다려의 창작인 백옥룡 한정시계, 중국 서한시대 용문옥벽, 고아하고 소박한 표판의 구도가 밀중소한 독특한 스타일을 나타낸다.

‘ 용 ’ 원소 외에도 많은 사치 브랜드들이 여전히 끊임없이 중국 특색을 가진 이미지의 원소를 발굴하고 있다.우박표가 새롭게 출시된 손목시계는 시계등에 태극보괘의 원소를 넣어 ‘융합된 예술 ’을 취의한다. 만보룡이 내놓은 잉크펜펜펜 모자에 두 폭의 후예 가 박혀 있다.

사치품 기업이 가장 먼저 ‘중국화 ’는 거물 에르메스 다.상하이 회해로에 개설된'상하이'(Shang xia) 브랜드 가게는'중국에 이미 존재했던 공예에 경의를 표한 구호를 발산하며, 그 매점은'중국풍'이다.

‘사치품 제조 기교로 볼 때 에르메스는 신세계 사치품을 좇아 ‘삼신일로 ’를 만드는 법칙, 즉 ‘신브랜드, 신규 위치, 새로운 이미지, 새로운 이미지에 대기업 ’이다.예를 들어 ‘상하 ’의 신브랜드 개념을 제시해 신세계 사치품의 자리로 유럽 전통 사치품이 사람들의 마음속에 고유한 인상을 전개하고 새로운 중국화 이미지를 만들고 에르메스는 자신의 백년 브랜드를 새 브랜드로 포장해 ‘품질인증 ’을 해결했다.이 모든 것이 순조롭고 조리 있게 보이며 중국 시장에 영합하고 상대가 골치 아픈 경쟁 제품을 늘렸다.대외경제무역대학 사치품 연구센터에 양청산 연구원을 특별 초청해 기자에게 알리다.

　디자인부터 제품선의 침투

디자이너는 이 사치품의 브랜드 정신에 충실할 것이며 현지화의 개조로 자신의 브랜드 특질에서 벗어나지 않을 것이다.

사치 브랜드 ‘중국화 ’의 심층 원인은 고객 수요를 충족시켜야 하는데 고객 수요 만족도가 높은 수준으로 표현되고 있다는 점 또한 고객이 받아들인 문화와 관련이 있다.

기자들은 사치품 문화 조사 연구는 일반적으로 두 가지 방식을 가지고 있다: 브랜드 단독 조직 소재의 일부 전문가, 예를 들면 대학 교수 또는 연예인 구성 연구팀, 브랜드 건의를 제공한다.둘째는 전문의 조사회사이다.또 이들 조사 정보를 전략부문 통합 계획에 맡기고 제조 설계를 거쳐 운영 부문을 통해 고객에게 최종 전달했다.“하지만 이 연구는 결정적인 코너가 아니라 지령성을 갖지 않고 최종 결정권은 디자이너로, 디자이너로서 이 사치품의 브랜드 정신에 충실할 수 있다. 현지화된 개조로 인해 자신의 브랜드 특질에서 벗어나지 않는다 ”고 말했다.파리 미작 중국구 운영 총리 진지룡이 기자에게 말했다.

생산현지화

일부 사치 브랜드들은 이미 생산 라인을 중국에 세워 실제 생산을 통해 "현지화" 요소를 구현했다.

사치 브랜드는 예술 디자인에서 ‘ 중국풍 ’ 을 선호하고 소비자의 심리에 친밀감을 추구하고 있으며, 실제 조작에서 일부 사치 브랜드는 이미 생산라인을 중국에 세워 실제 생산을 통해 ‘ 현지화 ’ 요소를 실질적으로 구현할 것이다.한 업계 관계자는 현재 아르마니 등 글로벌 최고급 의상 사치 브랜드의 생산 라인이 이미 중국에 진입했다고 밝혔다.루이웨이덴은 이미 중국에서 권한 생산업체를 찾아 절강 항저우에서 생산기지를 세우기 시작했다.실제로 이 사치품 기업들은 화화경영과 동시에 그들 브랜드 상품을 생산하는 생산상의 데이터를 수집하고 있다.국내 생산 업체와 협조하면서 사치품상들이 생산규모를 확대할 때 필요한 투자를 절약할 수 있다.

이런 국제 브랜드의 국산화는 단계적인 것이다.첫 번째 단계는 중국에 가서 작은 가게를 열어 시장의 상황을 테스트하는 것이다.2단계는 광고를 정하고 특정 인파를 대상으로 확대한다.3단계는 전략적 포석이다. 디자인부터 생산 라인까지 전면적인 포석을 포함한다.중국 경제체제개혁연구회 부회장 상하이포카 경제예측연구소 소장 왕덕배 소장이 말했다.

사실 소비류 사치 브랜드 업체로 디자인이 더 친밀해지는 것은 물론 갈수록 증가하는 수요와 원가 통제를 충족시키기 위해 제품의 대량으로 해외에서 중국으로 운송하는 것을 원하지 않으며, 제품 디자이너 를 중국으로 파견하고, 중국도 생산기지를 설립하고 있다.

현재 갈수록 많은 사치 브랜드들이 브랜드의 설계, 생산, 구매 및 공급 체인 관리를 현지 생산자에게 맡기고 있으며, 깊은 협력은 이미 단서를 나타냈다.