중국 사치품 시장이 작년에 ‘ 한파 ’ 를 만났다

한 의상이 사치 브랜드의 고관으로 보아 ‘한파 ’로 형용되지 않는다.

최근 글로벌 유명 컨설팅 회사 베은이 발표한'2014년 중국 사치품 시장 연구'에 실증됐다는 점에서 중국 내지의 사치품 시장이 처음으로 마이너스 성장이 나타났다고 보고했다.

베은 회사는 기자에게 이 완전한 보고서를 제공했으며, 그중 2013년, 중국의 사치품 시장은 2014년 1% 하락한 것으로 나타났다.

경제성장 완화의 총체형세와 중국 정부가 최근 2년 동안 지속적으로 추진하는 반부행동으로 귀결된다.

방문한 업계 인사와 연구자들이 이런 관점을 인정했으나 올해의 시장 정세에 대해 비교적 낙관적이라고 밝혔다.

베은 회사의 글로벌 파트너, 2014 보고서 작성자 브루노 란나는 중국의 사치품 시장이 근본적인 변화를 겪고 있으며, 그는 올해 비교적 보수적인 성장을 이룰 것으로 예상했다.

양의 연간 음력 설날에 아직 보름 남았는데, 이는 예년에는 백화점에서 가장 번화한 때이다.

하지만 올해 상황은 크게 다르다.

"우리의 객류는 올해 대략 50 ~60% 하락했다."

유명 남성복 사치 브랜드 매장장이 기자에게 설날 앞에 있는 사람들이 특히 많은데, 때로는 점원들이 인사도 하지 않고, 오는 사람들이 가끔 손을 대면 10여 건을 직접 사치했다.

2월 1일

한 탁전 쇼핑센터에서는 거의 모든 사치품 가게가 쓸쓸하다.

설날이 다가오는 이번 일요일 정오에는 많은 매장이 여전히 고객의 모습을 볼 수 없다.

가게에 놀러 들어오는 손님이 있는데, 점원은 매우 겸손하게 맞이하며 조심스럽게, 이전의 오만함을 고치기 시작했다.

“회사에서는 전문적으로 훈련을 했는데, 어떻게 가게 손님을 붙잡았는지, 어떤 절차가 있었는지, 예전처럼 우리 같은 브랜드, 이런 세부 사항은 전혀 신경 쓰지 않는다.”

이 젊은 점장은 감개무량하다.

사실 중국 사치품 시장인 전 세계에서 가장 큰 사치품 소비 시장인 한류가 일찌감치 번졌다.

베언은 최근 두 연도 보고서를 또렷하게 밝혔다.

2013년 상하이 외탄에 입주하는 아마니 (Armani) 플래그숍은 휴업해 멀리 떨어진 백다비리 (Patek (Patein Phiphipe)와 보시 (Boucheron)도 잇따라 철수했다.

2014년 중국 사치품 시장 성장률은 -1%, 2013년도 2%, 2012년, 2011년 이 숫자는 7%, 30%였다.

하락한 실적에서 팔목시계와 남성의류품은 여전히 중재해구다. 이는 2013년부터 나타난 태세는 2014년에도 뚜렷하게 드러나고, 베은은 보고서를 닫는 것도 주로 남성복 브랜드에 집중되고, 2014년 남성의류와 팔목시계가 계속 떨어지고, 고가 제품의 하락폭이 두드러졌다.

2014년 사치품 브랜드 재보도 중국 판매의 불황을 드러냈다.

이 그룹은 중국 시장 순이익 4퍼센트 하락했다. 이탈리아 사치 브랜드 프라다 (Prada)가 상반기 실적 순이익을 과시했다. 지난해 동기 21%, 1인당 1인당 (R 마이마이 코네마이)가 상반기 영업이익 감소 14.6%를 기록했다. 이 그룹은 이득률이 감소한 것으로 밝혀졌다.

업계에서 보면, 지난 2년 동안 중국에 나타났다.

이러한 변화는 의외의 일이 아니다.

사치품 중국 연맹 영예 고문 중 창출 부회장

기자와의 인터뷰에서 사치품이 중국에 들어선 이후 중국 경제의 발전에 따라 성장 완화기가 있을 것이라고 밝혔다.

"중국 시장의 실적이 예상 속에서 하락했다. 전년도 대폭 성장, 계속 이런 강력한 추세를 유지할 수는 없다. 지금은 점점 안정되고 있다"고 말했다.

장배영이 말했다.

복단대 고단 소비행위와 사치품 브랜드 관리 전문가 노효는 기자에게 중국 사치품 시장을 지나치게 해독해서는 안 된다는 점을 강조했다. 이는 새로운 상태 하의 정상적인 현상이다.

“내 분석에 따르면 중국 사치품 시장의 진정한 소비 수요는 줄곧 증가하고 있으며, 베은 통계에 마이너스가 나섰기 때문. 그동안'삼공소비'를 진정한 소비수요라고 착각해 계산을 하고 있기 때문이다.”

노효 표시.