올림픽과 호흡을 맞춘 지 30년이 넘게 Visa 가 왜 수장에 계속 나타나?

3월의 마지막 금요일 밤 상해는 여전히 보슬보슬 비가 내리고, 신천지태평호 공원 밖의 행인들은 많지 않지만, 은은히 음악소리가 들려왔다.

이곳은 2019 가을 상하이 패션주간 주요 수장이며 시즌 개막파티가 열리고 있다.

임시로 세워진 ‘하우스 ’에 들어서면 도시의 유행 인사들이 거의 출동했다.

그들은 현장에 있는 구석구석을 오가며 술, 술과 술과 잔, 대화를 나누며 사진을 찍었다.

그들의 웃는 얼굴은 주위 스폰서 노점상의 네온사인에 밝아졌다.

기술 회사 Visa 가 노점상 중 하나다.

네이비 렌즈의 불빛 장치가 많은 사람들이 이곳에서 카드를 찍는 가운데 전자모니터 사이트인 쇼pbopbop 이 선보이는 Visa 상하이 패션쇼 전속 특혜 코드도 점검하고 있다.

한 시간 전 Visa 협찬 디자이너 공리강은 8ON8 브랜드의 최신 시리즈를 발표했으며, 그 중에는 Visa 브랜드 로고가 있다.

Visa 같은 지불기술회사도 패션주간 스폰서가 될 것이라는 생각도 적지 않다.

역시 상하이 패션주간 스폰서 M.A.C 는 파리 오레아에 비해 비즈니스와 패션업계의 연관점이 많지 않다.

사실 2017년부터 Visa 는 상하이 패션주를 협찬했으며 뉴욕 패션주와 멜버베이 패션과 연달아 호흡을 맞췄다.

상하이 의 주 수장 에서 전시 전시 를 제외 한 Visa 는 뉴욕 패션 주 Spring Spring Sudio 수장 의 홀 에 비 지급 된 자판기 를 놓 았 고, 멜본 황실 전람관 의 수장 을 제외 해, Visa 는 전시 홀에서 '즉 사' 시도 을 했다.

비즈니스 스폰서 Visa 는 신인이 아닌 많은 사람들이 항상 Visa 와 스포츠를 연결한다.

올림픽 연원인 1986년 탑 프로젝트 (올림픽 글로벌 파트너 계획) 의 첫 멤버로 떠올랐다.

지금까지 올림픽에서 33년 연속 협찬 파트너이자 올림픽 협찬 계약은 2032년까지 이어졌다.

어느 정도 Visa 의 스포츠 협찬사는 이 브랜드의 글로벌 영향력이 깊어지는 변사였다.

비사 (Visa) 가 올림픽을 처음 지원할 때 마침 시임 올림픽 위원장 피터 유버로스 회장이 올림픽을 겨냥한 일련의 상업화 운영을 시작했다.

John A. Davis 가 ‘스포츠마케팅: 장기적 가치 창조 ’(Sports Marketing:크리트 Long Term Value)라는 글을 썼고, 1985년 Visa 카드는 글로벌 카드 시장에서 가장 큰 지불 브랜드가 아니다.

국제올림픽위원회와 3년 만에 Visa 신용카드의 글로벌 카드가 18% 증가한 뒤 안정적으로 상승했다.

닐슨이 2015년 글로벌 카드 보고서에 따르면 Visa 카드는 글로벌 소비필의 55.52% 를 차지했으며, 이 중 Visa 신용카드 점유율은 20.02% 였다.

미국 투자회사 트리피즈의 데이터에 따르면 2018년 1월 바이스 신용카드가 미국 시장에 포함된 점유율은 52.7%에 달했다.

올림픽 마케팅의 재미를 맛보며, Visa 도 스포츠 경기의 협력 범위를 늘리고 있다.

또 다른 유명한 스포츠 협찬 파트너는 국제축구연맹이다.

월드컵 및 이 협회가 열리는 다른 축구 경기의 중계 방송에서 Visa 가 잔디 홈페이지에 등장하는 모습을 볼 수 있다.

월드컵 경기장의 Visa 사진 출처: Sportsnet

하지만 더 말할 필요도 없는 현실은 스포츠 마케팅의 주요 스포츠 마케팅 마케팅은 스포츠 마케팅 마케팅 마케팅 마케팅의 주요인 가운데 남성 소비자가 많다.

비사는 스포츠 대회에만 일방적으로 협찬한다면 상당한 마케팅 기회를 잃게 될 것이다.

“지금 많은 사람들이 패션에 대한 열정이 매우 높다. 이런 열정에 참여해 많은 남성과 여성 소비자를 끌어들이길 바란다 ”고 말했다.

빅토리아, 뉴질랜드, 남태평양 지역 시장부 총지배인 Jack Phips가 인터페이스 패션을 알려 준다.

바로 그가 2018년 베샤 박자에 맞춰 멜버윈 패션을 협찬하기로 결정했다.

또 필립스까지 빅토리아 대중화구 시장부 김욱동 사장이 더 빨리 브랜드를 발산하는 패션계의 아이디어를 제시했다.

2017년 10월 김욱동의 추진 아래 Visa 는 2018 봄 상하이 패션파티를 열고 본격적으로 패션 마케팅 전략을 열었다.

그러나 Visa 는 패션주간에서 다소 저조했다.

김동욱은 상하이 패션주가 개막파티 형식으로 협찬을 열었다. 패션주 조직위원회와 토론을 한 뒤 ‘반감을 피하는 마케팅 장면 ’을 선택했다.

"예를 들어 브랜드가 스포츠 마케팅을 할 때, 상업적이거나 하는 일이 스포츠 정신에 어긋나면 오히려 부정적인 반탄이 생기고, 글로벌 패션도 마찬가지다."

그녀는 말했다.

빅토리아 가입 전 김욱겨울은 상하이 패션주에서 여러 해 동안 협력해 온 스폰서 브랜드 펩시콜라.

과거의 경험은 그녀가 Visa 와 상하이 패션주간의 협력을 촉진시켜 기초를 다졌다.

그러나 해당 업계는 핵심 제품과 서비스의 차이와 달리 모든 경험을 그대로 유용할 수 있는 것이 아니다.

뉴욕, 멜버본은 상하이 패션주 주최자와 모두 다르다.

Visa 는 관련 시장에서의 상황과 하소연도 다르다.

이는 Visa 와 세 패션주간의 협력 형식을 구별해야 한다.

예를 들어 비사는 최근 두 시즌 뉴욕 패션을 협찬할 때 리베카 민코프와 콜라보레이션 같은 디자이너와 콜라보레이션 의상 뷰티 자판기를 선보여 Visa 카드를 보급할 수 있는 비접 지급 기능을 위해 카드 대신 카드 대신 POS 기계'방울'에 직접 접근해 소비 방식을 완성할 수 있다.

뉴욕과 그의 소재를 고려한 미국 여성의 평권운동의 큰 성세를 감안하며 베샤는 타이틀 여성의 힘을 선호하는 디자이너 외에도 자판기 소득을 여성 창업에 기부하겠다고 약속했다.

지급 수락도가 높은 멜버본에서 패션절의 마케팅 포인트는 휴대전화 지급에 있다.

멜버본 패션데이가 거의 완전히 소비자를 향한 탓에 휴대전화는 패션페스티벌의 시수인 쇼의 기초로 지급됐다.

바로 빅사의 기술적 지지를 얻고, 멜버벤 패션이 순세로 출시돼 쇼를 앞세워 상점 (Shop The Runway).

빅토리아는 아직 청산자질을 받지 못하고 국내 청산 업무를 전개할 수 없는 중국 시장을 팔면 패션주 마케팅의 절대 주인공이 아니다.

지난 몇 차례의 상하이 패션주는 개막파티로 입장 팔찌 형식으로 등장해 이들을 체험하는 등 다른 나라에 대한 비접 지급 여부를 홍보하고 있다.

Visa 와 상하이 패션이 호흡을 맞춘 지 2년, 마케팅은 AR, VR 등 기술로 시청자들을 해타를 체험하며 새로운 사용자를 끌어들이는 목적을 달성하게 했다.

대부분 중국 소비자들은 해타나 출국 쇼핑을 통해 비사 카드를 사용한다.

"우리는 지불회사인데, 우리가 도대체 뭘 하는지 잘 모르겠어." 김동은 인터페이스 패션에 대해.

이는 왜 Visa 가 더 많은 삶의 광범위한 보급 방식을 시도해 소비자들의 습상적인 소비 장면에 노출될 수 있게 하는 것일까.

스포츠 협찬 중에서도 패션주 협찬에도 마찬가지다.

김윤동에 따르면 비사는 관광과 미식 분야를 통해 ‘참여 ’ 소비자의 삶을 통해 특히 젊은 소비자들의 삶을 살 예정이다.

Visa 에게 발카은행과 수취기구는 거래에서 은행 등 기관에 서비스비를 받는 것은 Visa 의 주요 수입원이다.

따라서 어느 정도 유명 스포츠 경사와 패션주간 협력이 더 좋은 고객들에게 브랜드 가치를 보여줄 수 있다.

그러나 패션주와 협력하는 위험이 커지고 있다.

이는 사교 매체의 충격 아래 전통 패션주 영향력과 다소 감소와 관련이 있다.

일부 브랜드들은 이미 패션 주간 스폰서 명단에서 퇴각되었다.

가장 유명한 예는 독일 자동차 브랜드 메르세데스 벤츠.

그것은 1996년부터 패션 주간과 협력해 군체와 패션주를 향한 고위층을 중심으로 중합해 뉴욕, 베를린, 마드리드, 런던 등 패션을 선조했다.

절정 기간에는 매년 전 세계 30개국에서 50개 패션을 지원한다.

그러나 최근 몇 년 동안 뉴욕 패션주와 베를린 패션주와 베를린 패션주와 헤어진 뒤 일부 원인은 패션주에서 가져올 수 있는 수익이 줄어들고 있다.

다행히 신흥업이 늘어나는 회사들이 예를 들면 과학기술사들이 패션업계에 대한 흥미를 과시했다.

"애플회사에서 그렇게 많은 디자이너가 있는데, 우리가 아는 많은 패션 브랜드보다 패션 브랜드가 유행할 수도 있다."김욱은 겨울에 패션 업계가 과학기술사의 눈에 담긴 잠재력을 입증했다. "그럼 과학기술회사 아니면 패션회사인가?

사실 이 경계는 매우 모호하다."

착용 장치는 이미 패션권 과학기술의 열띤 중요 분기가 되었다.

2014년 9월 발표된 Apple Watch 는'보게스 '중국판 표지에 올랐다. 1년 뒤 에르메스 (Apple Watch) 패턴을 발표한 뒤 루이스 Vuitton, 태격아도 상호 손목시계를 출시했다. 라일ph Lauren, 지미츄 등 브랜드는 스마트웨어를 개발하기 시작했다.

자재 과학, 생물 과학 기술도 패션 산업에서 더욱 주목받고 있다.

모든메아dow, 볼트더레이드 등 초창과학기술업체는 생물과학기술을 이용해 인공 가죽, 인공 울, 인공 양모, 인공 양모를 이용하여 지속적인 패션을 이루고 있다.

비사는 패션주에 대한 협찬도 이 조류를 따라잡았다.

그것을 패션주에서 얻을 수 있는 자원을 제치고, 또한 현재의 패션주에 필요한 것이다.

앞서 언급한 것은 오스트레일리아 패션주간에는 쇼가 기술 지원을 하는 것이 예다.

Visa 의 출현은 아마 호주 패션이 더 흡인력을 높일 것이다.

패션주와 디자이너 자금 지원을 제외하고는 Visa 자체로 가져온 매체의 관심은 인터넷을 설치해 만든 소매 네트워크도 중시되는 자원이다.

특히 후자는 Visa 에 비해 많은 다른 스폰서들의 우세가 되었다.

상하이 패션주에는 Visa 가 처음으로 신예 파워상을 수상해 찬조를 받은 브랜드 슈슈슈슈 /TONG 가 전제품 쇼pbop, 시즌 패션주 동안 이 브랜드 2019 봄 여름 시리즈가 모두 플랫폼에 등장했다.

비사는 공력을 쇼팝의 글로벌 남장에게 추천했다.

Visa 가 이 디자이너들을 돕지 않아도 디자이너가 가져온 바이어자원이 지속적으로 작용할 수도 있다.

흥미로운 것은 패션주와 비교할 수 없는 스폰서도 많은 가능성을 가져왔거나'뇌동'이라고 말한다.

"제가 새로운 시리즈를 설계할 때 200년 후에도 지불할 수 있을까요?

Visa 는 또 몇 명을 서비스합니까?

그래서 제 맨투맨은 "Visa 서비스가 수조 가입자"(Visa Over 799,000...

세러비드 자수,'공력 인터페이스 패션에 브랜드 최신 쇼에 등장한 자수 맨투맨을 소개했다.

그는 상하이 패션을 수상해 지난 시즌 대상을 받아 Visa 특별협찬을 받았다.

그의 개인 브랜드 8ON8의 최신 시리즈는 미국 감독인 우디 앨런 1973년 지도한'바보 대흥과학성'(슬리퍼) 영화를 영감으로'1970년대 사람들이 200년 후의 세계를 어떻게 상상할 수 있을까'를 설계하기로 했다.

Visa 는 200년 만에 지불 방식을 탐구하는 도입부였다.